Džefs Gordons un Alekss Boumens runā par jauno konservēto kokteiļu sponsorēšanu, sākoties NASCAR sezonai

Sacensībās tiek pasniegti konservēti kokteiļi. Saskaņā ar nesen publicētajiem Destilēto alkoholisko dzērienu padomes datiem, iepriekš sajaukto dzērienu pārdošanas apjomi pagājušajā gadā pieauga par 42.3%, aptumšojot ASV ieņēmumus 1.6 miljardu ASV dolāru apmērā, samazinoties skaitļos par alu un cieto seltzeru. Šo rosību izmanto Day Chaser, Vērmontas ražotājs, kas specializējas gāzēta degvīna un gāzēto dzērienu sērijā, kas aromatizēti ar īstu augļu sulu.

Vēl pirms pāris gadiem būtu grūti iedomāties, ka šāds zīmols būtu varējis reklamēties lielākajās sporta līgās. Taču, liecinot par pieaugušo dzērienu attīstības ainavu, uzņēmums tagad ir noslēdzis vairāku gadu sadarbību ar Hendrick Motorsports, uzvarošāko komandu NASCAR vēsturē. Darījuma ietvaros Day Chaser tiks attēlots uz sacīkšu Aleksa Boumena un viņa 48. numura ekipāžas locekļu ugunsdrošības tērpiem. Zīmols arī saņem ievērojamu vietu komandas aprīkojumā, ko izmanto sacensību nedēļas nogalēs. Tas ir ļoti pamanāms konservēto kokteiļu uzplaukumam, jo ​​NASCAR joprojām ir populārākais skatītāju sporta veids valstī.

Un viens no tā visu laiku populārākajiem braucējiem Džefs Gordons ir Hendrick Motorsports līdzīpašnieks un priekšsēdētāja vietnieks. Četrkārtējais NASCAR kausa sērijas čempions un slavas zāle apsēdās kopā ar Forbes lai apspriestu viņa stāstu karjeru, kā arī viņa interesi par Day Chaser un konservētiem kokteiļiem. Tālāk lasiet ekskluzīvo interviju, kam seko pašreizējā braucēja Aleksa Boumena komentāri.

Jūs esat uzvarējis pārsteidzošās 93 NASCAR sacīkstēs. Kādas ir jūsu neaizmirstamākās uzvaras ceļa svinības šo gadu laikā?

Džefs Gordons: "Mūsu sacīkstēs ir ļoti grūti uzvarēt, tāpēc katrai no tām ir nozīme dažādu iemeslu dēļ. Kad es braucu, es nekad neuzskatīju uzvaru par pašsaprotamu, jo jūs nekad nezināt, kad būs jūsu nākamā. Es nekad neaizmirsīšu savu pirmo kausa sērijas uzvaru Šarlotē, kas man bija milzīgs brīdis. Es pavadīju laiku, augot Indiānā, tāpēc iespējai sacensties un uzvarēt Brickyard bija liela personiska nozīme. Un, protams, DAYTONA 500. Hendrick Motorsports finišēja 1-2-3 1997. gadā, bija ļoti īpašs. Tagad, kad es strādāju [Hendrick Motorsports] biznesa pusē, es ļoti lepojos, kad kāda no mūsu komandām uzvar. Pagājušajā gadā es biju tikpat sajūsmā par mūsu uzvaras joslas svinībām kā tad, kad es braucu.

Sadarbība ar Day Chaser ir pirmā reize, kad Hendrick Motorsports vairāk nekā 20 gadu laikā ir saskaņojies ar alkohola/alkohola sponsoru. Kāpēc tas tā ir?

JG: “Kad mēs sarunājamies ar potenciālajiem partneriem, liela daļa no tā, kas notiek, ir atkarīgs no laika un piemērotības. Mēs esam iemācījušies no Rika [Hendrick Motorsports īpašnieks], ka ir ārkārtīgi svarīgi sadarboties ar lieliskām organizācijām un zīmoliem, kas atbilst mūsu pašu zīmolam un kultūrai. Šie faktori palīdz mums veidot ilgtermiņa attiecības. Protams, gadu gaitā ir bijušas sarunas ar alkohola zīmoliem, taču zvaigznes vienkārši nesakrita līdz nesenam laikam.

Atskatoties uz lielajiem dzērienu sponsoriem, kas jums ir bijuši pagātnē, daži no lielākajiem nosaukumiem dzērienu nozarē, kā atšķiras pielāgošanās jaunam zīmolam?

JG: “Mūsu komandai ir aizraujoši būt pirmajā stāvā un palīdzēt izveidot jaunu zīmolu. Kad es skatos uz Day Chaser, to atbalsta lielāka organizācija Vermont Cider Company, kurai ir milzīgs sasniegums. Tagad viņi sakrīt ar uzlecošo zvaigzni Aleksā [Bowman] un uzvarējušo komandu 48. vietā. Viņiem ir izstrādāts plāns, un mums ir iespēja šim plānam dot lielu vērtību.

Kāpēc sponsori ir īpaši svarīgi NASCAR? Vai tiešām šajā sporta veidā fani pievērš uzmanību vairāk nekā jebkuram citam?

JG: “Nav neviena cita sporta veida, kurā korporatīvie partneri būtu patiesi daļa no sacensībām kā NASCAR. Īpaši ir tas, ka mūsu līdzjutēji atzīst, cik svarīgi ir sponsori viņu iecienītāko komandu panākumiem. Savukārt viņi atbalsta tos sponsorus. Zīmola lojalitāte NASCAR ir ārkārtīgi augsta, un tas paver daudz mārketinga iespēju.

Kas ir pats aizraujošākais, ja Day Chaser būs pieejams nākamajās pāris sezonās?

Alekss Boumens: “Ir patiešām aizraujoši, ka uz klāja ir Day Chaser. Ar nepacietību gaidu satikšanos ar visiem un veidošu šīs attiecības ar visiem, kā arī svinēšu kopā ar Day Chaser uzvaras joslā.

Ko jums parasti patika dzert pagātnē, vai kokteiļi, kas ir gatavi dzert, vienmēr ir bijuši jūsu arsenālā?

AB: “Es nekad neesmu iecienījis dzeršanai gatavus konservētus kokteiļus, tāpēc Day Chaser man bija jauna pieredze, un man tie ļoti garšo. Man parasti garšo burbons, tāpēc konservēti kokteiļi man ir jaunums, bet es to ļoti izbaudu.

Kura ir labākā vieta, kur baudīt dzērienu ārpus uzvaras joslas?

AB: “Manuprāt, labākā vieta, kur izbaudīt Day Chaser, ir pie baseina. Palīdz arī tas, ka tas ir skārdenē, tāpēc nav jāuztraucas par stikla pudeļu saplīst.