Marimekko sadarbojas ar arhīvu, lai padarītu iespējamu tālākpārdošanu un vintage

Somu dizaina māja Marimekko vakar atklāja savu jauno tālākpārdošanas un vintage tirgu Pre-loved. Sabiedrības virzīts tirgus, kuru nodrošina tālākpārdošanas tehnoloģiju uzņēmums arhīvs mērķis ir palielināt savu produktu kalpošanas laiku, kas ir galvenais elements uzņēmuma ilgtspējības stratēģijā. Tā kā Arhīvs ir tālākpārdošanas tehnoloģiju partneris, Marimekko tagad ir ļoti pielāgota platforma, lai vēl vairāk paplašinātu savus cirkulāros mērķus.

Izlaišana notiek pēc izmēģinājuma koncepcijas, kas debitēja pirms gada un kuras laikā Marimekko tiešsaistē pārdeva 60 unikālus vintage gabalus, atzīmējot zīmola 70.^th gadadiena. Izlaišanas brīdī Marimekko Pre-loved būs pieejams tikai Somijā, tomēr tuvākajā nākotnē zīmols plāno pakalpojumu paplašināt arī citos tirgos.

Pievienošanās un vienumu ierakstīšana digitālajā platformā ir bez maksas. Pārdevēji var tieši izpirkt savus ienākumus skaidrā naudā vai apmainīt tos dāvanu kuponā, ko izmantot vietnē www.marimekko.com.

Pievienošanās un vienumu iekļaušana digitālajā platformā ir bez maksas, sacīja Marimekko. Pārdevējiem ir iespēja vai nu tieši izpirkt savus ienākumus skaidrā naudā, vai apmainīt tos dāvanu kuponā, ko izmantot vietnē www.marimekko.com. Marimekko Pre-loved tirgus sāka darboties 25. augustā^th vietnē marikmekko.com.

Arhīvs izveidoja pielāgotu tālākpārdošanas platformu Marimekko. Zīmols ir viens no pieprasītākajiem lietoto preču zīmoliem Somijā, un tā produktiem ir augstas cenas.

Jaunā tālākpārdošanas platforma, kas atbalsta Marimekko ilgtspējības mērķus, ir balstīta uz uzskatu, ka mūžīgais dizains sagādā prieku patērētājiem. Papildus vienādranga pārdošanas nodrošināšanai jaunais tirgus ir atvērts B2C pārdevējiem. Marimekko laidīs klajā arī īpašu vintage kleitu izlasi, kas iegūta no XNUMX. gadiem līdz Aughts, kas iegūta no zīmola arhīva un tiek pārdota platformā.

“2021. gadā Marimekko izveidoja iekšējo Inovācijas darbu vienību, kas koncentrējas uz materiālu un krāsvielu jauninājumiem, jauniem ilgtspējīgiem uzņēmējdarbības modeļiem un jauniem ražošanas procesiem,” sacīja Marimekko inovāciju darbu vadītāja Suvi-Elina Enqvist.

“Komanda jau kādu laiku bija veikusi dažādu lietotu tālākpārdošanas platformu salīdzinošo novērtēšanu, un kļuva skaidrs, ka Archive ātri kļūst par tirgus līderi šajā segmentā ar iespaidīgu zīmolu portfeli, tostarp The North Face, Filippa K, Oscar De La Renta, un tagad Marimekko Iepriekš mīlēja.

“Pēc sākotnējām diskusijām ar Arhīvu kļuva skaidrs, ka mums ir kopīga vērtību kopa un redzējums par to, ko vēlamies sasniegt, proti, Arhīva centieni pagarināt produktu dzīves ciklu bija dabiska mūsu kā zīmola galvenā uzmanība. , kuras pamatā ir mūžīga dizaina radīšana, kas cilvēkiem sagādā ilgstošu prieku,” sacīja Enkvists.

“Marimekko Pre-loved ir konkrēta mūsu dizaina filozofijas izpausme – Marimekko kleitas ir zināmas, ka tās tiek nodotas no vienas paaudzes nākamajai, un Marimekko lietotās platformas ieviešana sniegs šo tradīciju vēl taustāmākā formā,” Enkvists. teica.

Sadarbība ar Archive ir bijusi ļoti dabiska, un abi uzņēmumi ik uz soļa sadarbojās ārkārtīgi cieši, lai izveidotu pieredzi, kas iemieso Marimekko visos saskarsmes punktā.

