Kia Super Bowl Binky Dad Spot pārspēj GM, Stellantis, lai veicinātu tīmekļa trafiku

Ja klikšķi stāsta par stāstu, reakcija uz četrām automašīnu reklāmām, kas tika rādītas Super Bowl spēles laikā, svārstījās no mh līdz jā ar uzticīgu tēta mežonīgu braucienu, lai atnestu mazuļa biksīti, kas izraisa vislielāko darbību automašīnu iegādes un izpētes vietnē. Cars.com.

Interesanti, ka daži zīmoli, kas pat nereklamējās, guva labumu no tiem, kas to darīja, jo īpaši autoražotāji, kas reklamēja elektriskos transportlīdzekļus.

Lai iegūtu savus datus, Cars.com analizē vietnes trafika modeļus reklamētajām automašīnu modeļu lapām astoņās minūtēs pirms katras vietas pārraidīšanas un vēlreiz astoņas minūtes pēc tam.

Rezultāti nebija pat tuvu. Kia "Binky Dad" vieta tā Telluride X-Pro All-Terrain pilnpiedziņas apvidus auto lika skatītājiem dauzīja taustiņus, un zīmola lapa Cars.com vietnē palielinājās par 230%. Vietā bija redzams, kā tētis savā Telluride spārnos traucās cauri neskaitāmiem šķēršļiem, lai izvilktu sava mazuļa knupīti. Viņš to satver, ātri atgriežas pie mazuļa un mammas, lai mazulis izspļautu zaļo bumbiņu, jo mamma paziņo tētim, ka bērnam patīk tikai zilais.

"Tas ir lielisks patērētāju ieskats par masveida dzīves posma izmaiņām vīriešiem kopumā," intervijā novēroja Cars.com galvenā mārketinga vadītāja Dženifera Vianello. Vecāki nav tik entuziastiski par pārvietošanos vecāku automašīnā, lai gan viņi zina, ka tā ir realitāte. Tāpēc mēs saņēmām Telluride, kas ir stilīgs. Otra lieta, ko es daru uz priekšu, ir tas, ka šīs automašīnas ir pieejamas iegādei, ko daudzi citi transportlīdzekļi nav.

Kia bija vienīgā vieta no četrām, kur nebija elektrisko transportlīdzekļu.

Uzņēmums General Motors Co. “Why Not an EV-GM x Netflix” stimulēja trafika pieaugumu savās lapās par 50%. Reklāmā bija redzams komikss Vills Ferels, kurš vadīja GM Evs, izmantojot virkni ainu no pārraidēm un filmām, kas straumētas pakalpojumā Netflix.

Tieši aiz muguras ar satiksmes pieaugumu par 46% atradās vieta jaunajam elektriskajam Ram 1500 REV pikapam ar nosaukumu “Priekšlaicīga elektrifikācija”. Reklāma atdarināja šīs visuresošās reklāmas par zālēm erektilās disfunkcijas ārstēšanai, nodrošinot skatītājiem, ka, braucot ar elektrisko RAM 1500 REV, viņiem priekšlaicīgi neiztrūks enerģijas.

Otra zīmola Stellantis reklāma atrada maz deju partneru. Jeep 4xe “Electric Boogie” demonstrēja dzīvniekus, kuri slīdēja un dejoja kopā ar elektriskā Jeep 4xe kustībām, kā arī “Electric Boogie Woogie” ritmiem. Jauka vieta, taču tā tikai veicināja trafika pieaugumu šī zīmola Cars.com lapā par 13%.

Lai gan trīs EV tematikas vietas, iespējams, nav ieguvušas lielu jaunu trafiku viņu zīmolu Cars.com lapās, tie radīja zināmu papildu labumu saviem konkurentiem.

Piemēram, saskaņā ar Cars.com datiem, lai gan Ford Motor Co. lielās spēles laikā vispār nereklamēja tās EV lapu skatījumos, par 118% pieauga EV piesaiste vietnē, ko izraisīja RAM reklāma “Priekšlaicīga elektrifikācija” un 146% palielinājums vietnē Cars.com GM demonstrācijas laikā “Kāpēc ne EV?” reklāma.

Patiešām, 75% auto reklāmu spēles laikā, reklamējot elektriskos transportlīdzekļus, vietnē Cars.com novēroja EV lapu skatījumu pieaugumu par 21% savā vietnē un lietotnēs.

"Reklāmā vispār ir kaut kas, ko jūs zināt, nozarē saukts par halo efektu, tāpēc nav netipiski, ka viens kategorijas zīmols reklamē citus zīmolus," sacīja Vianello.

Pats dīvainākais ir trieciens, ko Tesla saņēma no citu zīmolu EV vietām. Jeep “Electric Boogie” laikā elektrisko automobiļu zīmols palielinājās par 26% un, nesaistīti ar neviena zīmola reklāmām, pieauga par 29%, kad tribīnēs tika parādīts Tesla izpilddirektors Elons Masks.

“Es skaidri domāju, ka mēs tajā redzam, ka Tesla ir ļoti saistīta patērētāju prātos ar elektrisko transportlīdzekļu tirgu. Tā patiesībā Tesla ir patiešām lieliska mācība, ka vismaz pagaidām viņi gūs labumu no jebkādas intereses par elektrisko transportlīdzekļu tirgu. Tā kā viņu konkurenti laiž klajā jaunus elektriskos transportlīdzekļus, Tesla, iespējams, biežāk nonāks apsvērumu komplektā,” atzīmēja Vianello.

Tātad, vai autoražotājam ir vērts iztērēt miljonus, lai reklamētu Super Bowl, ja tādam uzņēmumam kā Tesla tiek nodrošināta bezmaksas informācija tikai tāpēc, ka tā strīdīgais izpilddirektors vienkārši parādās?

"Es teiktu kopumā, ka atbilde uz Super Bowl joprojām ir jā," apgalvo Vianello. "Ja tā ir labi padarīta vieta, es domāju, es ne vienmēr nezinu, vai es uzskatu, ka tas bija efektīvs naudas izlietojums par katru no mūsu redzētajām automašīnu vietām. Es domāju, ka tas noteikti bija Kia.