Dānijas rotaļlietu uzņēmums Lego, kas slavens ar krāsainajiem plastmasas klucīšiem, sagaida lai dažādotu savu izklaides piedāvājumu portfeli, mērķējot uz metaversu.
Uzņēmums gatavojas prezentēt virtuālo pasauli sadarbībā ar spēļu dzinēju uzņēmumu Epic Games, lai turpinātu palielināt savu tirgus daļu un izaugsmes gājienu, ienākot jaunos digitālajos tirgos.
Lego spēcīgie finanšu rādītāji
Lego 2022. gadā bija lielisks gads, apsteidzot savus konkurentus, palielinot savu tirgus daļu un uzrādot spēcīgus finanšu rezultātus. Saskaņā ar Financial Times ziņojumu uzņēmuma ieņēmumi pieauga par 17 procentiem līdz 65 miljardiem DKK (9.3 miljardiem ASV dolāru), savukārt tā tīrā peļņa pieauga par 4 procentiem līdz 13.8 miljardiem DKK (2 miljardiem ASV dolāru), neskatoties uz izaicinājumiem, ko radīja pieaugošais izejmateriālu, enerģijas apjoms un transporta izmaksas.
Lego izpilddirektors Nīls Kristiansens uzņēmuma panākumus skaidroja ar ieguldījumiem digitālās spēlēšanas pieredzē, e-komercijā un ilgtspējīgā iepakojumā. Kristiansens laikrakstam Financial Times sacīja, ka Lego “dara daudz lietu digitālajā pusē” un palielina savus ieguldījumus telpā.
Christiansen teica, ka Lego mērķis ir radīt vienmērīgu pieredzi patērētājiem gan fiziskajā, gan digitālajā pasaulē. Viņš pievienoja:
Mēs ļoti labi zinām, kā iegremdēt patērētājus Lego visumā veikalos. Mēs ļoti smagi strādājam, lai radītu sajūtu, ka iekļūstam Lego zīmolu pasaulē arī digitāli.
Uzņēmums ir bijis veiksmīgs visā Covid-19 pandēmijas laikā, gan pārdošanas apjomiem, gan tīrajai peļņai pēdējo trīs gadu laikā pieaugot par divām trešdaļām.
Tikmēr tādi konkurenti kā Mattel un Hasbro no ASV ir cīnījušies. 2022. gadā Mattel ieņēmumi bija 5.4 miljardi USD un tīrā peļņa 400 miljoni USD, savukārt Hasbro pārdošanas apjoms bija 5.9 miljardi USD un tīrā peļņa bija tikai 200 miljoni USD.
Paredzams, ka Lego izaugsme šogad normalizēsies, un tiek prognozēts, ka ieņēmumi palielināsies par viencipara procentu. Tomēr Kristiansens sacīja, ka uzņēmums joprojām sagaida izaugsmi ātrāk nekā rotaļlietu nozare kopumā.
Viņš ir teicis, ka uzņēmums turpinās ieguldīt aiz sava impulsa, piebilstot, ka vēsturiski rotaļlietu nozare nav bijusi pārāk cikliska.
Dažādošana metaversā
Lego stratēģija ir turpināt izaugsmi, piedāvājot savus produktus digitālajos tirgos, palīdzot lietotājiem atpazīt zīmolu pat tiešsaistē. Lai to panāktu, uzņēmums sadarbojas ar Epic Games, lai izveidotu a metaverss iniciatīva, kas tai ļaus iekļūt jaunos digitālajos tirgos.
Sadarbība ar Epic Games precizēs Lego turpmākās darbības, lai izveidotu klātbūtni virtuālajās pasaulēs un mērķētu lietotājus digitālajos tirgos. Kamēr citi uzņēmumi ir attālinājušies no metaversajām iniciatīvām, Lego koncentrējas uz digitālo telpu izveidi bērniem.
Uzņēmums Epic Games 2. gada aprīlī ieguldīja 2021 miljardus ASV dolāru, lai izveidotu savu metaversu platformu, lai drošās virtuālajās telpās tuvinātu bērnus zīmolam.
Kopš tā laika Lego ir palielinājis darbinieku skaitu, lai izstrādātu iekšējo digitālo pieredzi, un plāno trīskāršot programmatūras inženieru skaitu, lai izmantotu fizisku un digitālu pieeju.
Kristiansens uzskata, ka ieiešana metaversā ir nākamais loģiskais solis uzņēmumam, cenšoties palikt priekšā saviem konkurentiem.
Avots: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/