Luksusa stiprie alkoholiskie dzērieni ceļojumu mazumtirdzniecības akcijām, jo ​​palielinās pasažieru skaits

Stipro alkoholisko dzērienu zīmoli tērē lielus izdevumus mazumtirdzniecības aktivizēšanai lidostās un pilsētas centra ceļojumu mazumtirdzniecības kanālos, lai palielinātu pārdošanas apjomu un tirgus daļas. Tā rezultātā ir izveidots virkne iespaidīgu pēcCovid mārketinga priekšposteņu un uznirstošo logu, kas paredzēti, lai piesaistītu ceļotājus, kuru skaits gadu no gada turpina pieaugt.

Līdz 2022. gada novembrim globālā gaisa satiksme bija plkst 75% no 2019. gada novembra līmeņa saskaņā ar aviokompāniju asociācijas IATA datiem, lai gan dažām valstīm, piemēram, Grieķijai un Meksikai, klājas daudz labāk nekā citām.

Ir palielinājies akciju apjoms. Starp tiem ir Taivānā ieviestais single malt Glenfiddich's Perpetual Collection, kas ir ekskluzīvs ceļojumu mazumtirdzniecības veikaliem; pirmais Fine Spirits Emporium no Bacardi un single malt Macallan lielākais veikals pasaules ceļojumu mazumtirdzniecībā, gan China Duty Free Group (CDFG) milzīgs beznodokļu tirdzniecības komplekss Haikou, Hainaņā; un Diageo romānu “dāvanu studija” Singapūras Čangi lidostā par tā visvairāk pārdoto viskiju Johnnie Walker.

Glenfiddich īpašnieks William Grant & Sons pašlaik sadarbojas ar ceļojumu mazumtirgotājiem Ever Rich un Tasa Meng, lai Taivānas ceļojumu mazumtirdzniecībā ieviestu Perpetual Collection. Palaišana ietver ieskaujošu instalāciju Taivānas Taoyuan lidostas 2. terminālī, kas darbosies līdz februāra beigām.

Kā stāsta Kventins Džobs, Viljama Granta reģionālais direktors ceļojumu mazumtirdzniecībā visā Āzijas Klusā okeāna reģionā un Tuvajos Austrumos, Taivāna ir pazīstama ar izsmalcinātiem cienītājiem. "Viņi saprot amatniecības nozīmi un jau sen ir baudījuši augstākās kvalitātes viskija piedāvājumus," viņš teica. Ever Rich Duty Free viceprezidente Patrīcija Vanga komentēja: "Taivānieši ir vieni no lielākajiem viena iesala patērētājiem pasaulē un ir priecīgi maksāt piemaksu par augstas kvalitātes, ekskluzīviem produktiem."

Lielākā palaišana desmit gadu laikā

Viljams Grānts, kura skotu zīmoli ietver The Balvenie un Grant, kā arī Hendrick's Gin un Sailor Jerry Rum, apgalvo, ka viens iesals ir “pastāvīgi populārs” un tagad veido aptuveni 70% no kopējā viskija pārdošanas apjoma Taivānā. Tāpēc zīmols saskata iespējas Perpetual Collection, kas ir lielākais Glenfiddich laidiens pasaules ceļojumu mazumtirdzniecībā pēdējo desmit gadu laikā.

"Ir ideāli piemērots laiks, lai gūtu labumu no Āzijas atvēršanas un Taivānas ceļojumu mazumtirdzniecības atveseļošanās," sacīja Džobs. "Ievērojamie ieguldījumi, ko esam veikuši, lai uzsāktu kolekciju abos Taojuaņas lidostas termināļos, liecina par mūsu uzticību šim tirgum."

Tasa Meng Duty Free ģenerāldirektors Gerijs Čau piebilda: “Sākotnējie pārdošanas rezultāti ir bijuši ārkārtīgi daudzsološi. Tagad, kad Taivānas robežas ir atvērtas, starptautiskie ceļotāji ir priecīgi redzēt šo pop-up veikalu, kas ir izrādījies ļoti efektīvs ceļotāju piesaistē.

Perpetual Collection piedāvā četrus viena iesala viskijus, no kuriem katrs ir nogatavināts mucās, kuras nekad nav iztukšotas, pievienojot nepārtrauktus garšu slāņus, izmantojot mājas Solera Vat nogatavināšanas procesu. Sortiments sāka savu globālo ceļojumu mazumtirdzniecības izplatību pagājušajā gadā, lai gan Lotte beznodokļu septembrī Singapūras Čangi lidostā, kam sekoja Amsterdamas Shipholas lidosta un Maiami Starptautiskā lidosta Floridā.

Patērētāju, kas ienāk uznirstošajā logā, kustības tiek fiksētas ar kustību sensoriem un krāsu viļņos projicētas uz digitālā ekrāna, radot attīstošas ​​ģeneratīvas mākslas gabalu, kas paredzēts Solera Vat procesam. Pēc tam apmeklētāji tiek aicināti nobaudīt četras Perpetual Collection izteiksmes. Personalizācijas pakalpojums, kas ļauj pircējiem pielāgot izvēlēto pudeli ar rakstisku vai ierakstītu ziņojumu, izmantojot QR kodu, ir arī izrādījies populārs Ziemassvētku un ķīniešu Jaunā gada dāvanām.

