Instagram Exec aizstāv pāreju uz video, neskatoties uz tādu veidotāju sūdzībām kā Kailija Dženere

Augšējā līnija

Instagram vadītājs Ādams Mosseri otrdien sacīja, ka laika gaitā "arvien vairāk" sociālo mediju platformas tiks vērstas uz video, aizstāvot Instagram no plaši izplatītajām sūdzībām par izmaiņām, kuru dēļ tas ir vairāk līdzinājies konkurentam TikTok — šis solis ir sadusmojis tādus veidotājus kā Kima Kardašjana un Kailija Dženere, divas no visvairāk sekotajām personām lietotnē.

galvenie fakti

Pagājušajā nedēļā mātes uzņēmums Meta ieviestas izmaiņas uz Instagram lietotnēm: videoklipi, kas ir īsāki par 15 minūtēm, tiks publicēti kā Reels — platformas video formāts, un Reels tagad tiek reklamēti un rādīti citiem pakalpojumā Instagram — šī koncepcija ir ļoti līdzīga TikTok lapai For You.

Tā kā Instagram pāriet no savām saknēm kā uz fotoattēliem balstīta lietotne, lai vairāk koncentrētos uz video, vairāki slaveni veidotāji ir izteikušies: Kardašjana, kurai ir 326 miljoni sekotāju, un Dženere, kurai ir 360 miljoni sekotāju. amats lūgums “Make Instagram Instagram Again”, nevis TikTok reprodukcija — šo nostāju atbalsta daudzi citi veidotāji.

mosseri ievietojis video Otrdien reaģējot uz pretreakciju un prognozējot, ka "ar vien vairāk Instagram laika gaitā kļūs par video", jo šeit lietotāji pievērš lielāku uzmanību.

Viņš teica, ka platforma "joprojām atbalstīs fotoattēlus", kamēr tā "pievērsīsies", lai koncentrētos uz video.

Mosseri sacīja, ka Instagram “centīsies uzlaboties”, iesakot saturu lietotāju plūsmās — funkciju, ko popularizēja TikTok.

Mosseri sacīja, ka sociālo mediju platforma dažiem lietotājiem pārbaudīs "pilnekrāna" displeju fotoattēliem un videoklipiem, kas ir vēl viena izmaiņa, kas varētu padarīt Instagram līdzīgu TikTok, taču tā "vēl nav pietiekami laba", lai to pilnībā pielāgotu Instagram.

Svarīgs citāts

"Mēs paliksim vietā, kur mēģināsim jūsu draugu saturu ievietot jūsu plūsmas augšdaļā un stāstu priekšpusē, kad vien iespējams," sacīja Mosseri.

Galvenais kritiķis

Kardašjana un Dženere kopīgoja ziņu, kurā teikts: "beidziet mēģināt būt tiktokam, es tikai vēlos redzēt jaukas savu draugu fotogrāfijas."

Pamatinformācija

Tādi satura veidotāji kā Dženere un Kardašjana ir ne tikai dusmīgi, jo viņi vairs nevar tik viegli redzēt savu draugu fotogrāfijas. Instagram ir ietekmētāju, slavenību un satura veidotāju centrs, lai veicinātu sadarbību, sponsorētus ierakstus un produktu reklāmas. Jauns algoritms, kas izceļ video, nevis fotoattēlus, nozīmē, ka satura veidotājiem ir jāmaina savs saturs, lai varētu to aplūkot un pelnīt ar to naudu. Taču TikTokers arī iesaistās monetizācijas spēlē: pagājušajā gadā sociālo mediju platformas vislabāk apmaksātie veidotāji nopelnīja 55.5 miljonus ASV dolāru, kas ir par 500% vairāk nekā 2020. gadā, jo daudzi no viņiem sadarbojas ar apģērbu zīmoliem un laiž klajā filmas un TV šovus, Forbes ziņots agrāk šajā gadā. Instagram palaida Reels 2020. gadā, neilgi pēc tam, kad TikTok piedzīvoja strauju izaugsmi, kas, iespējams, sabiedēja Meta. Izpilddirektors Marks Cukerbergs februārī darbiniekiem sacīja, ka Meta saskaras ar “bezprecedenta līmeņa konkurenci” no TikTok, Bloomberg ziņots. Cukerbergs sacīja, ka uzņēmums koncentrēsies uz spolēm, lai to apkarotu. Aprīlī Meta teica Tas izmantotu mākslīgo intelektu, lai ieteiktu lietotājiem ziņas, kas ir līdzīgs TikTok, saskaņā ar Wall Street Journal.

Liels numurs

2 miljardi. Tik daudz ikmēneša aktīvo lietotāju Instagram ziņots, ka bija 2021. gada decembrī. Septembrī TikTok paziņoja, ka tai ir vairāk nekā 1 miljards.

Vēl lasu

Visvairāk pelnošie TikTok-ers 2022: Čārlijs un Diksija D'Amelio un Addison Ree paplašina slavu — un algas dienas (Forbes)