Tiešsaistes straumēšanas platformu paātrinātā izaugsme ir krasi mainījusi to, kā auditorija patērē izklaidi, un tādas platformas kā Twitch izceļas kā galvenās ieguvējas. Konkrēti, Twitch turpina apkalpot dažādas auditorijas ar daudzveidīgu saturu, kas ir veicinājis platformas augstāku vietu noteiktos rādītājos.
Jo īpaši saskaņā ar datiem, ko ieguvis un aprēķinājis Finbolds, auditorija pagājušajā gadā pavadīja 1.34 triljonus minūšu, skatoties saturu pakalpojumā Twitch. Šis skaitlis atbilst 2.56 miljoniem gadu. Interesanti, ka 2022. gada rādītājs ir gandrīz 8% kritums salīdzinājumā ar 2021. gada 1.46 triljoniem minūšu. Minūtes, kas pavadītas, skatoties saturu pakalpojumā Twitch, arī 1. gadā pirmo reizi pārsniedza 2020 triljona atzīmi, sasniedzot 1.11 triljonus jeb 69% pieaugumu, salīdzinot ar 2019. gada vērtību, kas bija 660 miljardi minūšu.
Citur no 2022. gada janvāra līdz decembrim Twitch aktīvo straumētāju skaits samazinājās par aptuveni 17% no 8.56 miljoniem līdz 7.03 miljoniem. Aktīvo straumētāju skaits 9.89. gada janvārī sasniedza vēsturiski augstāko līmeni — 2021 miljonus.
Vadītāji aiz Twitch skatītāju skaita
Lielais stundu skaits, kas pavadīts, skatoties Twitch straumes, norāda uz straumēšanas kā iecienītā izklaides veida pieaugošo popularitāti. Šim aspektam palīdz Twitch iebūvētās funkcijas, kas ļauj straumētājiem mijiedarboties ar auditoriju reāllaikā, radot kopienas un iesaistīšanās sajūtu, kas nav tradicionālajos mediju veidos.
Tajā pašā laikā ar spēļu nozare Reģistrējot ievērojamu izaugsmi kopš pandēmijas perioda, Twitch ir izmantojis šo tendenci, atrodot līdzekļus, kā noturēt gan spēlētājus, gan auditoriju. Twitch ir kļuvis par centru, kurā spēlētāji var demonstrēt savas prasmes un sazināties ar citiem spēlētājiem. Savukārt auditorija palīdz spēlētājiem, izmantojot monetizāciju, sponsorēšanu, ziedojumus un abonementus.
Twitch spēju piesaistīt daudzus skatītājus var saistīt arī ar platformas neseno attīstību, lai rūpētos par auditoriju, kas nav spēļu auditorija. Šajā gadījumā lietotāji, kurus neinteresē spēles, var izmantot platformu papildu izklaides veidiem, piemēram, sarunu šoviem, mūzikas priekšnesumiem un radošam saturam. Kopumā Twitch satura daudzveidība ir palīdzējusi piesaistīt plašāku auditoriju.
Ir vērts pieminēt, ka Twitch ir koncentrējis uzmanību uz vairāk lietotāju piesaisti ārpus tās galvenās auditorijas, izmantojot mērķtiecīgas kampaņas, kā arī platformas pārveidošanu. Papildus tam platforma atklāja citas funkcijas, piemēram, “Skatīties ballītes”, kas ir daļa no kopienas izaugsmes. Turklāt Twitch Studio ieviešana ir palīdzējusi iesācējiem straumētājiem izveidot straumes un dalīties savās kaislībās.
Dati liecina arī par aktīviem straumētājiem un skatītāju stundu skaita samazināšanos 2022. gadā pēc stabilas izaugsmes gadiem. Kritumu var saistīt ar vairākiem faktoriem, taču pandēmijas sekas, iespējams, būtiski ietekmēs rādītājus. Šajā līnijā 2022. gadā tika atcelti bloķēšanas gadījumi, un lielākā daļa cilvēku vairāk laika pavadīja ārpus telpām, nekā bija iestrēguši mājās.
Twitch un pieaugošā straumēšanas konkurence
Turklāt Twitch joprojām ir spējis reģistrēt auditorijas interesi, pieaugot konkurencei ar dažādām organizācijām, kas iesaistās straumēšanas jomā. Ievērojams gadījums ir YouTube Gaming, video koplietošanas platformas apakšsadaļa. YouTube Gaming piedāvā arī tādas funkcijas kā Twitch, tostarp tiešraides straumēšanu, tērzēšanu un monetizāciju. Turklāt pakalpojuma YouTube Gaming priekšrocība ir tā, ka tā ir daļa no lielākas YouTube ekosistēmas, kas ļauj tai piekļūt platformas plašajai auditorijai.
Arī Facebook Gaming ir reģistrējis izaugsmi, izmantojot savu vispārējo integrāciju ar lielāko Facebook ekosistēmu. Platforma piedāvā arī vairākas funkcijas, kas līdzīgas Twitch.
Patiešām, tā kā Twitch saskaras ar konkurenci, platforma joprojām ir viena no dominējošajiem spēlētājiem, un tai būs jāturpina ieviest jauninājumus un pielāgoties, lai paliktu priekšā konkurentiem. Straumēšanas tirgum turpinot attīstīties, būs interesanti redzēt, kā šīs platformas konkurē un kā tās veidos tiešsaistes izklaides nākotni.
Lai saglabātu savas vadošās straumēšanas platformas pozīcijas, Twitch būs jāturpina uzlabot lietotāju pieredzi, nodrošināt daudzveidīgu saturu un risināt visas problēmas, kas saistītas ar uzmākšanos un toksicitāti tiešsaistē.
Raustīt kritiku
Tikmēr Twitch ievērojamais skatītāju skaits nav iznācis bez pretrunām. 2022. gadā platformu skāra vairāki skandāli, piemēram, krāpniecība. Piemēram, medijs bija spiests aizliegt visu straumēšanas saturu, kas saistīts ar azartspēļu darbībām. Tāpat platforma nonāca uzmanības centrā salīdzinājumā ar citiem satura veidiem, kuriem bija potenciāls nodrošināt bērnu plēsonības iespēju.
Tajā pašā laikā Twitch kritika ir vērsta arī uz uzņēmuma spēju tikt galā ar tiešsaistes uzmākšanos. Proti, straumēšanas gigants ir apsūdzēts par nespēju nekavējoties reaģēt uz uzmākšanās gadījumiem, platformas mērķis ir uzlabot savus moderēšanas rīkus.
Avots: https://finbold.com/twitch-streams-report/