Mattel spēlē kolekcionāriem ar Super Bowl mazajiem cilvēkiem

Svētdien Super Bowl futbolisti Džeilens Hērts un Patriks Mahomess sacentīsies ne tikai par tituliem un čempiona gredzeniem. Viņi arī cīnīsies par iespēju redzēt sevi iemūžinātus kā Fisher-Price Little People figūras.

Mattel izmanto savu Mattel Creations īpašā izdevuma platformu, lai dotu faniem iespēju pasūtīt kolekcionāriem figūru komplektus, kuros attēlota Super Bowl uzvarētāja komanda.

Super Bowl akcija ir vēl viens piemērs tam, kā Mattel izmanto tehnoloģijas un jaunus veidus, kā sazināties ar patērētājiem, lai iegūtu daļu no kolekcionējamiem priekšmetiem un bērnu un pieaugušo īpašo rotaļlietu tirgu.

Patērētāji var iepriekš pasūtīt komplektus ar četrām Filadelfijas ērgļu figūrām vai četrām Kanzassitijas Chiefs figūrām, taču Mattel ražos tikai uzvarētājas komandas figūras. Pasūtījumi zaudējušajai komandai tiks atmaksāti.

Mattel ir izmantojis savu radīšanas platformu, lai pārdotu īpašus ierobežotus ikonisku rotaļlietu izdevumus. Tas ir izgatavojis daudzus kolekcionāru Little People rotaļlietu komplektus, tostarp tādus, kuros ir The Rolling Stones, Run DMC un varoņi no Seinfeld, Ted Lasso un The Lord of the Rings.

Šī ir pirmā reize, kad Mattel ir izveidojis Super Bowl mazo cilvēku kolekciju. 2021. un 2022. gadā tika izdots ierobežots izdevums, kurā piedalījās Buffalo Bills spēlētāji Bills labdarības organizācijai. Šīs figūras tika pārdotas tikai Wegman veikalos un ātri izpārdotas.

Sporta licencēšana rotaļlietu pasaulē var būt sarežģīta, un licences līgumu iegūšana gan no NFL, gan NFL Spēlētāju asociācijas ir Mattel apvērsums, sacīja Džeimss Zans, The Toy Insider vecākais redaktors un The Toy Book galvenais redaktors. .

"Tās ir divas atsevišķas licences, un to ne vienmēr ir viegli izņemt," sacīja Zans.

“Sporta kolekcionējamie priekšmeti ir ļoti interesants tirgus, jo tie varētu būt ļoti karsti. Vai arī viņi varētu saražot tik daudz no tiem, ka tie ir tikai tā vērti, cik jūs samaksājāt, ”sacīja Zahn.

"Bet kopumā Fisher-Price Little People kolekcionāru sērija ir patiešām forša apakškopa, ko Mattel ir izstrādājis pēdējo pāris gadu laikā," sacīja Zans.

Viņš teica, ka otrreizējā tirgū ir liels pieprasījums pēc iepriekšējo gadu Buffalo Bills skaitļiem.

Četru daļu Super Bowl komplekti tiks pārdoti par 30 USD, un fani var veikt pasūtījumus līdz 21. februārim.

Ērgļu komplektā ietilps Hurts, platais uztvērējs DeVonta Smits un aizsardzības aizsargs Flečers Kokss, kā arī Eagles “superfans”, kas tērpies ērgļu tērpā. "Chiefs" komplektā būs Mahomess, "sight end" Treviss Kelss, aizsardzības spēlētājs Kriss Džonss un "Chiefs" superfans.

Uzvarētāju komandas skaitļi klientiem tiks nosūtīti no augusta.

Seši mēneši ir diezgan ātrs apgrozības laiks īpašā izdevuma rotaļlietu izstrādājumam, sacīja Zahn.

"Līdz pavisam nesen vidējais laiks jauna produkta laišanai tirgū bija aptuveni 18 mēneši, un šis logs turpina sarukt," viņš teica. "Mattel ir kļuvis daudz ātrāks," viņš teica.

Arvien vairāk rotaļlietu uzņēmumu, gan lielu, gan mazu, izmanto īpašas platformas, lai reaģētu uz kolekcionāru pieprasījumu pēc ierobežotiem izdevumiem. Hasbro ir sava Hasbro Pulse tiešās platformas patērētājiem, kā arī HasLab nodaļa, kas izmanto kolektīvās finansēšanas modeli, lai izlemtu, kurus īpašos izdevumus izveidot.

"Mattel Creations kopumā ir bijis pārsteidzošs panākums," sacīja Zahn. "Viņi veic šos ierobežotā tirāžas pilienus, kas daudzos gadījumos tiek izpārdoti tajā pašā dienā. Viņiem ir dažas preces, kas nav uzreiz izpārdotas, bet tie ir izņēmumi,” viņš teica.

Super Bowl Little People akcija arī varētu būt mēraukla tam, kurai komandai ir fanātiskākie fani. Saskaņā ar Mattel Creations mājas lapa, uz šorīt Eagles fani bija veikuši 63% no iepriekšējiem pasūtījumiem, salīdzinot ar 37% no Chiefs faniem. Izklausās pēc iemesla, lai Mattel sakņotu, lai Eagles uzvarētu.