Levi Strauss izpilddirektors saka, ka uzņēmumam jauna līdera meklējumos tika sniegta palīdzība no maz ticama avota

As Levi Strauss & Co meklēja savu nākamo vadītāju, tas saņēma palīdzību no pārsteidzoša avota.

Levi izpilddirektors Čips Bergs sacīja, ka to veicināja investoru aktīvistu spiediens Kohls Izpilddirektore Mišela Gasa apsvērs šo darbu. Otrdien Levijs par to paziņoja Gass uzņēmumam pievienosies janvārī kļūt par prezidentu un kļūt par izpilddirektoru 18 mēnešu laikā.

"Viņa ir gājusi cauri kariem," CNBC sacīja Bergs. "Tas ir viens no iemesliem, kāpēc mēs viņai piezvanījām, un viņa nemeklēja. Es domāju, ka aktīvistu situācija, tas, ka viņi pārsteidza ar vēl viena vēstule atpakaļ septembra vidū līdz beigām radīja apstākļus, lai viņa varētu piezvanīt.

Gass pārņems Bergu, kurš ir tās izpilddirektors kopš 2011. gada. Viņa atteicās sniegt komentārus ar Levi un Kola pārstāvju starpniecību.

Gass ir vadījis apgrūtinātu Kolu, kas ir noraidījis atkārtotus aktīvistu investoru mēģinājumus viņu izstumt. Mazumtirgotāja valde pagājušā gada aprīlī vienojās ar investoru grupu, ieceļot trīs jaunus direktorus, tostarp bijušos. Burlington veikali Izpilddirektors Toms Kingsberijs.

Otrdien Kols iecēla Kingsberiju par savu pagaidu izpilddirektoru.

Pēc šīm ziņām Kohl's akcijas pieauga un Levi's akcijas kritās.

Savā jaunajā amatā Levi Gass vadīs ikonisko džinsu zīmolu, jo tas cenšas pārdot vairāk apģērbu tieši patērētājiem, izmantojot savus veikalus un tīmekļa vietni. Aptuveni 36% no kopējā pārdošanas apjoma veidoja tiešā tirdzniecība mazumtirgotāja pēdējā finanšu gadā, kas beidzās pagājušā gada novembrī. Līdz 2027. gadam Levi paziņoja, ka tā mērķis ir paplašināt savu tiešo patērētāju biznesu līdz 55% no kopējā pārdošanas apjoma.

Levi arī cenšas pārdot vairāk topi un aktīvo apģērbu, pārsniedzot savus paraksta džinsus. Tas iegādājās apģērbu zīmolu Beyond Yoga pagājušajā gadā un plāno līdz 2027. gadam gandrīz dubultot ieņēmumus no topiem. Pandēmijas un jauna modes cikla dēļ tas ir guvis labumu no pārejas uz ikdienas apģērbu. dod priekšroku brīvāk pieguļošam džinsam, nevis šauriem džinsiem.

Berga sacīja, ka Gasa ir gatava lomai, jo viņai ir vairāk nekā divu gadu desmitu pieredze mazumtirdzniecībā. Viņš teica, ka pazīst viņu apmēram desmit gadus un vēroja, kā viņa veido zīmolus, uzsāka jaunas iniciatīvas un vadīja mazumtirgotāju pāri pandēmijas izaicinājumiem.

Gass vadībā Kohl's ir mēģinājis piesaistīt jaunus klientus un modernizēt universālveikalu ķēdi. Tā pievienoja Amazon atdevi veikalos, paplašināja savu tiešsaistes biznesu un atvēra simtiem Sephora skaistumkopšanas veikalu savos universālveikalos. Tas arī paplašināja savu sortimentu sporta jomā — tas varētu palīdzēt pēc tam, kad Levi iegādājās programmu Beyond Yoga.

Daži Kola investori apšauba, vai šie ieguldījumi ir atmaksājušies. Mazumtirgotājs augustā samazināja visa gada vadlīnijas, atsaucoties uz mazāku pieprasījumu, jo patērētājus saspiež inflācija. Otrdien tas kopīgoja provizoriskos trešā ceturkšņa rezultātus. Uzņēmums paredz, ka salīdzināmie pārdošanas apjomi trīs mēnešu periodā, kas beidzās 6.9. oktobrī, samazināsies par 29%, salīdzinot ar periodu pirms gada.

Tomēr Bergs sacīja, ka Kola izmaiņas ir tieši ietekmējušas Levi pārdošanas apjomus. Kola veikalos ar Sephora viņš teica, ka tā pārdošanas apjoms ir pieaudzis "ātrāk".

Šajā brīvdienu sezonā Kohl's savos veikalos bija 600 Sephora veikalu. Tā plāno pievienot šos veikalus visām vairāk nekā 1,100 vietām.

"Mēs jau sākam redzēt Sephora veikalu ietekmi uz mūsu sieviešu biznesu Kolā," viņš teica. "Tas noteikti piesaista jaunu klientu."