Hainanas dubultnieks

Hainaņā, kur ķīnieši lielā skaitā dodas iepirkties bez muitas nodokļa, kamēr viņiem bija liegti starptautiski ceļojumi, Edringtonam piederošais The Macallan atvēra savu lielāko veikalu pasaules ceļojumu mazumtirdzniecības tirgū un pirmo Ķīnā sadarbībā ar CDFG plkst. jaunais Haikou starptautiskais beznodokļu iepirkšanās komplekss.

100 kvadrātmetru lielais veikals uzņēma pircējus pagājušā gada beigās, padarot to par piekto vietu ceļojumu kanālā, pievienojoties Dubaijas Starptautiskās, Londonas Hītrovas, Ņujorkas JFK un Taipejas Taojuaņas lidostiem. Dizaina koncepciju iedvesmojusi zīmola Speyside mājas arhitektūra un estētika Skotijā, un tā atspoguļo The Macallan vēsturi un meistarību. Tajā tiek demonstrētas kolekcijas, sākot no ekskluzīviem ceļojumiem paredzētiem pamatsortimentiem: Quest, Home un Folio; līdz prestižām iepildāmajām pudelēm, tostarp Red sērijai un ikoniskajai kolekcijai Fine & Rare.

Ekskluzīvā bāra zonā tiek piedāvātas degustācijas gida pavadībā, un mantojuma sienā ir mākslas darbi, no kuriem pirmais bija “Spring Green Persian”, kas ir dabas iedvesmots slavena amerikāņu stikla mākslinieka darbs. Dale Chihuly. Ir pieejama arī privāta konsultāciju telpa, lai iegūtu vairāk pielāgotu un ekskluzīvu pieredzi.

Edrington Global Travel Retail reģionālais izpilddirektors Džeremijs Speirs komentēja: “Atvēršana Hainaņā iezīmē nozīmīgu pavērsienu mūsu ilgtermiņa stratēģijā Ķīnas tirgum. Hainana ir kļuvusi par globālu ceļojumu mazumtirdzniecības bāku un Ķīnas luksusa pircēju “obligātu apmeklējumu”, padarot to par galveno vietu patērētāju iesaistīšanai un vervēšanai.

Saskaņā ar Edrington China rīkotājdirektora Čārlza Sona teikto, The Macallan ir bijusi galvenā loma luksusa stipro alkoholisko dzērienu tirgus attīstībā Ķīnā, izmantojot izglītību un iesaistīšanos. Viņš teica: "Hainanas atklāšana apvieno mūsu centienus, radot konsekventāku pieredzi gan vietējos, gan ceļojumu mazumtirdzniecības kanālos, ļaujot mums sazināties ar Ķīnas patērētājiem, lai kur viņi iepirktos."

Bermudu salās bāzētais Bacardi pirmais Fine Spirits Emporium, kas atrodas arī CDFG beznodokļu kompleksā Haikou, bija uznirstošais logs, kas darbojās līdz decembra beigām. Tā galvenā uzmanība tika pievērsta pieaugošajai mājas kokteiļu pagatavošanas popularitātei Ķīnā, un tā tika veidota kā vienas pieturas aģentūra, lai patērētāji varētu atklāt Bacardi augstākās kvalitātes stipro alkoholisko dzērienu portfeli, ko viņi varētu vēlēties pievienot saviem mājas bāriem.

20 kvadrātmetru lielajā uznirstošajā logā bija iekārtoti atklāšanu sienas nodalījumi Bacardi Rum, Grey Goose Vodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila un citiem baltajiem alkoholiskajiem dzērieniem. Pircēji varēja izmantot QR kodus, lai atrastu informāciju par katru zīmolu WeChat mini programmā, izmantojot ritināmu bibliotēku ar viegli pagatavojamām kokteiļu receptēm un meistarklasēm, kā arī iespēju pārlūkot dāvanu pakalpojumus veikalā.

Līdz decembra beigām darbojās arī Diageo Global Travel dāvanu studija Singapūras Čangi lidostas 3. terminālī, kas paredzēta ceļotājiem, kuri svētku sezonā meklē luksusa dāvanas. Zīmola iegremdēšana šeit galvenokārt bija paredzēta augstākās klases Johnnie Walker Blue Label, jo īpaši Ghost un Rare Port Dundas ierobežotam izdevumam (cena £275 par 70cl Masters of Malt).

Port Dundas ir piektais izlaidums sērijā Ghost and Rare, kas nosaukts pēc Glāzgovas spirta rūpnīcas, kas uzcelta 1811. gadā Fortas un Klaida kanāla krastos. Studijā bija arī jaunā Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky kolekcija, kā arī dāvanu piedāvājumi no Baileys un Tanqueray, kas ietvēra tādus vilinājumus kā šokolādes trifeles un Tanqueray želejas.

Šādas liela mēroga akcijas, visticamāk, turpmākajos mēnešos pieaugs, jo vairāk ceļotāju no Ķīnas, kas tērē lielus izdevumus, sāks gaisā, kad štata nulles Covid politikai ir pienācis gals. Tomēr, tā kā ĶTR vakcinācijas līmenis ir zems, karantīnas noteikumi ķīniešiem, kuri plāno doties uz noteiktām valstīm ir spēkā un tas ietekmēs galamērķus, kurus šie nozīmīgie pircēji izlems apmeklēt.