Ziedojumu saistīšana ar iepirkšanos tiešsaistē: AmazonSmile alternatīvas

Amazon nesenais paziņojums, ka viņi slēdz AmazonSmile — programmu, kas pēdējā desmitgadē labdarībai atdeva 0.5% no kvalificētajiem pirkumiem, izraisīja dusmīgu patērētāju sociālo mediju komentāru vētru.

Lai gan es esmu kritisks pret daudziem AmazonSmile aspektiem, es pilnībā atbalstu centienus saistīt iepirkšanos ar bezpeļņas ziedojumiem. Gadu gaitā ir izveidojušies daudzi tiešsaistes iepirkšanās portāli, kas veido šo savienojumu. Diemžēl tas ir grūts bizness, un viņu panākumi ir bijuši pieticīgi.

Šie uzņēmumi ir izveidoti, pamatojoties uz vairuma e-komercijas tirgotāju standarta darbības praksi, lai piedāvātu filiāļu maksas vietnēm, kas sūta tiem patērētāju datplūsmu, kas izraisa pārdošanu. Iepirkšanās ziedojumu portāli sadala šo saistīto maksu ar izvēlētajām patērētāju labdarības organizācijām, kuras (atkarībā no piedāvājuma) iepērkas portālā, instalē paplašinājumu, instalē lietotni vai reģistrē savas kredītkartes.

Šai pieejai raksturīgā problēma ir tāda, ka salīdzinājumā ar tādu kolosu kā Amazon nevienam no ziedojumu portāliem nekad nav izdevies piesaistīt lielas konsekventas auditorijas. Līdz ar to labdarības organizācijām, īpaši mazajām, savāktie līdzekļi ir salīdzinoši pieticīgi.

Ievērojot šo brīdinājumu, ikvienam, kas vēlas saistīt savu iepirkšanos ar labdarības ziedojumiem, šeit ir pārskats par dažiem ziedojumu iepirkšanās portāla dalībniekiem:

ES dodu — Vecākais spēlētājs šajā jomā, iGive netērēja laiku, mēģinot gūt labumu no gaidāmās Amazon programmas bojāejas, savā mājaslapā paziņojot: “RIP AmazonSmile”. Uzņēmums saka, ka stundās pēc mazumtirdzniecības giganta paziņojuma par 600% palielinājies to cilvēku skaits, kuri reģistrējas tā pakalpojumam.

"Cenšoties atvieglot dažus finansiālo slogu, ar ko saskaras labdarības organizācijas AmazonSmile darbības pārtraukšanas dēļ, vairāk nekā 2000 mazumtirgotāju vietnē iGive piedāvā vismaz divreiz lielāku ziedojumu likmi nekā vietnē AmazonSmile līdz 31. gada 2023. martam." iGive.com paziņoja paziņojumā presei. Parasti iGive ziedojumi svārstās no 0.6% līdz 26%, un uzņēmums apgalvo, ka kopš tā dibināšanas 10. gadā ir ziedojis vairāk nekā 1997 miljonus ASV dolāru.

GoodShop savā tīmekļa vietnē norāda, ka tam ir nosūtīšanas attiecības ar vairāk nekā 3,000 partnertirgotāju un ka kopš 13. gada tie ir ziedojuši vairāk nekā 2005 miljonus ASV dolāru. GoodShop nodrošina piekļuvi naudas taupīšanas kuponu portfelim, lai lietotāji varētu ietaupīt naudu un piesaistīt ziedojumus savām labdarības organizācijām. .

Givebacks savā tīmekļa vietnē norāda, ka pēc Givebacks paplašinājuma instalēšanas patērētāja izvēlētajai labdarības organizācijai piešķir līdz 1% no kvalificētajiem pirkumiem klātienē (izmantojot saistītu kredītkarti) vai tiešsaistē. Turklāt pircēji nopelna "naudas atmaksas" procentuālo daļu no saviem pirkumiem, ko viņi var izvēlēties paturēt vai sadalīt ar labdarības organizāciju.

Veikals saka, ka patērētāji, kuri lejupielādē Shopraise lietotni vai darbvirsmas paplašinājumu, var savākt līdz 10% ziedojumu izvēlētajai labdarībai no vairāk nekā 1,200 tirgotājiem. Nesenajā tīmekļseminārā ar nosaukumu “Amazon smaida beigas” izpilddirektors Šons Kulesa bezpeļņas organizāciju klausītājiem uzsvēra, ka Shopraise ģenerētie uznirstošie logi ir paredzēti, lai atspoguļotu pircēju izvēlēto labdarības organizāciju zīmolu, kam vajadzētu motivēt bezpeļņas atbalstītājus.

Atšķirībā no šīs portāla pieejas vairāki uzņēmumi (piemēram, Daily Karma, Shopping Gives, Pledge) ir sākuši nodrošināt tehnoloģiju un norādījumu e-komercijas vietnes, kas nepieciešamas, lai atvieglotu iegulto ziedošanu vai patērētāju ziedošanu savās pārdošanas sistēmās. Bet tas būs nākamā ieraksta uzmanības centrā.