Līrfīlda un Zips automazgātava izsludina pirmo daudzskolu, kopzīmola NIL kampaņu

Jauns vairāku gadu sponsorēšanas līgums ar Zips Car Wash caur Līrfīldu ar 13 koleģiālām sporta programmām iezīmē pāris pirmoreiz. Tā ir Zips, kurai pieder 250 veikali 24 štatos, pirmā ieeja koledžas sporta mārketingā un ir lielākā šāda veida sponsorēšana automašīnu mazgāšanas nozarē.

Tas ir arī pirmais darījums, kurā multivides tiesību īpašnieks Līrfīlds palīdz sponsoram īstenot kopzīmola, tēla un līdzības kampaņas ar vairākām iestādēm un sportistiem.

"Zips ir vadošais zīmols šajā telpā, un no mūsu nesenajiem pētījumiem mēs zinām, ka daudzi mūsu klienti ir vairāk nekā koledžas sporta fani," sacīja Marks Jangvorts, Zips TKO.

“Laiks bija pareizs, lai ciešāk piesaistītu mūsu klientu līdzjutēju intereses un atbalstītu skolas tajos apgabalos, kur mēs esam vislielākie ieguldījumi kopienās, kuras apkalpojam. Ja jūs apmeklētu Noksvilu, Tenesī štatā, jūs pamanīsit, ka lielākā daļa no visiem ir Tenesī štata fani, un ar 20 mūsu veikaliem šajā rajonā ir zips uz katras galvenās maģistrāles — sponsorēšana ir jēga, lai mēs atbalstītu komandu, kuru visi mīl. . Tā tas ir visās universitātēs, kuras mēs atbalstām.

Zips sākotnēji sponsorē sešas universitātes: Arkanzasas, Beiloras, Džordžijas, UNC, Dienvidkarolīnas un Tenesī universitātes. Zips būs kategoriju ekskluzivitāte šajās skolās, kur Līrfīlds ir vieglatlētikas multivides tiesību īpašnieks.

"Komanda bija ļoti stratēģiska, jo mēs izvēlējāmies šīs universitātes ar mērķi atbalstīt tās jomas, kurās mēs apkalpojam klientus visbiežāk un kur mūsu komandas locekļi ir lieli fani," sacīja Jangvorts. "Viss uzņēmums atbalsta šo sponsorēšanu, un mēs esam ļoti priecīgi piedāvāt skolas zīmola aprīkojumu mūsu komandas dalībniekiem, dāvanām biļetes mūsu klientiem un jautras aktivizēšanas spēles dienā, lai atbalstītu katru komandu."

Visvairāk koncentrētie tirgi 250 Zips vietām atrodas dienvidaustrumos, kas noveda pie lēmumu pieņemšanas, izvēloties iestādes kampaņai.

"Mēs esam īpaši priecīgi atbalstīt Arkanzasas Universitāti mūsu mītnes štatā, kur ZIPS viss sākās, lai sniegtu iespēju atdot kopienām, kuras mūs ir atbalstījušas no paša sākuma."

NIL piedāvājumi ar individuāliem sportistiem

ZIPS iesaistīsies NIL darījumos ar atsevišķiem sportistiem Arkanzasā, UNC un Tenesī, lai aktivizētu ar nosaukumu “Car Wash Convos”, kurā tiks piedāvātas intervijas ar sportistiem, kamēr viņi piedzīvos automašīnu mazgāšanu Zips.

Visi sportisti no Arkanzasas, UNC un Tenesī piedalīsies Learfield Studios ražotajā pielāgotajā saturā, valkājot savas skolas krāsas un zīmes. Trīs skolas šai kampaņas daļai tika izvēlētas, jo Zips šajos štatos ir lielākā tirgus daļa.

Jangvorts sacīja, ka koledžas sportistiem ir jēga kā zīmola popularizētājiem, jo ​​viņu īpašības atbilst uzņēmuma Zips vērtībām.

“Koledžas sportistiem ir zināma vēlme gūt panākumus, kas parasti ir saistīta ar spēcīgu vēlmi izklaidēties, iedrošināt citus un būt komandas spēlētājiem. Šīs īpašības ir arī mūsu zīmola pamatā.

Zips joprojām strādā ar Līrfīldu, lai identificētu atsevišķus sportistus NIL darījumiem.

Papildu iespējas, izmantojot Fan365

Turklāt vispārējais sponsorēšanas līgums nodrošina Zips ievērojamu zīmola atpazīstamību universitātes fanu vidū, izmantojot īpašumus, kas ietver intelektuālo īpašumu, radio, sociālos un Līrfīldas Fan365 digitālos produktus.

