Lululemon apavi iezīmē jaunu produktu Nike, Adidas

Lululemon dodas uz apavu ražošanu, iezīmējot jaunu produktu kategoriju legingu un sporta krūšturu ražotājam un padziļinot sāncensību ar tādiem milžiem kā Nike un Adidas.

Uzņēmuma pirmos sieviešu skriešanas apavus ar nosaukumu Blissfeel varēs iegādāties no 22. marta atsevišķos tirgos visā Ziemeļamerikā, kontinentālajā Ķīnā un Apvienotajā Karalistē. Skriešanas apavi mazumtirdzniecībā būs 148 USD.

Izlaišana iezīmē Lululemon oficiālo iebrukumu kedu kategorijā, jo iepriekš tika pārdota tikai neliela Athletic Propulsion Labs apavu kolekcija. Sieviešu un vīriešu apavu bizness varētu izrādīties vēl viens svarīgs izaugsmes svirs sporta apģērbu mazumtirgotājam, cenšoties noķert savus lielākos konkurentus.

Pandēmijas laikā ir uzplaukusi kedu tirdzniecība, jo arvien vairāk patērētāju izvēlas skriet vai izvēlas ērtākus apavus, strādājot no mājām. Tā ir neticami karsta kategorija ar konkurentiem, sākot no tādiem milžiem kā Nike un On Running un beidzot ar tādiem nišas zīmoliem kā Allbirds, kas arī ražo skriešanas apavus.

Lululemon paziņoja, ka nākamgad plāno laist klajā vīriešu apavu kolekciju, līdz ar to tā paplašinās savu izvēli sievietēm ar speciālā izdevuma apaviem un sezonas kedas.

Tikmēr Lululemon paziņoja, ka šovasar debitēs divu veidu sieviešu sporta apavi, kuru cena būs 138 un 148 ASV dolāri, kam sekos uzvelkami apavi, kas paredzēti valkāšanai pēc treniņa, par 58 ASV dolāriem un vēl viena treniņu čības ar vairāk. atbalstoša starpzole, par USD 128.

Izlaidumi apliecina Lululemon un izpilddirektora Kalvina Makdonalda ilgi gaidīto mērķi.

2019. gadā, pirms koronavīrusa pandēmijas, McDonalds sacīja, ka uzņēmums apavu tirgū saskatījis tukšumu. Viņš deva mājienu, ka kādā brīdī Lululemon sāks pārdot savus apavus, balstoties uz panākumiem ar APL.

McDonald otrdien izplatītajā paziņojumā norādīja, ka atzarošana apavu tirgū bija nākamais dabiskais uzņēmuma solis.

"Tas ir aizraujošs brīdis mūsu zīmolam," viņš teica. "Mēs ieejam apavu kategorijā tāpat kā veidojām savu apģērbu biznesu — ar produktiem, kas paredzēti neapmierinātu vajadzību risināšanai, pirmkārt, sievietēm."

Saskaņā ar tirgus izpētes uzņēmuma NPD Group datiem sporta apavu pārdošanas apjoms Amerikas Savienotajās Valstīs 17. gadā pieauga par 24% vīriešiem un 2021% sievietēm, salīdzinot ar 2020. gada līmeni.

Kā norāda NPD sporta analītiķis Mets Pauels, populārākie sieviešu apavu zīmoli ir Nike, Skechers, Adidas, Brooks un New Balance. Pauels sacīja, ka viņš paredz, ka gan sieviešu, gan vīriešu sporta apavu pārdošanas apjomi šogad pieaugs par zemu viencipara skaitļu procentuālo daļu, kas atkāpsies no pagājušā gada pieauguma, jo 2022. gada pirmajā pusē nozarei būs lielākas problēmas nekā otrajā pusē.

Pagājušā gada sākumā vēl viena valdības stimulēšanas pārbaužu kārta veicināja patērētāju izdevumus, sacīja Pauels. Un daudzi pircēji izvēlējās jaunu apavu pāri.

Lululemon pārdošanas apjomi 12 mēnešos, kas beidzās 31. gada 2021. janvārī, pieauga līdz 4.4 miljardiem USD no 3.98 miljardiem USD gadu iepriekš. Līdz šim tās krājumi ir samazinājušies par vairāk nekā 20%.

Salīdzinājumam, Nike savā fiskālajā gadā, kas beidzās 44.5. maijā, sasniedza 31 miljardus dolāru, kas ir par 19% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Adidas vēl nav jāziņo par 2021. gada rezultātiem. Uzņēmuma ieņēmumi 12 mēnešos, kas beidzās 31. gada 2020. decembrī, bija 19.8 miljardi eiro jeb aptuveni 21.6 miljardi ASV dolāru.