LIV Golf TV darījums ar CW būtiski maina abu partneru stāstījumus

LIV Golf, augošs ērkšķis PGA tūres sānos, nākamajā mēnesī Majakobā ar aizvējš sāks savu otro kursu. Pretrunīgi vērtētais uzbrucējs ir gatavs sasniegt plašāku auditoriju pēc vairāku gadu apraides un straumēšanas līguma noslēgšanas ar CW, piekto lielāko vietējo tīklu.

"Golfs izskatās savādāk nekā citi sporta veidi, jo tajā ir visvecākie vidējie skatītāji un auditorijas locekļi, tāpēc LIV bija ļoti svarīgi pievērsties apraides komponentam un sniedza CW jaunajiem īpašniekiem iespēju mainīt savu pozīciju," Daniels Kiršners, uzņēmuma izpilddirektors. Zaļā muša, skaidro. Televīzijas tīkli ir galvenais galapunkts saīsinātajam saturam, ko programmatūras uzņēmums apkopo un izplata NBA, MLB, NHL un citām lielākajām sporta organizācijām, sniedzot unikālu ieskatu attiecībās starp apraides partneriem un mediju tiesību īpašniekiem.

"Es nedomāju, ka ir kaut kas tālāk Dosona līcis un viņu iepriekšējās iemiesojuma izrādes nekā profesionālais golfs. Es domāju, ka tam ir liela jēga abām pusēm,” piebilst Kiršners.

Jautājums par ceļu uz finansiālo dzīvotspēju jau ilgu laiku ir apgrūtinājis izšķērdīgo Saūda Arābijas atbalstīto līgu, kas mainīja golfa profesionāļu ideju “tu ēd, ko nogalini”, piedāvājot acis. spēlētāju līgumi un garantētas naudas balvas pasākumos, lai bildinātu Filu Mikelsonu, Dastinu Džonsonu un citus no iesakņojušā vēsturiskā operatora.

Saūda Arābijas Valsts investīciju fonds jau ir ieguldījis 2 miljardus ASV dolāru, lai gan viņam trūka ienesīgākās ace kartes, kas slēpjas profesionālas sporta līgas monetizācijas rokasgrāmatā — tas ir plašs mediju tiesību darījums. Ar zīmolu “golfs, bet skaļāk” darbību trīs raundu komandu golfa cirkā, kur, startējot bisei, laukumā uzreiz tiek izlikts viss 48 spēlētāju laukums, iepriekš vietnē YouTube varēja redzēt bez maksas. Tas tiešām nebija vispiemērotākais, lai sasniegtu golfa fanus, kuri nemēdz būt auklu griezēji.

LIV Golf brass jau mēnešiem ilgi ķircināja, ka tiek gatavots apraides darījums, taču CBS, ESPN un NBC jau bija saistīti ar savu konkurentu un Amazon.AMZN
un AppleAAPL
neinteresē— neskatoties uz to, ka abi tiešraidē iegādājās sporta tiesības — izlase nebija īpaši liela. Spekulācijas virmoja, ka galu galā viņi varētu vienkārši maksāt par raidlaiku, informatīvajā stilā.

Lai gan faktiskie darījuma nosacījumi nav publiskoti, ir ziņots, ka tā vietā, lai CW tīkls maksātu LIV tiesību nodevu, viņi dalīsies no raidījumiem gūtajos reklāmas ieņēmumos, domājot, ka LIV Golf segs arī rēķinu par producēšanu. maksas. Ja tāda patiešām ir darījuma struktūra, tas nebūtu bezprecedenta.

"Tas nav nekas neparasts jauno sporta organizāciju kontekstā, kas cenšas veidot auditoriju, lai izveidotu šāda veida darījumu struktūras," saka Kiršners.

Galu galā, ja abas puses būs laimīgas, un LIV, kas joprojām strādā, lai nostiprinātos, zīmola veidošanas uzvara, vienkārši iekļūstot spēcīgā nacionālā apraides tīklā, bija tā vērta, no kā tām varēja atteikties, lai panāktu vienošanos.

"CW nodrošinās pieejamību mūsu līdzjutējiem un maksimālu ekspozīciju mūsu sportistiem un partneriem, jo ​​viņu sasniedzamība aptver vairāk nekā 120 miljonus mājsaimniecību visā ASV," sacīja LIV komisārs Gregs Normans.

Tomēr daudzi golfa fanātiķi, iespējams, ir izdarījuši dubultu sitienu, kad pirmo reizi ieraudzīja virsrakstus. CW ir vislabāk pazīstams kā ziepju un skriptu pusaudžiem paredzētu cenu bastions, piemēram, All American, Riverdale, un Nensija Drū. Bet kopš Nexstar Media GroupNXST
Pagājušajā vasarā iegādājās tīkla kontrolpaketi no līdzīpašniekiem Paramount Global un Warner Bros. Discovery, viņi norādīja, ka tiks veiktas izmaiņas tīkla programmās, lai paplašinātu tā demogrāfisko sasniedzamību.

Kiršneram šī partnerība šķiet aizraujoša, jo gan LIV, gan CW ar šo darījumu maina savus zīmolus, taču viņš pieļauj, ka tradicionāls tiešraides sporta galamērķis būtu bijis lielāks apvērsums golfa profesionāļiem.

"Dažos veidos tas varbūt nedaudz samazina LIV vērtību, jo viņi nesaņem piekļuvi kanālam, kuru sporta fani ieslēdz katru dienu neatkarīgi no tā, bet tajā pašā laikā es iedomājos, ka CW ir pierādījis, kāpēc tas ir svarīgi. viņiem un centieniem, ko viņi gatavojas veikt, lai palīdzētu to veicināt, lai būtu plusi un mīnusi,” viņš saka.

Pēdējo pāris mēnešu laikā ir bijis daudz sporta apraides darījumu ar LIV-CW sasaisti, un Apple un Major League Soccer paziņoja par MLS Season Pass, kas sāksies februārī, un Google.GOOG
un NFL samierinās ar vairāku gadu līgumu par ekskluzīvu izplatīšanu Svētdienas biļete.