Ketija Īrija paplašina savu licencēšanas impēriju modes līnijā ar HSN

Ketijai Īrijai ir pierādījies, ka viņai piemīt maģisks pieskāriens it visā, kam viņa liek savu prātu un sirdi. 30 gadu vecumā pēc supermodeles karjeras viņa parādījās filmā Sports Illustrated peldkostīmu pārvalks trīs reizes 1989., 1992. un 1994. gadā — viņa novecoja no šīs profesijas un meklēja kaut ko ilgtspējīgāku un personiski piepildītāku.

Tāpēc 1993. gadā viņa nomainīja modelēšanas glamūru pret kaut ko īpaši praktisku, nevis to, ko uzskatītu par krāšņu. Viņa izstrādāja izcilu zeķu līniju ar partneri Džonu Morecu, kuram piederēja zīmols Gold Toe, kas tagad ir daļa no Gildan. Šīs zeķes joprojām darbojas pēc vairāk nekā 100 miljonu pāru pārdošanas, un Moretz joprojām ir padomdevējs.

Neraugoties uz agrīnu Kmart modes ieviešanu, pēc tam tas palika otrajā plānā mājas mēbeļu jomā Warren Buffett viņai teica, ka mode mainās, bet mājas paliek drošākas. Šodien mājas grābekļi gūst aptuveni 40% no Kethy ireland World Wide ieņēmumiem — mazie burti, lai atšķirtu uzņēmumu no viņas personas — visā biznesā, kas tagad aptver izklaidi, kāzas un kūrortus, apdrošināšanu, nekustamo īpašumu, televeselību un fintech.

Mode nes tikai aptuveni 8% ieņēmumu, bet tagad ir pienākusi modes kārta kādai Ketijas Īrijas burvībai, un viņa tai tuvojas lielā mērā. Viņa parādīsies Qurate HSN televīzijas iepirkšanās platformā 6. oktobrī pulksten 9, lai iepazīstinātu ar savu pirmo virsdrēbju līniju, kas izstrādāta kopā ar partneri Bagatelle International. Un tā būs viņas pirmā parādīšanās medijā, kurā iemirdzēsies visi viņas talanti, no kuriem ne mazākā mērā ir viņas sirsnība.

“Skaisti cilvēki ir dažādās formās, izmēros, krāsās un vecumā. Mūsu dizaini to atrisinās, ”viņa dalījās ar mani. HSN ir bijusi priekšplānā iekļaujošu izmēru noteikšanā ar ētera modelēm, kuras patiesībā izskatās kā īstas sievietes, nevis idealizēti staigājoši manekeni. HSN ir ideāls partneris Īrijai, jo viņas mērķis ir palīdzēt jebkuras formas, izmēra, krāsas un vecuma sievietēm apzināties savu skaistumu.

"Mūsu priekšnieks ir aizņemtas mammas, tāpēc mēs turam ausi pie zemes, uzklausām savus klientus un izstrādājam produktus un pakalpojumus, kas atbilst viņas vajadzībām," viņa sacīja, piebilstot: "HSN ir galvenā platforma, lai dalītos stāstā par šo līniju. sievietēm, kuras mēs apkalpojam visā Amerikā.

Īrija ir liels HSN ieguvums, jo televīzijas iepirkšanās zīmola panākumi ir atkarīgi no ķīmijas starp vadītāju un auditoriju. Un viņa noteikti sazināsies ar HSN skatītājiem un ienesīs vēl vairāk.

Sākumā viņa atklāja, ka publiska uzstāšanās neļāva viņai tieši runāt ar savām sievietēm. Drīzāk publiskas uzstāšanās atnesa daudz vīriešu ar labi noskaņotām kopijām Sports Illustrated uz autogrāfu. Televīzijā viņa varēs tieši runāt ar sievietēm, kurām viņa cer kalpot.

Viņas pirmajā izrādē tiks demonstrēti seši virsdrēbju stili, par izdevīgu cenu no 129 USD par mākslīgās ādas virskārtu līdz 189 USD par vilnas mēteli, kas tiek piedāvāts dažādās krāsu paletēs un apdrukās. Kolekcija būs ekskluzīva HSN 30 dienas un pēc tam būs pieejama citiem mazumtirdzniecības partneriem, tostarp Macy's, tiešsaistes mazumtirgotājam BHFO.com un kiWW tiešai patērētāja vietnei.

Iespējams, ka Īrijas pirmā parādīšanās HSN tiks ātri izpārdota, taču viņa būs gatava ar daudziem citiem modes piedāvājumiem, lai turpinātu virzīties uz priekšu HSN modes prezentācijās. Pagājušajā gadā apģērbs bija vienīgais Qurate izaugsmes kategorija, pieaugot par 10% visā kombinētajā QVCQVCA
un HSN kanālus līdz 1.3 miljardiem ASV dolāru, un tā bija otrā lielākā kategorija pēc mājas (3.3 miljardiem ASV dolāru).

