Kavita Rajwade par jauno aplādes laikmetu Indijā ar IVM

Aplādes bija izplatītas ASV jau 2000. gados, taču Indijai bija vajadzīgs ilgs, ilgs laiks, lai panāktu šo fenomenu. Cilvēki bija eksperimentējuši ar aplādiem arī Indijā, taču tirgus nevarēja pietiekami augt. Kad Amits Doši un Kavita Rajwade uzsāka IVM kā aplādes galamērķi, aplādes tirgū Indijā bija ļoti maz lielu spēlētāju. Uzņēmums dibināts 2015. gadā, un tagad tas lepojas ar tādām populārām aplādes kā Kāda elle Navya un Sairuss saka. Citas IVM aplādes ietver Ieradumu trenere, Paisa Vaisa un Šuņa Viens.

Piekrītot, ka viņiem bija jāizveido tirgus, pirms viņi varēja plānot to pārvaldīt, Rajwade saka: “Labākais kompliments, ko es varēju saņemt, ir tas, ka mēs padarījām mācīšanos jautru. Mūsu otrā populārākā kategorija ir valsts politika. Mūsu vienkāršais mērķis bija atrast gudrus cilvēkus un izveidot gudru saturu. Kad mēs sākām darbu, cilvēki mums teica, ka ir muļķīga ideja koncentrēties uz audio, kad video pārvaldīja sektoru. Mēs zinājām, ka mums nav tādas naudas, kāda nepieciešama video satura izveidei. Mēs koncentrējamies uz informācijas un izklaidi, nevis izklaidi, un izmantojam savus līdzekļus vislabākajā iespējamajā veidā.

Kopš IVM dibināšanas aplādes patēriņš ir strauji pieaudzis — KPMG 2020. gada pārskatā par medijiem un izklaidi Indijā reģistrēts 29.3 % pieaugums 2020. gadā.

Rajwade piebilst, ka filmu saturs vienmēr ir vienkāršākais veids, kā panākt labāku iesaistīšanos, taču IVM uzņēmās risku, lai izvairītos no tā pirmajos gados. Pirms IVM Rajwade bija strādājis ar Sony Music Entertainment un Only Much Louder Entertainment.

Runājot par to, ka pagājušajā gadā piedalījās lielākajās slavenībās viņu aplādei, Rajwade saka: “Viens no iemesliem, kāpēc mēs to darījām. Kāda elle Navya bija (tas) Es domāju, ka Indijas meitenes un sievietes parasti nesēž pie mūsu vecmāmiņām un nerunā par svarīgām tēmām. Viņas (vecmāmiņas) orientējās dzīvē 1950. un 1960. gados – viņas darīja to, ko darīja tajā laikmetā (un tā noteikti bija liela cīņa). Tās bija ugunīgas sievietes. Tāpēc mēs domājām panākt, lai trīs paaudzes runātu par tādiem jautājumiem kā seksuālā un garīgā veselība. Izrādē piedalās Bolivudas zvaigzne Džeija Bahčana kopā ar meitu Švetu Bahčanu un mazmeitu Navju Naveli Nanda.

“Ikviens zina Džeju kā aktieri-parlamentārieti, Šveta ir lieliska persona, kas izaudzinājusi tādu apbrīnojamu bērnu kā Navija. Taču mēs vēlējāmies viņiem atņemt publiskos attēlus un slavenības statusu. Tātad var dzirdēt trīs paaudzes sieviešu runājam par problēmām, kas ietekmē sieviešu ikdienas dzīvi.

Ņemot vērā iesaistīto slavenību auditoriju, šovs kā nekad agrāk ir izvirzījis aplādes uzmanības centrā. Rajwade uzskata, ka šovs aplādes jomā darīja to pašu, ko OTT darīja hindi valodas saturam — pavēra jaunu neizpētīta satura ceļu. “Tas bija mūsu lielais popkultūras brīdis, tāpēc tas bija arī pieminēšana Kauns Banega Krorepati (Indijas versija Who Wants To Be A Millionaire, ko vada Amitabh Bachchan). Kā uzņēmums, kuram trūkst naudas un kas nevarēja daudz tērēt mārketingam, mēs izbaudām šāda veida mārketingu.

Viņa piebilst: “Lielākais glāstījums man bija ar filmu nesaistīta satura šova veidošana ar kino cilvēkiem. Tik daudzi cilvēki man zvanīja un teica: “Jūs aizmirsāt iepazīstināt Džeju kā parlamentārieti”, un es viņiem teicu, ka viņa var būt parlamenta deputāte, bet viņas mazmeitai viņa ir tikai viņas vecmāmiņa. Es gribēju vairāk sarunāties drošajā mājas telpā. Mums kā jaunām sievietēm ir vajadzīga šī drošā telpa, un es vēlos uzsvērt faktu, ka šī drošā vieta ir jūsu mamma un vecmāmiņa. Ar Navjas šovu mums tas izdevās.

Vairāk nekā desmit gadus strādājot plašsaziņas līdzekļu nozarē, Rajwade nebija svešs attiecībā uz dzimumu aizspriedumiem un priekšstatiem, kas bieži vien bloķē ceļu spēlētājām sievietēm. Tomēr viņa nevēlas uz tiem koncentrēties. “Mans laiks IVM ir bijis mierīgākais manā karjerā, jo 10-15 gadus ilgajā karjerā medijos es 90% gadījumu biju vienīgā sieviete pie galda, kas pilna ar vīriešiem. Bija biedējoši, kā tajā laikā strādāja mediji. Es uzskatu, ka vadībai ir liela nozīme, un šeit, IVM, es ceru, ka es radīšu šo atšķirību. Personīgās ambīcijas ir ļoti svarīgas. Es pazīstu pietiekami daudz vīriešu, kas cīnās savā jomā. Varbūt es neredzu pārmaiņas, ko vēlos šajā pasaulē, bet es daru visu iespējamo, iespējams, nākamajai paaudzei.

(Šī saruna skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta)