Macy's paātrina plānus atvērt mazākus veikalus ārpus tirdzniecības centriem

Macy s paātrina savus plānus atvērt mazākus veikalus, kas nav saistīti ar piepilsētas iepirkšanās centriem, cenšoties attīstīties kopā ar klientu iepirkšanās vēlmēm, kas izriet no Covid pandēmija.

Universālveikalu ķēde trešdien paziņoja, ka šoruden atvērs trīs veikalus, no kuriem katrs atspoguļo veidu, kā Macy's domā par to, kā nākotnē mainīt savu nekustamo īpašumu. Tas ietver:

• Apvienojot dažus dažādus uzņēmumus zem viena jumta
• Slēgt vienu no universālveikaliem tradicionālajā tirdzniecības centrā, lai atvērtu mazāka formāta Macy veikalu, kas pazīstams kā The Market by Macy's, netālu esošā pilsētas daļā, kas atrodas blīvāk apdzīvotā vietā.
• Citas Market by Macy atrašanās vietas pievienošana apgabalā, kurā jau ir vairāki šādi veikali

"Mēs vēlamies būt ērti un padarīt to vienkāršu," intervijā sacīja Marks Mastronardi, Macy's galvenais veikalu virsnieks. “Klientu uzvedība vienkārši mainās. Un, jo vairāk mums kā organizācijai ir spēja mainīties un reaģēt, tā šķiet nākamā dabiskā evolūcija.

Tas iekļaujas plašākā Macy's stratēģijā ieguldītājiem 2020. gada februārī, īsi pirms Covid-19 saslimšanas gadījumu sākšanas ASV. Toreiz uzņēmums paziņoja, ka plāno trīs gadu laikā slēgt 125 veikalus zemāka līmeņa tirdzniecības centros un pētīs formātus ārpus tirdzniecības centriem.

Kopš tā laika Macy's ir atvēris piecus veikalus ar Market by Macy's reklāmkarogu, kas ir aptuveni viena piektdaļa no tā pilnas līnijas atrašanās vietu lieluma un piedāvā tādus pakalpojumus kā pirkšana tiešsaistē, saņemšana veikalā. Līdz šā gada beigām tas sasniegs astoņus.

Mazumtirdzniecības nozare ir kļuvusi par nelielu tendenci un attālināšanos no tirdzniecības centra. Tas ir plāns, ko mazumtirgotāji no Plaisa uz Nordstrom ir sekojuši. Kohls arī sacīja, ka nākamo četru gadu laikā tā plāno atvērt 100 mazākas vietas. Macy's pagājušajā gadā atvēra savu pirmo pintes lieluma Blūmingdeilas veikalu, sauc par Blūmiju.

Daži Amerikas tirdzniecības centri ir zaudējuši pievilcību un īrniekus, jo patērētāji mūsdienās mēdz meklēt ātru un ērtu iepirkšanās pieredzi. Pircēji arī ir daudz mazāk ieinteresēti pavadīt stundas, pārlūkojot plašus, daudzlīmeņu veikalus, liekot mazumtirgotājiem pārbaudīt novājinātās versijas.

"Ir tirdzniecības centri, kuru veiktspēja ir zema, un šī ir iespēja iekļūt tirgū īstajā vietā un jaunā formātā," sacīja Mastronardi.

Šoruden Macy's atklās savu pirmo duālo Market by Macy's un Macy's Backstage veikalu, kas ir konkurents ārpuscenu ķēdēm, tostarp TJ Maxx, Čikāgas metropoles rajonā.

Otrkārt, tā plāno slēgt vienu no saviem tirdzniecības centriem esošajiem universālveikaliem Česterfīldas rajonā Sentluisā, lai netālu no tirdzniecības centra Market by Macy's atvērtu mazāku tirdzniecības centru, kas pazīstams kā Chesterfield Commons.

Treškārt, Macy's atklās Market by Macy's veikalu Džonskrīkas pilsētas centrā, Suvanē, Džordžijas štatā, atzīmējot savu trešo šādu atrašanās vietu Atlantas metro rajonā.

Mastronardi sacīja, ka Atlantas tirgus ir izrādījies vieta, kur cilvēki izrāda simpātijas pret Macy's zīmolu, un tas ir arī ļoti noslogots rajons, kas dod Macy's iemeslu pastiprinātai klātbūtnei.

Viņš arī teica, ka Macy klienti tiešsaistē tērē vidēji trīs reizes vairāk tirgos, kur mazumtirgotājam ir arī tradicionālie veikali.

"Kad mēs varam būt tuvu klientam ar fizisku formātu, mūsu digitālais bizness ir ievērojami labāks," viņš teica.

Uz 511. aprīli Macy's saskaitīja 55 tādas pašas vietas, 160 Blūmingdeilas veikalus un 30 Bluemercury kosmētikas veikalus.