Liberty mediji Priekšsēdētājs Džons Malons sacīja CNBC, ka apšauba, vai reklāmu pievienošana ilgstošas straumēšanas saturam palīdzētu mediju uzņēmumiem ilgtermiņā gūt panākumus.
"Es esmu nedaudz skeptisks par to, cik daudz cilvēku ietaupa dažus dolārus vai ir gatavi paciest reklāmas tā, ko es sauktu par ilgtermiņa izklaides programmām," Malone sacīja ierakstītā intervijā CNBC. David Faber kas tika pārraidīts ceturtdien.
Netflix uzsāka savu pirmo lētāko plānu ar reklāmām pēc gadiem ilgas noraidīšanas koncepts. Tikmēr Disney+ savu reklāmu līmeni plāno ieviest decembrī. Citiem populāriem straumētājiem, tostarp Hulu un HBO Max, jau ir izstrādāti ar reklāmām atbalstīti plāni.
Malone uzskata, ka rentabilitātes sasniegšanai svarīga sastāvdaļa ir straumētājiem pārvietot lietotājus no zemākas cenas līmeņiem uz augstākām cenām.
“Es domāju, ka, lai gūtu panākumus straumēšanas jomā, jums ir jābūt savai piltuvei. Jūs nevarēsit tērēt daudz naudas, lai reklamētu un reklamētu klientus, jo satraukums jūs nogalinās," sacīja Malone.
Mediju magnāts sacīja Manzana ir vērsta uz sava augstas kvalitātes zīmola saglabāšanu, savukārt Amazone joprojām izdomā optimālo lomu, ko tas varētu pildīt kā komplektētājs un veicinātājs.
"Apple ir ļoti nolēmis nodrošināt, lai tie saglabātu ārkārtīgi augstu kvalitātes līmeni. Viņi ir gatavi savam piedāvājumam pievienot video saturu. Bet viņi vēlas pārliecināties, ka tas nebojā viņu ārkārtīgi augstas kvalitātes zīmolu,” sacīja Malone. “Manuprāt, Amazones puiši ir vairāk komerciāli. Es domāju, ka viņi joprojām eksperimentē. Viņi izmēģina sportu, izmēģina saturu, mēģina ar reklāmām atbalstītu saturu.
Malons sacīja, ka, konkurencei turpinot saasināties, šajā telpā “skaidri” notiks zināma konsolidācija, kā arī straumētāju veiktie budžeta samazinājumi.
Sporta tiesības
Straumētāji ir kļuvuši agresīvāki ar sporta pārraidēm. Apple paziņoja par 10 gadu līgumu ar Major League Soccer lai pārraidītu spēles savā straumēšanas pakalpojumā. AmazonePirmā raidījuma “Ceturtdienas nakts futbols” pārraide trīs stundu laikā piesaistīja rekordlielu jaunu Prime reģistrēšanos.
Malone sacīja, ka uzņēmumi joprojām eksperimentē ar sporta apraidi un redz, cik bizness ir lipīgs un ilgtspējīgs.
“Sportā joprojām ir redzams milzīgs tirgus spēks, kamēr izplatītāju starpā pastāv konkurence, tāpēc, ja izplatītājam šķiet, ka viņam tā ir jābūt, vai arī viņš zaudēs ievērojamu skaitu savu klientu kādam citam konkurenta dēļ, viņš maksājiet cenu un ceru, ka visi maksās vienādu cenu," sacīja Malone.
Tomēr viņš brīdināja, ka šī kustība var palielināt komplekta izmaksas un atstumt patērētājus.
"Jums būs jābūt uzmanīgiem, viņi nevēlas iegūt ļoti augstas cenas premium pakalpojumu bez sasniedzamības, jo tad bērni pārtrauks skatīties sportu," sacīja Malone.
Avots: https://www.cnbc.com/2022/11/17/john-malone-says-hes-skeptical-of-ad-supported-content-as-netflix-disney-roll-out-ad-tiers. html