Mārketinga pārtikas piegāde, izmantojot YouTube Dating

Iet uz pusdienām vai vakariņām pirmajā randiņā ir ne tikai populāra izvēle daudziem, bet tam ir labi iemesli.

Maltītes koplietošana ir sabiedriska darbība, kas ļauj diviem cilvēkiem iepazīt vienam otru mierīgākā un ērtākā vidē — tā var salauzt ledu neveiklajā pirmajā randiņā un radīt intīmāku atmosfēru nekā došanās uz filmu, kurā katrs cilvēks. sēž viens klusi tumsā. Tas var būt pamats labam sarunai, jo maltītes koplietošana ļauj sarunāties atklātākā veidā, lai uzzinātu par otra vērtībām, izcelsmi un, protams, ēdieniem, ko viņiem patīk ēst, kas pats par sevi var jums daudz pastāstīt.

Pēdējos gados, un jo īpaši pandēmijas laikā, veids, kā cilvēki tiekas ar potenciālajiem romantiskajiem partneriem, ir būtiski mainījies, izmantojot digitālās platformas, tostarp tiešsaistes iepazīšanās pakalpojumus, sociālos medijus un videokonferences.

Gandrīz pirms 60 gadiem, 20. gada 1965. decembrī, Čaks Bariss mūs iepazīstināja ar pilnīgi jaunu veidu, kā meklēt ideālo partneri; un mainīja veidu, kā mēs domājām par iepazīšanos un attiecībām. Tas bija par citu personu iepazīšanu, atbildot uz bieži uzdotajiem jautājumiem. Iknedēļas TV programma Iepazīšanās spēle mācīja mums aizmirst, ka jāpaļaujas uz to, ka mamma vai draugs tevi salabos, vai jādodas uz bāru, lai “izmēģinātu veiksmi”, lai satiktu šo īpašo. Tā bija lasīšana starp rindām, lai atklātu savu personību – tās neredzot! Uzmanīga klausīšanās bija prasme, kas bija nepieciešama.

Sacensības bija slepenas – vienā sienas pusē atradās puisis vai meitene, bet otrā pusē bija 3 pretējā dzimuma cerības, kuriem tika uzdoti jautājumi un, pamatojoties uz viņu atbildēm, tika izvēlēts “uzvarētājs”. Lai būtu pārskatāmība, tas bija arī televīzijas šovs, kurā aģenti mudināja parādīties savām uzlecošajām zvaigznēm lielā skatītāju skaita dēļ. Līdzās parādījās Fara Foseta, Arnolds Švarcenegers, Toms Seleks, Sallija Faila, Džons Riters, Lindsija Vāgnere un vēl desmitiem citu. regulāri cilvēki, kuri vēlējās savu mīlestību un TV zvaigzni. Seriāla laikā notika 2,000 randiņu, un 20 pāri faktiski apprecējās. Pat Džejs Leno šovā The Tonight Show piedāvāja parodiju, kurā toreizējais prezidenta kandidāts Deniss Kučiničs spēlēja spēli, meklējot mīlestību.

Nākamā attīstība notika gadu desmitiem vēlāk ar iepazīšanās lietotņu plūdiem: eHarmony, Tinder, Thursday, Match, Bumble, Hinge, OKCupid, Happn un simtiem citu, kas saista cilvēkus, izmantojot virkni fotoattēlu, biogrāfijas, atzīmes Patīk un Nepatīk un, protams, algoritmus, lai tas viss būtu vienkārši.

Tad iepazīšanās atkal atrada ceļu televīzijā, kur realitātes šovi, piemēram, Bachelor, Singletown, Catfish, Love Island un citi, radīja sensacionālu iepazīšanās procesu un meklēja neko vairāk kā galīgu apvainojumu, skaņas kodumu vai krāpšanos.

Neviens īsti nesaistīja mīlestību un ēdienu, līdz 2019. gada augustā mēs ziņojām vietnē The Lempert Report par jaunu tendenci – gardumu zvaniem. Tendence, kas, cerams, ir pilnībā izzudusi, kad cilvēks ieplāno randiņu ar kādu, kas viņu īsti neinteresē, lai tikai saņemtu bezmaksas maltīti. Ne gluži sakritības debesīs, ne arī par saikni maltītes laikā. Tas bija tikai "bezmaksas ēdiens".

