Luksusa zīmoli apgalvo, ka Ķīnas jaunākais Covid vilnis satricināja patērētāju pieprasījumu

PEKINA — Luksusa zīmoli ir samazinājuši cerības uz savu Ķīnas biznesu šogad pēc valstī pēdējās Covid bloķēšanas, liecina Olivera Vaimena aptauja, kas tika kopīgota tikai ar CNBC.

Trešdien publicētie aptaujas rezultāti liecina, ka luksusa un augstākās kvalitātes patēriņa zīmolu prognozētais pieaugums ir samazināts par 15 procentpunktiem un par gandrīz 25 procentpunktiem tikai luksusa zīmoliem.

Ziņojumā teikts, ka augstākās kvalitātes un luksusa preču uzņēmumi šogad sagaida tikai 3% pieaugumu kontinentālās Ķīnas biznesā salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, kas ir krasi mazāks par 18% pieaugumu, ko viņi prognozēja pirms dažiem mēnešiem. Tas ir balstīts uz aptaujas rezultātu vidējo svērto vērtību.

Olivers Vaimens sacīja, ka maijā veiktā vadītāju aptauja aptvēra vairāk nekā 30 konsultāciju firmas klientus par augstākās kvalitātes patēriņa un luksusa precēm, kas veido vairāk nekā 50 miljardus ASV dolāru mazumtirdzniecībā.

Šanhaja, pilsēta ar lielāko iekšzemes kopproduktu Ķīnā un ārzemju biznesa centrs, šopavasar saskārās ar Ķīnas Covid uzliesmojumu, kas ir vissliktākais valstī kopš sākotnējā pandēmijas satricinājuma 2020. gada sākumā. Pilsēta lika cilvēkiem palikt mājās. un lielākā daļa uzņēmumu tiks slēgti uz diviem mēnešiem, pirms mēģinās atsākt darbību 1. jūnijā.

"Joprojām ir ļoti liela nenoteiktība par to, kādi būs turpmākie Covid [pasākumi] Ķīnā," šonedēļ telefona intervijā sacīja Olivera Vaimena direktors Kenets Čovs.

"Pastāv lielas šaubas par to, vai patērētāju uzticība [var] ātri atgūties, piemēram, 2020. un 2021. gadā," viņš teica, atsaucoties uz uzņēmuma intervijām ar vadītājiem.

Ķīnas mazumtirdzniecības apjomi aprīlī samazinājās par 11.1%, salīdzinot ar gadu iepriekš, pēc 3.3% pieauguma gada pirmajos trīs mēnešos. Patēriņa tēriņi Ķīnā nekad pilnībā neatguvās no pandēmijas sākuma fāzes, un, Covid slimībai ievelkot trešo gadu, cilvēki arvien vairāk uztraucas par nākotnes ienākumiem.

Bezdarba līmenis Ķīnas 31 lielākajā pilsētā pārsniedza 2020. gada augstāko līmeni, aprīlī sasniedzot 6.7%, kas ir augstākais rādītājs kopš rekordu sākuma 2018. gadā.

"Šķiet, ka šoreiz pārtikušā paaudze Z [25 gadus veca vai jaunāka] var reaģēt savādāk, jo īpaši tāpēc, ka darba drošības trūkums viņiem var būt kaut kas tāds, ar ko viņiem jāsaskaras pirmo reizi," teikts ziņojumā. "Vēl viens izplatīts mūsu intervēto viedoklis ir tāds, ka jo ilgāk ierobežojumi būs spēkā, jo ilgāk turpināsies gaidāmā U-sile."

Saskaņā ar Olivera Vaimena ziņojumu, pat vietās, kas nav slēgtas, klientu anekdotes vēstīja, ka veikalu satiksme ir samazinājusies par vairāk nekā 50%, un to apmeklētāju procentuālais daudzums, kas faktiski veica pirkumu, bija līdz pat 30% mazāks.

Ķīna ir saglabājusi stingru “dinamisku nulles Covid” politiku, kas izmanto ceļošanas ierobežojumus un ātru bloķēšanu, lai mēģinātu kontrolēt vīrusu. Lai gan stratēģija palīdzēja valstij ātri atgriezties pie izaugsmes 2020. gadā, šī gada omikrona varianta lielāka pārnēsājamība ir padarījusi vīrusu grūtāk kontrolējamu.

Raugoties uz nākamo gadu, aptaujas respondenti bija piesardzīgāki par turpmāko izaugsmi, jo tikai 12% (salīdzinot ar 40% iepriekš) gaidīja, ka viņu Ķīnas bizness pieaugs par vairāk nekā 20%.

Zīmoli vidēji nākamgad sagaida 11% pieaugumu savā kontinentālajā Ķīnā, un tikai 6% neplāno izaugsmi, teikts ziņojumā.

Daudzi no aptaujātajiem luksusa un augstākās kvalitātes patēriņa zīmoliem bija optimistiski noskaņoti par izaugsmes iespējām no iekšzemes ceļojumiem un e-komercijas, sacīja Čovs. Viņš teica, ka tad, kad ir atļauts sākt iekšzemes ceļojumus, Hainanam ir tendence gūt labumu.

Tropiskā Ķīnas sala ir kļuvusi par a luksusa preču iepirkšanās centrs jo lielākā daļa ķīniešu ceļotāju nevar doties uz ārzemēm.

Viņš piebilda, ka daudzi luksusa zīmoli izmanto e-komerciju, lai sasniegtu mazākas Ķīnas pilsētas, savukārt zīmoli zemākā tirgus diapazonā meklē jaunus veikalus. Taču, "runājot ar dažiem mūsu klientiem, Covid bloķēšana Šanhajā un dažās citās pilsētās ir bijusi viņu galvenā problēma, nevis veikala paplašināšana," sacīja Čovs.

Raugoties ilgtermiņā, augsts Ķīnas patērētāju uzkrājumu līmenis vēsturiski ir bijis labs nākotnes tēriņu prognozētājs, teikts ziņojumā.

Pirmajā ceturksnī Ķīnas mājsaimniecību tieksme uz uzkrājumiem sasniedza augstāko līmeni kopš 2002. Saskaņā ar Ķīnas Tautas bankas aptauju.

“Kad tiks atjaunota patērētāju uzticēšanās un arī Covid bloķēšanas pasākumi tiks atviegloti, būs daudz labāks tēriņu līmenis,” sacīja Čovs. Taču "joprojām paliek jautājums, kad Covid pasākumi tiks atviegloti."

Olivera Vaimena aptauja atklāja, ka optimistiskākie sagaida, ka Ķīna pilnībā atveseļosies jau jūlijā, savukārt pesimisti negaida atgriešanos normālā stāvoklī līdz nākamajam gadam. "Neitrālais skatījums pieliek punktu ierobežojošajai politikai, kas notiek ap šī gada oktobrī," teikts ziņojumā.