Lifestyle zīmols, Ņujorka vai nekur, atver pirmo pastāvīgo mazumtirdzniecības vietu

Nedēļas nogalē, Ņujorka vai nekur (NYON), slavens dzīvesveida zīmols, kas pazīstams ar savu kvalitāti, ikdienas apģērbu un aksesuāriem, atvēra savu pirmo pastāvīgo mazumtirdzniecības vietu Manhetenas Nolitā, kas robežojas ar SoHo, 250. Lafayette Street. Veikals atrodas labā kompānijā, starp digitālajiem zīmoliem, piemēram, Frank un Oak, Allbirds un Lively, kā arī starp populārajām kafejnīcām Blank Street un La Colombe.

Pašfinansētais zīmols ir ieguvis slavu ar daudzām slavenībām, tostarp Sāru Džesiku Pārkeri, Keitu Makinonu, Hjū Džekmenu un Treisiju Morganu. Un unikāli, digitāli vietējo zīmolu un modes pasaulē tas katru gadu kopš dibināšanas ir sasniedzis rentabilitāti. Tā veic savu mazumtirdzniecības darbību autonomi, un tā dibinātāji bija pārliecināti par lēmumu atvērt veikalu pēc ļoti veiksmīga 6 mēnešu uznirstošā loga 2021. gada beigās un 2022. gada sākumā, kas radīja gandrīz tikpat lielus ieņēmumus kā tiešsaistē. “NYON ir bijis rentabls jau kopš pirmās dienas, un mūsu ieņēmumi ir pieauguši par 100% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu kopš darbības uzsākšanas 2020. gadā. Pamatojoties uz ieņēmumu skaitļiem no uznirstošā loga — un palielināto vilci un informētību laika posmā no šī brīža, mēs paredzam, ka mūsu pastāvīgā atrašanās vieta turpmāk radīs tikpat lielus ieņēmumus kā mūsu tiešsaistes veikals. Un tas ir izstrādāts, nevis tērējot digitālajām reklāmām kā mehānismu jaunu klientu iegūšanai, tā vietā esam ieguldījuši savā vadošajā projektā,” dalījās līdzdibinātāji Liza Esveina un Kvinsija Mūra.

Papildus apģērbu kvalitātei tā popularitāte ir saistīta ar saikni ar Ņujorku. Pilsēta, kuru esošie iedzīvotāji dievina, bijušie iedzīvotāji ilgojas un apmeklētāji ciena. Zīmols pārstāv vairāk nekā tendenci vai dzīvesveidu; tas atspoguļo cilvēku attiecības ar slaveno pilsētu. Un veikala dizains ir paredzēts, lai parādītu to ar sajūtu, kas līdzinās klasiskajam Ņujorkas bēniņiem; skārda griesti, ķieģeļu sienas, apmales, kas aizgūtas no ikoniskās grieķu kafijas krūzes, kases kase, kas iekrāsota kā Brīvības statuja, un zaļa āda banketiem Centrālparka soliņu krāsā.

"[Gala] rezultāts ir telpa, kuru iedvesmojusi pati Ņujorka, bet ar negaidītām krāsām un materiāliem. Lai to panāktu, mēs sabalansējām vēsos un siltos toņus visā telpā. Krāsu palete ir iedvesmota no senāku pilsētas ēku patīnas, spīduma, ko tā iegūst, kad saule sāk riet. Neatkarīgi no tā, kur jūs tajā brīdī atrodaties, jūs ieskauj zelta gaisma,” norāda veikala dizainere Elizabete Boloņino.

Lai gan NYON ir unikāls, tas ir viens no daudzajiem digitālajiem zīmoliem, kas kopš pandēmijas ir atvēris veikalus. Konkrēti, trešās puses mazumtirdzniecības piegādes un operāciju uzņēmuma Leap panākumi liecina par mazumtirdzniecības pieprasījumu no mazākiem, digitāli vietējiem zīmoliem. Tajā ir gandrīz 80 atvērtas vietas, pieaug no 55 šī gada maijā. Klientu vidū ir tādi zīmoli kā Naadam, Third Love, Something Navy un Goodlife. Līdzīgi nesen savu atvēra vietējais Ņujorkas grūtnieču zīmols Emilia George pirmā mazumtirdzniecības vieta Tribekā. Un Hanky ​​Panky, slavenais sieviešu apakšveļas zīmols, atvēra savu pirmais savrupais veikals pagājušā gada augustā Manhetenas Vestvilidžā.

Fiziskās klātbūtnes priekšrocības ir kļuvušas plaši saprotamas, tostarp NYON dibinātāju vidū, kuri uzskata šo pastāvīgo veikalu kā klientu piesaistes mehānismu. Ideja par veikalu, kas darbojas kā reklāmas stends un piesaista jaunus pircējus, nav jauna. Daudzi zīmoli to ir redzējuši, un daudzi akadēmiķi to ir pētījuši. Piemēram, pētījumu Aplūkojot Warby Parker datus, tika parādīts, ka aptuveni 80% veikalu klientu bija jauni.

Atrašanās vieta būs pirmā no daudzajām. Zīmols plāno atvērt vairākus veikalus piecos rajonos un ap tiem, bet nākamais, visticamāk, 2024. gadā. “Mēs skatāmies uz Flatiron un veidojam telpu, kas galvenokārt ir vērsta uz mūsu pastāvīgo sadarbību ar NBA un Ņujorkas Knicks. Mazumtirdzniecība ir sarežģīta, it īpaši Ņujorkā, taču mēs ticam hibrīda modelim un nekad neesam uzskatījuši NYON par tradicionālu DTC zīmolu, ”dalījās Esveins un Mūrs. Tāpēc sekojiet līdzi jaunumiem, lai uzzinātu vairāk par NYON un visiem digitālajiem zīmoliem. Veikali ir atgriezušies un kalpo ļoti svarīgam mērķim.