Kanje Vesta Yeezy padara investorus nemierīgu

Investori saņem vēl vienu atgādinājumu par risku apvienoties ar nepastāvīgiem ietekmētājiem.

X

pēc Adidas'(ADDYY) lēmumu pārtraukt attiecības ar dziedātāju Kaniju Vestu, apavu ražotāja akcijas šonedēļ ir samazinājušās par 3.2%, pamatojoties uz Deutsche Borse Xetra, ko kotē S&P Global Market Intelligence. Un Amerikas depozitāro sertifikātu akcijas, kas tiek tirgotas ar simbolu ADDYY, ir samazinājušās par tādu pašu summu.

Pēc tam, kad dziedātāja izteica virkni apsūdzētu rasistisku komentāru, Adidas radās spiediens šķirties no West. Ņemot vērā apavu izgatavotāja paļaušanos uz West atbalstīto apavu zīmolu “Yeezy”, tā zaudēšana ir liels trieciens Vācijā bāzētā uzņēmuma biznesam. Un šī akciju izpārdošana var būt tikai Adidas investoru sāpju sākums, jo zīmols būtībā izzūd, saka Deivids Svarcs, Morningstar akciju analītiķis. Uzņēmuma saiknes ar West apavu zīmolu piedāvāšanā bija būtiskas.

"Lai gan šis solis nesen bija kļuvis neizbēgams, tā ietekme būs smagāka, nekā mēs bijām gaidījuši, jo Adidas ir pārtraukusi visu Yeezy produktu ražošanu un pārtraukusi honorāru maksājumus," sacīja Swartz.

Kanje uzmet bumbu Adidas investoriem

Šīs svarīgās darbības jomas zaudēšana ir liels klupšanas akmens Adidas grūtībās nonākušajam. Uzņēmuma pārmērīgā paļaušanās uz nestabilo zvaigzni tagad ir atbildība.

Swartz lēš, ka tūlītēja zīmola izņemšana no plauktiem Adidas ceturtā ceturkšņa neto ienākumiem radīs 250 miljonus eiro. Tas veido aptuveni 249 miljonus USD zaudētā peļņa. Tas ir ievērojams neveiksme, kas veido vairāk nekā 40% no 598 miljoniem ASV dolāru, ko Adidas sagaida visu gadu, norāda S&P Global Market Intelligence.

Adidas bizness bija grūtībās jau pirms Rietumu problēmas. Pagājušajā nedēļā uzņēmums investoriem paziņoja, ka šī iemesla dēļ netiks gaidīta peļņa vāji pārdošanas apjomi Ķīnā, krājumu pārpilnība un maksas, kas saistītas ar tā izbeigšanu bizness Krievijā. Swartz domā, ka Adidas šogad, turpinot darbību, nopelnīs tikai 250 miljonus eiro, kas ir par vairāk nekā 80% mazāk nekā iepriekš tika gaidīts.

Yeezy ietekmes mērīšana ir minējums. Swartz lēš, ka tas veido līdz pat 9% no Adidas ieņēmumiem un līdz 15% no peļņas. Adidas, visticamāk, maksās Rietumiem aptuveni 100 miljonus ASV dolāru gadā licencēšanas nodevās. Tomēr Swartz norāda, ka Adidas pārdod vairāk nekā 300 miljonus apavu, kas nav Yeezy.

Yeezy zīmola nākotne nav zināma. “Adidas atzīmēja, ka tas saglabā tiesības uz esošajiem Yeezy dizainiem un jauniem krāsu modeļiem. (Rietumi) ir nācis klajā ar publiskiem paziņojumiem, kas liek domāt, ka viņam pieder šis intelektuālais īpašums, taču mēs neuzskatām, ka tas tā ir,” sacīja Svarcs. "Jūs esat paziņojis par savu nodomu pārdot Yeezy produktus tieši patērētājiem, taču tas riskē ar tiesas prāvu."

Un tā nav tikai Adidas investoru problēma. Kurpnieka akcijas ir iekļautas dažādos indeksos, tostarp S&P Global 1200 un iShares Global Consumer Discretionary ETF (RXI).

Uzmanību ar ietekmētājiem

Daudzi zīmoli ir mēģinājuši atjaunot zīmolus ar ietekmētājiem. Bet tā nav automātiska uzvara.

Crocs (CROX) guva panākumus, ieelpojot jaunu dzīvi savā zīmolā, sadarbojoties ar tādām zvaigznēm kā Zooey Deschanel. Un Sprauga (GPS) sadarbojās arī ar Rietumu. Gap akcijas faktiski pieauga par 3.7% pēc tam, kad ikdienas apģērbu mazumtirgotājs šonedēļ oficiāli izņēma no plauktiem visas atlikušās Yeezy Gap preces. Tā septembrī pārtrauca sadarbību ar dziedātāju.

Arī citiem darījumiem ar slavenībām un valsts uzņēmumiem ir bijuši dažādi rezultāti. Glu Mobile sadarbojās ar Vesta bijušo sievu Kimu Kardašjanu, lai izveidotu mobilo spēli ar nosaukumu “Kim Kardashian: Hollywood”. Electronic Arts (EA) iegādājās Glu Mobile pagājušā gada februārī par 2.4 miljardiem dolāru. Kopš tā laika Electronic Arts akcijas ir samazinājušās par aptuveni 10%.

Un aktieris Džesika Alba nodibināja dabisko produktu ražotāju godīgs (HNST) 2012. gadā. Viņas uzņēmums tika atklāts 2021. gada maijā. Kopš sākotnējā publiskā piedāvājuma akcijas ir samazinājušās par vairāk nekā 80%. Alba joprojām ir uzņēmuma galvenais radošais vadītājs, un tai joprojām pieder aptuveni 5% uzņēmuma.

Bet pagaidām Adidas būs jāizdomā dzīve pēc Kanjes.

Kayne un Adidas: pēc skaitļiem

Avoti: Morningstar, S&P Global Market Intelligence