Gaidīšana spārnos ir vairāk no Bagatelle, kurai ir licence džinsa audumam un īpašiem gadījumiem, koncentrējoties uz iekļautību un kvalitāti. Citas ir Amerex, kas piedāvā peldkostīmu līniju, kas ir cieši saistīta ar Īrijas tēlu, lkeddi Enterprises ar sporta apģērbu, bikškostīmiem un dienas kleitām, un ilggadējais partneris PPI Apparel Group piedāvā intīmās, formas un formas tērpus un naktsveļus.

Īrijai ir lieli modes plāni, kuru mērķis ir 20 mēnešu laikā nodrošināt 24% no kiloWW ieņēmumiem.

Tas, kas no malas var izskatīties kā slavenība, kas iepļaukāt savu vārdu, lai saņemtu autoratlīdzības maksājumus, Īrijai un viņas komandai, kurā tagad ir vairāk nekā 100 darbinieku, ir pavisam citādāka.

"Veids, kādā mēs pieejam licencēšanai atšķiras no daudziem citiem uzņēmumiem," sacīja Īrija. “Tā rezultātā mūsu uzņēmums ir dīvains, jo mēs darām lietas savādāk. Viss, ko mēs darām, ir gandrīz nepieredzēts.

“Ir patiešām šokējoši lasīt citu uzņēmumu licencēšanas līgumus, kuros lielākas bažas rada autoratlīdzības maksājumi, nevis tas, ka cilvēki, kas ražo produktus, rīkojas pareizi un kā produkti nonāk tirgū. Es lūdzu, lai ir vairāk zīmolu, kuru aizraušanās ir uzlabot cilvēka stāvokli, nevis tikai iegūt ekonomisku atdevi. Tā es definēju panākumus,” viņa turpināja.

Īrija ir apņēmīga kristiete, kas vada savu uzņēmumu, vadoties pēc stingri ievērotām jūdu-kristiešu vērtībām. Bet viņa nedauz Bībeli nevienam pāri galvai; drīzāk viņa mierīgi īsteno savus principus darīt labu visiem.

“Kad es biju bērns, mēs devāmies ceļojumos uz Tihuanu, kur es redzēju cilvēku ekspluatāciju. Mans tētis strādāja ar Cēzaru Čavesu, kurš cīnījās par viesstrādniekiem. Rezultātā mēs nedrīkstējām ēst vīnogas mājās,” viņa ironizēja.

“Uzņēmumā Kathy ireland Worldwide mēs ticējām, ka ir jādod atpakaļ un jādara labi, ilgi pirms ESG [vides, sociālais un pārvaldība] bija redzams nevienam,” viņa turpināja.

Viņas humanitārais un cilvēktiesību aizstāvības darbs ir leģendārs. Viņa ir runājusi Apvienoto Nāciju Organizācijā par cilvēktiesībām. UCLA viņu atzina par vienu no desmit labākajām sieviešu veselības aizstāvēm valstī, un viņa ir galvenā Elizabetes Teilores AIDS fonda ziedotāja un vēstniece. Turklāt pagājušajā gadā viņa tika pagodināta ar Starptautisko reliģijas brīvības balvu. The saraksts turpinās un turpinās.

“Ir tik daudz laba darāmā, un dažreiz tas var būt nepārvarami. Mēs redzam vajadzības, kas ir daudz lielākas nekā mēs, un tomēr mēs redzam iespējas, kas ir lielākas par tām. Veids, kā mēs tam pieejam, ir atdošana. Mēs esam redzējuši, kā varam kaut ko mainīt,” viņa sacīja.

Viņa ir apguvusi arī peļņas un bezpeļņas partnerības. Piemēram, Īrija ir televeselības medicīnas Let's Talk Interactive (LTI) direktoru padomē. Sākotnēji viņi koncentrējās uz kathy ireland atveseļošanās centru atbalstīšanu, kas nodrošina ambulatoro ārstēšanu narkotiku atkarības gadījumos neatkarīgi no pacienta maksātspējas. Un tagad viņi sniedz televeselības pakalpojumus apgabalos visā valstī un pasaulē, kur visvairāk nepieciešama pieejama profesionāla medicīniskā aprūpe.

Viņas humānās palīdzības centienus veicina viņas biznesa impērijas panākumi. Un tajā viņa ir guvusi īpašus panākumus.

Licencēšana globālā līmenī nosauca kiWW par 19. spēcīgāko licencēto zīmolu, un tas ir vienīgais sieviešu vadītais uzņēmums tā top 20 sarakstā. Un arī viņa ir vienīgais individuāli parādā esošais uzņēmums.

Un kā pēdējo zemsvītras piezīmi par Īrijas biznesa spējām viņa biežāk ir parādījusies uz vāka Forbes nekā uz Sports Illustrated.