“Pateicoties mūsu kā dizaina nama ilgajam mantojumam, mēs varam uzzināt aizraujošākos stāstus, kas mūsu kleitām ir bijuši mūsu 70 gadu pastāvēšanas laikā. Mums šķita ārkārtīgi svarīgi atrast veidu, kā iekļaut šos apbrīnojamos mūsu gabalu stāstus tirgū, tāpēc mēs iekļāvām funkciju, ar kuras palīdzību pārdevēji var dalīties ar unikālo stāstu par sarakstā iekļauto preci, kas, mēs ceram, padarīs topošais īpašnieks šo gabalu lolo vēl vairāk, un, cerams, vēl gadiem, ja ne paaudzēm,” sacīja Enkvists.

Viņa atzīmēja, ka zīmols ir daudz mācījies no sava pilota, pirmkārt, ka, par laimi, ir milzīgs aizturēts pieprasījums pēc Marimekko lietotiem produktiem.

“Interesantāk ir tas, ka mēs uzzinājām arī par vintage un lietoto preču pieprasījuma daudzveidību, kas ir īpaši saistīta ar diviem klientu segmentiem – vienu, kas galvenokārt interesējas par retu, vintage, vienreizēju Marimekko izstrādājumu atrašanu, un otru, kas galvenokārt ir ieinteresēts. interesējas par labu darījumu atrašanu,” sacīja Enkvists.

"Īpaši redzot satraukumu un pieprasījumu pēc Marimekko vintage izstrādājumiem, mēs esam pārliecināti, ka varam koncentrēt savu uzmanību uz šo tālākpārdošanas segmenta daļu," sacīja Enkvists. “Turklāt mēs redzējām, kā pieprasījums pārsniedz mūsu piedāvājumu, un tas būs izaicinājums platformas paplašināšanai nākotnē.

"Šajā ziņā pilots arī atvēra mūsu acis uz nepieciešamību pēc lielākas piedāvājuma daudzveidības, kas bija ļoti svarīgi, lai apmierinātu pieprasījuma dažādību. Sākotnējā ideja bija ieviest platformu tikai atsevišķiem pārdevējiem, taču mēs ātri uzzinājām, ka arī citi jau izveidoti lietotu preču uzņēmumi ir ieinteresēti izmantot platformu un palīdzētu mums iegūt kritiskos krājumu apjomus,” sacīja Enkvists.

“Somijā mums jau ir visas lielākās lietoto preču tirdzniecības vietas, kas reģistrētas kā pārdevēji Marimekko Pre-loved,” viņa piebilda. “Tas nodrošina netraucētu klientu pieredzi mūsu kopienai, tāpēc lielāko daļu Marimekko lietoto preču var iegādāties vienā īsā tirgū.”

Viena no Marimekko inovāciju darbu nodaļas prioritātēm bija radīt minimālu dzīvotspējīgu produktu un pēc iespējas ātrāk laist to tirgū neatkarīgi no tā, vai tas ir lietotu tālākpārdošana, materiālu un krāsvielu jauninājumi, jauni ilgtspējīgi uzņēmējdarbības modeļi vai jauni ražošanas procesi. "Attiecībā uz lietotām precēm, ņemot vērā mūsu zināšanas par vietējo Somijas tirgu ar tā lielo esošo Marimekko lietoto preču krājumu, vietējā tirgū laišana ļāva mums sākt darbu salīdzinoši īsā laika posmā," sacīja Enkvists.

"Ņemot vērā to, cik ātri šī lietotā telpa attīstās, mums bija ļoti svarīgi pēc iespējas ātrāk sākt mācīties par šo tālākpārdošanas tirgu, un kāds būtu labāks veids, kā to izdarīt, nekā izmantojot mūsu pašu tālākpārdošanas platformu," Enkvists.

Prioritāte ir lietotās platformas paplašināšana jaunos tirgos un jaunās produktu kategorijās, piemēram, Marimekko mājas kolekcijā. “Tāpēc mēs sadarbojāmies ar Archive, kam ir operatīva un tehnoloģiska elastība, lai Marimekko Pre-loved pārvērstu par patiesi globālu platformu. Mūsu mērķis ir turpmāko gadu laikā paplašināt Marimekko Pre-loved platformu papildu tirgos,” sacīja Enkvists.

"Pārdevēji varēs izpirkt savus pārdošanas darījumus skaidrā naudā vai apmainīt savus ienākumus pret dāvanu kuponu, ko izmantot vietnē www.marimekko.com vai jebkurā no mūsu tradicionālajiem veikaliem," sacīja Enkvists. “Tiešās izpirkšanas gadījumā Marimekko iekasēs 20 procentu komisijas maksu, savukārt pārdevēji saņem 100 procentus no saviem ienākumiem, izvēloties dāvanu kupona iespēju.

"Ja man būtu jāveic agrīnas prognozes, zinot Marimekko kopienas aizrautību un lojalitāti, dāvanu kupons var izrādīties populārākā izvēle," Enkvists.