Swiggy's, viens no vadošajiem pārtikas piegādes pakalpojumiem Indijā, ir ieviesis jaunu domāšanas veidu par savu piegādes pakalpojumu, kas noteikti atšķir to no visiem konkurentiem, apvienojot ēdienu un mīlestību.

Daudzus gadsimtus Indijas kultūra un reliģiskie uzskati bija balstīti uz divu cilvēku satikšanos organizētās laulībās — līdz 1970. gadiem nebija jēdziena par iepazīšanos vai to, ko mēs varētu saukt par mīlestības laulībām, kas mūsdienās daudziem pārsniedz etniskās, kopienas un reliģiskās barjeras.

2022. gada novembrī tika prezentēts Swiggy's Plāksnes datums pakalpojumā YouTube. Programma ir ļoti līdzīga iepazīšanās spēlei, taču visi jautājumi ir balstīti uz konkursa dalībnieka iepriekšējiem pārtikas pirkumiem, kas veikti pārtikas lietotnē Swiggy. Katra programma ir sadalīta trīs segmentos: pirmais ir “Pasūtīt pasūtījumu”, otrais ir “Let's Ketchup” un pēdējais ir “Plating the date”. Kanālam ir vairāk nekā 260 tūkstoši abonentu, un tas parasti saņem vairāk nekā 700 komentāru par katru sēriju, un tas nepārprotami ir paredzēts jauniešu auditorijai. Uzņēmums Swiggy tika dibināts 2014. gadā un darbojas vairāk nekā 500 Indijas pilsētās. 2022. gada janvārī Svigija vērtējums pieauga līdz 10.7 miljardiem ASV dolāru pēc tam, kad Invesco vadīja 700 miljonu dolāru līdzekļu piesaisti.

Šodien jums ir jādzīvo Indijā, lai piedalītos kā konkursa dalībniekam; bet atklāti sakot, šī mārketinga ideja ir tik laba, ka varētu likt Swiggy paplašināties citās valstīs un pat šeit, Amerikas Savienotajās Valstīs. Swiggy zīmola mārketinga vadītājs sākotnējā Plate Date paziņojumā teica, ka Swiggy un šovs "sakņojas ieskatā, ka pārtika savieno cilvēkus". Mēs visi to zinām, bet jautājums ir, vai viņu konkurenti pārtikas piegādes jomā?

Padomājiet par mārketinga spožumu, lai spertu koncepciju vienu soli tālāk.

Izrādē, protams, tiek izcelti ēdieni, taču tiek nosaukts arī restorāns, kurā konkursa dalībnieks to iegādājās. Gudrs. Svigijs arī veidoja šovu tā, lai tas patiktu Z paaudzei un tūkstošgades pārstāvjiem. Gudrāks. Šis mārketings arī atdala – un paaugstina – Swiggy no viņu konkurentiem – Uber Eats, Zomato, Food Panda, Deliveroo un vēl desmitiem citu, humanizējot visu pārtikas piegādes ideju. Izcili.

Svigijs ir efektīvi novirzījis piegādes sarunu no ātruma un cenas — un runājis par attiecībām ar pārtiku — un to, pie kā šīs pārtikas attiecības varētu novest. Kopīgas garšas pēc burgeru piedevām vai picas pildījuma veida vai ja kāds izvēlas veselīgus vai sātīgus ēdienus ir spēcīgs vēstījums – iepazīšanās un zīmola tēla veidošanai. Mēs to zinām Z paaudzei un Millenialiem patīk ēdiens, un tas atspoguļo to, kas viņi ir.

Sociālā distancēšanās un rīkojumi palikt mājās, ko esam piedzīvojuši pēdējos gados, ir radījuši vienatnes sajūtu vairāk nekā jebkad agrāk. Līdz ar noteikumu atcelšanu mēs bijām liecinieki to cilvēku skaita pieaugumam, kuri vēlējās būt kopā ar citiem, kas radīja uzplaukumu daudzos bāros un restorānos, kas ilgus mēnešus stāvēja tukši un piedzīvoja darbaspēka un produktu trūkumu un cenu kāpumu.

Plate Date ir patiešām gudrs mārketings un pozicionēšana, un slava Swiggy. Vai Plate Date būs globāls panākums un pārņems Mājsaimnieču franšīzi no jebkuras vietas? Es šaubos, bet, ja Čaks Bariss vēl būtu dzīvs, tā ir ideja, ko viņš varētu pieņemt.

Ekonomikas TimesPēc 10.7 miljonu dolāru piesaistes Swiggy novērtējums pieaug līdz 700 miljardiem USD