Magna prognozē, ka ASV reklāmas izdevumi šogad sasniegs 326 miljardus USD

Magna, ievērojamais globālais mediju investīciju un izlūkošanas uzņēmums, nesen publicēja savas jaunākās reklāmas izdevumu prognozes 2023. gadam, apkopojot 2022. gada ekonomiku. 2023. gada ekonomiku veidos pozitīvas un negatīvas tendences, kas ietekmēs reklāmas izdevumus. Pozitīvā puse būs lēns, bet noturīgs IKP pieaugums, pozitīvs darba tirgus, palēnināšanās inflācija, jo piegādes ķēdes problēmas ir mazinājušās. Negatīvā puse būs nenoteiktība finanšu tirgos un patērētāju uzticības svārstības.

2023. gadā Magna prognozē, ka ASV reklāmas tirgus pieaugs par 3.4%, sasniedzot visu laiku augstāko līmeni – 326 miljardus USD. Iepriekš Magna bija prognozējusi gada pieaugumu +3.7%. Reklāmas dolāra pieaugums gada pirmajā pusē būs lēnāks (+2% līdz + 4%), bet pēc tam pieaugs 2023. gada otrajā pusē (+6% līdz +7%), paredzot spēcīgāku ekonomiku. Gada laikā izaugsmi nodrošinās digitālie mediji, kas, domājams, pieaugs par 9%. Savukārt lineāro mediju reklāmu dolāri samazināsies par -4%.

Pagājušajā gadā ASV reklāmu tirgus palielinājās par 6%, sasniedzot 315 miljardus USD. Saskaņā ar 2022. gada otrajā pusē veikto analīzi reklāmu tirgus strauji samazinājās, īpaši pēdējos trīs mēnešos, uzrādot minimālu pieaugumu (+0.8%) salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. (Magna norāda, ka 2021. gads bija īpaši spēcīgs gads reklāmu tēriņu pieaugumam pēc COVID.)

Magna atzīmē, ka starp ātrāk augošajiem mediju segmentiem būs Google vadītā meklēšana
GOOG
, e-komercija, ko vada Amazon
AMZN
un mazumtirdzniecības mediju tīkli. Tiek prognozēts, ka reklāmu dolāri šīm platformām 10. gadā pieaugs par 2023% (salīdzinājumā ar +14% 2022. gadā), un kopējais apjoms būs 125 miljardi ASV dolāru, kas ir vairāk nekā jebkura cita reklāmas formāta apmērā. CPG kategorija palīdzēs palielināt šo pieaugumu.

Tiek prognozēts, ka sociālajos medijos, kuru vadībā ir Facebook, Instagram un TikTok, reklāmas izdevumi gadā radīs 66 miljardus ASV dolāru, kas ir 6% pieaugums. 2022. gadā sociālo mediju reklāmu dolāri pieauga par pieticīgākiem 2%, ko izraisīja datu mērķauditorijas atlases ierobežojumi un pieaugošā auditorija.

Magna sagaida, ka starpplatformu ilgtermiņa videoreklāmu dolāri, kas ietver lineāro televīziju, AVOD un FAST, gadā sasniegs 43.8 miljardus ASV dolāru, kas ir par 1% mazāk nekā 2022. gadā. Paredzams, ka lineāro TV reklāmu pārdošanas apjomi samazināsies par -5%, ko izraisīs zemāks pieprasījums. No otras puses, AVOD un FAST reklāmu tēriņi palielināsies par 20%. Pēc spēcīga politiskā gada 2022. gadā tiek prognozēts, ka vietējās televīzijas reklāmas dolāri salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu samazināsies par -24%. (Ja neskaita politisko reklāmu dolārus, kritums ir pieticīgāks -5%).

Paredzams, ka starpplatformu audio reklāmas dolāros radīs 17 miljardus ASV dolāru. Līdzīgi kā video, reklāmu dolāru pieaugumu nodrošinās digitālās platformas (straumēšana un aplāde), kas pieaugs par 9%. Paredzams, ka Podcasting pieaugs par 16%. (Magna iepriekš prognozēja, ka Podcast apraide būs +22% gadā, bet atzīmēja lēnāku reklāmu tirgu pārskatīšanai uz leju.) Un otrādi, lineārā radio reklāmas dolāri samazināsies par -4%.