Izmantojot Fan365, Zips varēs sazināties ar auditoriju, kas ir saistīta ar vēl septiņām skolām: Duke, Wake Forest, Sinsinati, Luisvila, Memfisa, Oklahoma un TCU. Fan365 pieder un to pārvalda Learfield, un tas izmanto pirmās puses datus par vairāk nekā 150 miljoniem koledžas sporta fanu visā valstī.

"Zips ir vienīgais uzņēmums automazgātavu nozarē, kas investē šajā līmenī "blue chip" universitātēs, ieviešot NIL partnerības trīs štatos un piedāvājot mūsu klientiem spēļu dienas biļetes, izmantojot totalizatorus, kas tiek rīkoti jaunajā ZIPSme portālā," sacīja Džīns Dinkens. Zips Car Wash izpilddirektors. "Mēs lepojamies, ka varam rādīt ceļu koleģiālo sporta sponsorēšanas jomā plašākā mērogā un parādīt savu atbalstu kopienās, kurām mēs apkalpojam."

ZIPSme portāls tika izveidots, lai uzlabotu Zips klientu pieredzi, piedāvājot loterijas, partneru priekšrocības un brīvību pārvaldīt Zips Unlimited dalību tiešsaistē. Vēl viena daudzgadu līguma sastāvdaļa ar Līrfīldu ļauj Zips uzsākt koledžas futbola sezonu, piedāvājot saviem neierobežotajiem dalībniekiem ekskluzīvu piekļuvi, lai iegūtu balvas, piemēram, koledžas futbola biļetes.

"Zips ir tālredzīgs nozares līderis, un mēs ar lepnumu sveicam viņus koledžas vieglatlētikas laukumā," sacīja Džons Brodijs, Līrfīldas galvenais ieņēmumu dienesta vadītājs.

"Mēs arī priecājamies iekļaut revolucionāru NIL orientētu pielāgota satura programmu, kurā studenti-sportisti ar lepnumu valkā savas skolas krāsas. Kā “priekšējās durvis koledžas vieglatlētikai”, mēs ceram turpināt veidot attiecības starp Zips un mūsu partneru iestādēm.

Brodijs saka, ka Fan365 ļauj Learfield savienot tādus zīmolus kā Zips ar faniem tādā veidā, kas ir efektīvāks nekā masu mediju pirkumi, jo tiem ir dati, kas parāda, piemēram, kad fans pēdējo reizi iegādājās kreklu, kad viņš noklikšķināja uz videoklipa vai kad iegādājās biļeti. vai apmeklēja vietni. Pēc tam zīmols var izveidot savienojumu ar piltuves apakšā esošo ziņojumu, kas nodrošina, piemēram, bezmaksas automašīnas mazgāšanu vai atlaidi mēneša automašīnu mazgāšanas programmai.

Brodija kopīgotie dati liecina, ka tad, kad zīmoli aktivizējas, izmantojot Fan365, tie redz pirkuma apsvērumu (2x), klikšķu skaita (3x) un iesaistes (3x) pieaugumu.

Kā Līrfīlds palīdzēja Zipsam palielināt sponsorēšanu

Līrfīlds sevi uzskata par “iekšdurvīm koledžas vieglatlētikai”, nodrošinot vienas pieturas iepirkšanos, lai iegūtu pilnīgus risinājumus ar skolām un studentiem sportistiem.

Brodijs skaidro, ka Līrfīlds spēj palīdzēt noteikt pareizo sportistu ar pareizo balsi, lai sasniegtu sponsora mērķus. Līrfīlds nav aģents, taču, sadarbojoties ar Opendorse, tas var viegli veikt NIL aktivizēšanu, kas ļauj tādiem zīmoliem kā Zips atrast pareizo sportistu un īstenot kampaņas, kurās tiek izmantots institucionālais intelektuālais īpašums.

Izmantojot savu pilna servisa satura izveides grupu, Learfield Studios, Learfield var arī palīdzēt pārvaldīt radošo procesu un izpildi.

"Šī komanda koncentrējas uz satura veidošanu un izplatīšanu, lai piesaistītu fanus visu gadu, kas varētu nozīmēt jauna satura izveidi vai jau izveidotā satura palielināšanu," sacīja Brodijs.

Tā kā Līrfīlda universitātes pilsētiņā strādā katrā iestādē un ir pieejams institucionālais intelektuālais īpašums, Brodijs saka, ka sponsors var sagatavot visu nepieciešamo kampaņai.

"Ar Līrfīlda piekļuvi nepārspējamiem spēļu dienas un ārpusspēļu dienas līdzekļiem mēs varam paplašināt Zips ziņojumu, lai sasniegtu šos līdzjutējus un viņu potenciālos klientus viņu dzīves, darba un spēļu vietās."

Zips līgums ar Līrfīldu ir noslēgts uz trim gadiem, un zīmols plāno nākamajos mēnešos sniegt vairāk paziņojumu par saviem plāniem.