LVMH optimistisks, jo Ķīnas pircēji un tūristi atgriežas

Luksusa gigants LVMH sacīja, ka Ķīnas turīgie patērētāji ir sākuši atgriezties veikalos pēc valsts atsākšanas, un tā joprojām ir optimistiska attiecībā uz nākamo gadu.

"Mums ir viss iemesls būt pārliecinātiem, patiesi optimistiskiem attiecībā uz Ķīnu," uzņēmuma peļņas prezentācijas laikā sacīja LVMH izpilddirektors Bernards Ārno. “Makao, kur ķīnieši tagad var ceļot, pārmaiņas ir diezgan iespaidīgas. Veikali ir pilni, un tas tiešām ir atgriezies ļoti spēcīgs.

Ārno piebilda, ka, ja uzņēmums saskata "zaļos dzinumus" Ķīnā, turpinās augt, "tas būs lielisks gads".

LVMH ziņoja par otro gadu pēc kārtas ar rekordlieliem pārdošanas un peļņas rādītājiem, 2022. gada ieņēmumiem pieaugot par 23% līdz 79.2 miljardiem eiro jeb aptuveni 86.2 miljardiem ASV dolāru. Peļņa pieauga par 17% līdz 14 miljardiem eiro jeb aptuveni 15.2 miljardiem ASV dolāru.

Ķīnas luksusa patērētāju atgriešanās ir galvenais jautājums pasaules luksusa industrijai 2023. gadā, jo ASV un Eiropas ekonomika palēninās. LVMH, Richemont, Kering un citu lielu luksusa uzņēmumu akcijas šomēnes ir pieaugušas, cerot uz strauju Ķīnas luksusa tēriņu atgriešanos, kas veidoja trešdaļu no visiem luksusa preču pārdošanas apjomiem, pirms pandēmija mainīja patērētāju tēriņu paradumus.

LVMH finanšu direktors Žans Žaks Gionijs brīdināja, ka, lai gan janvārī ir bijis spēcīgs atsitiens, "mēs neatgriežamies 2019. gada līmenī. Mēs esam tālu no tā."

Tomēr LVMH piesardzīgais optimisms atspoguļo pozitīvos komentārus šī mēneša sākumā no Burberry un Swatch.

Burberry minēja "ļoti daudzsološas pazīmes Ķīnā" pēc grūtā decembra, savukārt Swatch teica, ka "tā pārdošanas apjoma pieaugums janvārī Ķīnā pastiprina grupas cerības sasniegt rekordlielu gadu 2023. gadā".

Daži analītiķi saka, ka Ķīnas atsākšana varētu iezīmēt "lielo sprādziena" brīdi luksusa jomā — veicināt pārdošanu gan valstī, gan Eiropā, jo ķīniešu tūristi šovasar atgriežas Parīzē, Milānā un Londonā un iepērkas luksusa preces.

"Ja viņi atsāks ceļot un dosies uz valstīm, kas viņus piesaista, viņi, iespējams, ieradīsies Francijā, un mēs esam gatavi viņus uzņemt," sacīja Arno.

Bain & Co lēš, ka 22. gadā luksusa pārdošanas apjomi pasaulē pieauga par 2022%, sasniedzot vairāk nekā 380 miljardus USD, un ASV nomainīja Ķīnu kā galveno tirgu. Pat ja Ķīna atgūsies, luksusa preču pārdošanas pieaugums šogad, visticamāk, būs lēnāks. Beins lēš, ka 3. gadā pārdošanas apjomi pasaulē varētu pieaugt no 8% līdz 2023% atkarībā no Ķīnas atsākšanas un ASV

Jau tagad ir pazīmes, ka ASV tirgus palēninās. LVMH norādīja, ka ieņēmumi ASV ceturtajā ceturksnī pieauga par 7%, kas ir straujš palēninājums salīdzinājumā ar pieaugumu par 26% un 22% gada pirmajos divos ceturkšņos.

Tomēr Gionijs sacīja, ka kritums lielā mērā ir saistīts ar labvēlīgiem salīdzinājumiem pirmajos divos ceturkšņos un to amerikāņu skaita pieaugumu, kuri vasarā izmantoja spēcīgā dolāra priekšrocības, lai Eiropā iegādātos luksusa preces. Viņš teica, ka pārdošanas apjomi Sephora — skaistumkopšanas mazumtirgotājā, kas pieder LVMH — neliecina par patērētāju vājuma pazīmēm ASV, un ceturtajā ceturksnī bija liels pieaugums.

"Mēs neuztraucamies," sacīja Gionijs.