Reklāmas izdevumi publicēšanas formātiem sasniegs 15 miljardus ASV dolāru, kas ir samazinājums par -5%, jo drukātās reklāmas izdevumi turpina samazināties. Digitālo reklāmu tirdzniecība būs spilgtā vieta (+4%), kuru vadīs tādas kategorijas kā luksusa zīmoli.

2023. gadā arī turpmāk būs spēcīga reklamēšana ārpus mājas, sasniedzot 9 miljardus ASV dolāru ieņēmumus, kas ir par 6% vairāk. Izaugsmes līderis būs digitālais OOH un nepārtrauktie sasniegumi programmatiskajā jomā, kas piesaista valsts reklāmdevējus. Turklāt ir sagaidāms, ka vietējie uzņēmumi, piemēram, automašīnu tirgotāji, palielinās savus ārpusmājas reklāmu budžetus.

Tiek prognozēts, ka tiešā pasta reklāmu dolāri gadā samazināsies par -4% līdz 16.8 miljardiem ASV dolāru. Iekļaujot politiskās reklāmas, kritums ir -7%. Magna atzīmē, ka 2022. gadā izdevumi par reklāmu medijam bija pieauguši pirmajos deviņos mēnešos, bet ceturtajā ceturksnī samazinājās par -8%.

Aplūkojot produktu kategorijas, Magna sagaida, ka pēc pandēmijas ceļojumi un filmas turpinās atgūties. Vēl viena produktu kategorija, kas nepalēninās, būs video straumēšana, kas joprojām ir ārkārtīgi konkurētspējīga. Turklāt nesen uzsāktās reklāmas atbalstīja līmeņus pakalpojumā Netflix
NFLX
un Disney+ reklamēs tirgotājus, kā arī abonentus un skatītājus. Tomēr produktu kategorija, kas visvairāk ietekmēs izdevumu pieaugumu, būs automobiļi. Magna atzīmē, ka, neskatoties uz gauso ekonomiku, 2022. gada pēdējos sešos mēnešos automašīnu pārdošanas apjomi sāka atjaunoties. Paredzams, ka 2023. gadā automašīnu pārdošanas apjomi pieaugs par 10%, salīdzinot ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu, un attiecīgie automašīnu tirgotāju izdevumi reklāmām palielināsies par 10–15% (galvenokārt vietējā televīzijā).

Citas kategorijas, kurām šogad netiek prognozēts spēcīgs pieaugums, ir CPG, pārtika un dzērieni, mazumtirdzniecība un restorāni. Paredzams, ka šīm kategorijām tiks samazināts lineārais plašsaziņas līdzekļu sadalījums, nedaudz palielinoties digitālo mediju reklāmām, kā rezultātā vai nu nedaudz palielināsies kopējie izdevumi, vai arī tie netiks palielināti. Citas kategorijas, kurām tiek prognozēts gauss 2023. gads, ir nekustamais īpašums un tādas finanšu apakškategorijas kā banku darbība un kredītkartes. No otras puses, pēc lēnas 2022. gada apdrošināšanas, lielākajai finanšu apakškategorijai ir sagaidāms, ka 2023. gadā palielināsies. Kopumā tiek prognozēts, ka finanšu kategorija gada griezumā pieaugs par 5%.

Magna atzīmē nepārtraukto tehnoloģiju inovāciju, piedāvājot tirgotājiem jaunas zīmolam drošas reklāmas iespējas, kuras var mērķēt uz patērētājiem, izmantojot mērogojamu vai adresējamu reklāmu, sniegs stimulu reklāmu ekonomikai. Vincents Letangs, Magna globālā tirgus izpētes viceprezidents un ziņojuma autors, sacīja: “Līdzīgā ekonomiskajā situācijā pirms desmit vai divdesmit gadiem ASV reklāmas tirgus gandrīz noteikti nokristu no klints. 2023. gadā lietas ir atšķirīgas, jo mediju inovācijas veicina mārketinga pieprasījumu. Létang pievieno tādus dabiskos virzītājspēkus kā mazumtirdzniecības mediju tīklus, kas novirza miljardiem mārketinga budžetu dolāru uz reklāmu formātiem. Turklāt ilgstoša OTT straumēšana kļūst plaši izplatīta un arvien vairāk tiek atbalstīta ar reklāmām, un zīmoliem beidzot ir pieejami rentabli risinājumi, lai atjaunotu saikni ar auditoriju, kuru bija grūti un dārgi sasniegt, izmantojot lineāro televīziju.