Vai Walmart zaudējums vadošais olu skapītis ir uzvarētājs?

WalmartWMT
ir pazīstama ar savām ikdienas zemajām produktu cenām visā veikalā, taču nesen Kentuki štatā veikalā piedāvātā 18 olu kartona kastīte par 2 ASV dolāriem rada jautājumus par to, kā šī konkrētā vieta varēja piedāvāt cenu, kas līdz šim ir zemāka par to, ko piedāvā ķēdes. maksājot par duci olu vairumtirdzniecību.

Newsweek ziņo, ka veikals Harrodsburgā, Kalifornijā, pārdeva olas (izmērs ziņojumā nebija norādīts) krietni zem 2.16 līdz 2.18 USD vairumtirdzniecības cenas, ko pašlaik maksā mazumtirgotāji Vidusrietumos par duci vidēja izmēra olu, kas piegādātas veikalam. , balstoties uz dati no ASV Lauksaimniecības departamenta. Tas ir arī zemāks par 2.11 līdz 2.14 USD, ko lielākā daļa maksā, kad viena izmēra olas nonāk noliktavā izplatīšanai veikalos.

Ziņojumos par zemo cenu sociālajos medijos tika apšaubīts, vai olu derīguma termiņš tuvojas beigām, vai arī jautāts, kāpēc citi mazumtirgotāji iekasē tik daudz vairāk. Newsweekziņo.

Uzņēmuma Walmart pārstāvis sacīja, ka mazumtirgotājs varēja izmantot darījuma priekšrocības, lai pazeminātu cenu un "ātri nodotu šos ietaupījumus" saviem klientiem.

In tiešsaistes diskusija pagājušajā nedēļā RetailWire, BrainTrust panelis Sūzena O'Nīla, galvenais menedžeris, reklāmas informācija un ieskats uzņēmumā Skaitītāja, atzinīgi novērtēja stratēģiju.

"Iespējams, Walmart ieguva lielu daļu no olām, varbūt viņi nolēma to izmantot kā zaudējumu līderi, lai atgūtu pircējus, kuri tirgojas ar zemu cenu vai iziet uz dolāru veikaliem," rakstīja O'Nīlas kundze. “Lai vai kā, izcila, oportūnistiska Harrodsburg, KY veikala taktika!”

Pārmeklējot Harrodsburgas apkārtni, atklājās, ka Walmart vēršas pret Aldi, KrogeruKR
, C&T pārtikas tirgus, Save A Lot un La Hacienda.

Šī raksta ziņojuma laikā vietējā veikala Walmart vietnē kastīte ar 18 vērtīgām lielām baltajām olām bija norādīta par USD 4.20.

Olu cena ir strauji pieaugusi putnu gripas uzliesmojuma dēļ, kura dēļ mājputnu audzētāji ir iznīcinājuši miljoniem putnu no valsts ganāmpulkiem. Vidējā cena valstī par duci A kategorijas olu janvārī bija USD 4.82, salīdzinot ar USD 1.93 gadu iepriekš, liecina ASV Darba statistikas birojs. Augstākās cenas, ko patērētāji maksājuši pēdējos mēnešos, ir apsūdzētas ar kalšanu.

Walmart ir ieguvis lielāko daļu virsraksta uzmanības, kad runa ir par mazumtirgotāju publiskajām saistībām, lai apturētu pārtikas preču cenu kāpumu. Dags Makmilons, Walmart izpilddirektors, decembrī pastāstīja CNBC ka centra veikalu kategorijas bija lielākais izaicinājums cenu kontrolei. Mazumtirgotājs nesen ir brīdinājis lielākos patēriņa iepakotu preču uzņēmumus no turpmākiem palielinājumiem, Reuters ziņojumus.

Deivids Spīrs, vecākais partneris, nozares konsultācijas, mazumtirdzniecība, CPG un viesmīlība uzņēmumā TeradataTDC
, uzskatīja, ka akcija ir vēl viens veids, kā nosūtīt ziņojumu piegādātājiem.

"Šī ir reklāmas luga, kas ir vienreizēja, lai veicinātu pārdošanu un parādītu Walmart ietekmi, kad runa ir par cenu noteikšanu," rakstīja Spīra kungs. “Parastā olu cena ir vismaz divas reizes augstāka par šo cenu jebkur veikalos, kur esmu iepirkusies, un lielākajā daļā vietu visā valstī. Es domāju, ka Walmart var spēlēt nozīmīgu lomu CPG cenu kāpuma novēršanā, kas varētu palīdzēt arī citiem pārtikas preču tirgotājiem.

"Šķiet, ka tas ir nekas cits kā Walmart vadošās cenas ar zaudējumiem," rakstīja Marks Ryskis, HeadCount Corporation izpilddirektors. “Ņemot vērā Walmart lielumu, tie var ietekmēt cenas un vadīt tirgu. Izvēloties augsta līmeņa kategoriju, piemēram, olas, tiek pievērsta vēl lielāka uzmanība stratēģijai, kas rada zaudējumus. Es domāju, ka šeit nav nekā jauna.

Daži šo soli uzskatīja par galvenokārt uz klientiem vērstu PR.

"Mēs visi varam spekulēt, kāpēc viņi šajā veikalā noteica olas par olām piemērotāko cenu," rakstīja profesors. Gēnu iznīcinātājs. "Tiešām, tas, ko viņi saņēma, bija ievērojama valsts plašsaziņas līdzekļu uzmanība ar zemu cenu ziņojumu."

"Ko pircējiem visā valstī nozīmē vienreizējs darījums, ja priekšrocības var izmantot tikai ierobežota grupa?" rakstīja Kens Lonjajs, konsultants. “Būtībā nekas. Ko mazumtirgotājam visā valstī nozīmē vienreizējs darījums, ja priekšrocības var izmantot tikai ierobežota grupa? Tiešām vērtīga prese, ko par naudu nevar nopirkt.