Mattel strādā ar Bārbiju un tā ilgo spēli, lai pārspētu inflāciju

MattelMAT
Izpilddirektora Inona Kreisa vēstījums Volstrītai šodien bija: nenovērtējiet par zemu Bārbijas spēku un Mattel spēles plāna spēku.

Kreizs uzsvēra pozitīvo pēc tam, kad Mattel trešā ceturkšņa peļņa otrdien lika investoriem bažīties, ka inflācija un patērētāji, kas apzinās cenas, varētu izjaukt Mattel pēdējos gados gūtos ieguvumus.

Nākamajā rītā pēc tam, kad viņš ziņoja par jauktiem rezultātiem, Kreizs a video intervija ēterā Yahoo Finance teica, ka investoriem vajadzētu lasīt visa gada rezultātus kā zīmi, ka uzņēmuma apgrozījuma stratēģija turpina veicināt peļņu, nevis koncentrēties uz trešo ceturksni.

“Mēs atrodamies sarežģītas ekonomiskās vides vidū, taču mūsu gada rezultāti par neto apgrozījuma divciparu pieaugumu, koriģēto EBITDA, koriģēto darbības ienākumu un koriģēto eps [peļņa uz akciju] liecina, ka mēs veiksmīgi orientējamies sarežģītā situācijā. ainavu un mūsu stratēģija darbojas,” sacīja Kreits.

"Mēs uzskatām, ka mūsu pamatprincipi ir spēcīgi, un mēs esam ļoti pārliecināti par mūsu daudzgadu izaugsmes trajektoriju," intervijā sacīja Kreits.

Mattel akcijas šodien pirmstirgus tirdzniecībā kritās par vairāk nekā 4%, pēc tam atguva daļu savas vērtības, bet līdz pēdējai tirdzniecības stundai palika par vairāk nekā 2%. Šodien tā tika slēgta pie USD 19.23, kas ir par 2.73% kritumu.

Mattel neļāva cerēt uz pārdošanu, bet pārsniedza cerības uz peļņu. Neto apgrozījums būtībā palika nemainīgs – 1.76 miljardi ASV dolāru, bet analītiķu aplēses bija 1.78 miljardi ASV dolāru. Pēc valūtas svārstību uzskaites neto apgrozījums nemainīgā valūtā palielinājās par 3%, ziņo Mattel.

Uzņēmums arī samazināja norādes par visa gada peļņu, samazinot koriģēto ienākumu prognozi visam gadam no 1.42 USD līdz 1.48 USD līdz 1.32 USD līdz 1.42 USD.

Iespējams, Volstrītu vairāk satrauca tas, ka šie skaitļi bija Mattel atzīšana, ka tā populārākā zīmola Barbie pārdošanas apjomi trešajā ceturksnī samazinājās par 3%.

Liela daļa diskusiju par uzņēmuma konferences zvanu otrdienas vakarā bija saistīta ar Bārbiju un viņas nākotnes peļņas iespējām.

"Pastāv liela skepse par to, vai Bārbija nākamgad var augt," sarunā sacīja Arpins Kočarians no UBS.

Kamēr Mattel vadītāji paredz, ka Bārbijas filmas iznākšana ar Margo Robiju un Raienu Goslingu galvenajās lomās, Kočarians atzīmēja, ka tiešraides filmas veidošana "var būt nedaudz sarežģīta".

Bet Kreits un Mattel prezidents un COO Ričards Diksons sarunas laikā atkārtoti uzsvēra savu pastāvīgo mīlestību pret Bārbijas zīmolu.

"Mēs esam neticami pārliecināti par Bārbiju daudzu iemeslu dēļ," sacīja Diksons. Labākā starp tiem ir ilgstoša izaugsme, ko Bārbija baudījusi pēdējo piecu gadu laikā. Zīmols šajā periodā ir dubultojies un pēdējos divus gadus ir bijis visvairāk pārdotais globālais zīmols kopumā, sacīja Diksons.

Diksons sacīja, ka vēl iepriecinošāk ir tas, ka, neskatoties uz kritumu trešajā ceturksnī, Bārbijas bruto rēķini gada līdz šim ir pieauguši par 3% nemainīgā valūtā, kas ir iespaidīgs pieaugums papildus rekorda pārdošanas apjomam 2021. gadā.

Un šķiet, ka Bārbijas licencēšanas potenciāls ir neierobežots. Šodien Itālijas luksusa automobiļu ražotājs paziņoja, ka ir sadarbojies ar Mattel, ko Maserati nodēvēja par “pārdrošu sadarbību” — ar Bārbijas tēmu īpaši ierobežota izlaiduma luksusa SUV, kas radīts kā viena no Neimana Markusa fantāzijas dāvanām brīvdienām.

Liela daļa no Mattel izaugsmes stratēģijas ir balstīta uz tā paplašināšanu izklaidē un savu zīmolu spēka izmantošanu, izmantojot arvien vairāk filmu un televīzijas produktu.

Augstākas izmaksas, galvenokārt jūras kravu pārvadājumiem, un tādiem materiāliem kā sveķi un cinks, ceturkšņa laikā negatīvi ietekmēja peļņas normu, sacīja Mattel.

Taču uzņēmums sagaida, ka ceturtajā ceturksnī pārdošanas apjomi paātrināsies un patērētāji šogad atgriezīsies pie pirmspandēmijas modeļiem, lielāko daļu iepirkšanās veicot vēlāk brīvdienu sezonā.

Kreiss ir pārliecināts, ka Mattel ir labā pozīcijā, lai aizvadītu veiksmīgu ceturto ceturksni un brīvdienu sezonu.

"Mēs uzskatām, ka nozīmīgi lieli zīmoli un kvalitatīvi produkti uzvarēs sezonā," viņš teica konferences zvana laikā. "Tas ir tas, uz ko mēs koncentrējamies. Šeit mēs esam izcili. ”

Un lielākais zīmols Mattel, uz kuru liek likt lietā uzvaras ceturto ceturksni un 2023. gadu, ir Bārbija.