Makartnijs, Manilova un citi: inovācijas mediju nostalģijā

Plašsaziņas līdzekļu biznesā ir nepārprotama steiga gūt peļņu no nostalģijas — no virknes gandrīz astoņgadu rokzvaigznes koncertu līdz jaunai sajūsmai par kinoteātriem līdz sen mirušo vinila ierakstu pārdošanas atdzimšanai. Taču pēc manas nostalģijas iegremdēšanas pēdējo nedēļu laikā es nevaru nedomāt, ka nedaudz jauninājumu varētu ievērojami palielināt ilgtermiņa perspektīvas paplašināt šos pagātnes notikumus.

Novecojušām, bet mūžīgajām rokzvaigznēm paredzēto tiešraides uzstāšanos saraksts ir eksplodējis līdz ar lielāko daļu ar COVID saistīto ierobežojumu beigām, ar pilnām arēnām un grūti atdalāmām tiešsaistes biļešu rindām. Manā personīgajā apmeklējumu sarakstā bija 80 gadus vecais Pols Makartnijs un — nevērtējiet mani — 79 gadus vecais Berijs Manilovs. Diez vai tā bija pat aisberga redzamā daļa. Vasaras koncertu ainā ietilpst The Rolling Stones (79 gadus vecais Miks Džegers vadībā), Eltons Džons (75), Van Morisons (77) un dueļu turnejās The Beach Boys ar 81 gadu veco Maiku Lovu un (legāliem). iemesli) “Beach Boys dibinātāji” Braiens Vilsons (80) un Als Žardīns (79). Protams, Džeimss Teilors joprojām ir spēcīgs kā pavasara vistas līdzīgs 74. Leģendas visas, bet tas gandrīz kļūst tikpat vecs uz koncertu skatuves, kā tas ir uz ASV Senāta grīdas.

Brūsam Springstīnam joprojām ir 80 — tikai 72 gadi, taču strīdi par augstajām biļešu cenām uz viņa 2023. gada turneju var paredzēt zināmas robežas vecākajām rokturnejām. Biļešu meistars (protams, ar mākslinieka atļauju) iedibināts "dinamiskā cenu noteikšana" ar “platīna biļetēm” par dažām vietām maksā līdz pat 5000 USD. Šīs cenas otrreizējā tirgū diez vai ir nedzirdētas, taču sākotnēji biļešu pirkšanas fani izraisīja zināmus triecienus. Mūzikas biznesā nav pārāk daudz Brūsa klonu, lai radītu šādu izmaksu nezināšanas līmeni, un neizskatās, ka tā ir liela stratēģija, lai izveidotu ilgstošāku koncertu fanu bāzi, kas virzās uz priekšu.

Tāpat kā daudzi, es devos atpakaļ uz pazīstamajām kinoteātra robežām, lai skatītos Top Gun: Maverick. Filma ir guvusi labumu no gandrīz vispārējiem kritiķu un filmu skatītāju slavinājumiem, kā arī noslogotā pieprasījuma pēc filmas ar “vecmodīgu” filmu zvaigzni, CGI specefektu trūkumu un cilvēka stāstu. Bet, ja mana pieredze vispār bija tipiska, teātri joprojām dzīvo no pat vairāk neprātīgi dārgas koncesijas un pārsvarā dīvainais gaidāmo atrakciju komplekts diez vai neliecina par vieglu atgriešanos pirms COVID laika un ilgstošu pievilcību masu auditorijai.

Es kavējos uz atgriešanās vinila ballīti, bet tagad esmu reibinoši no jauna iegrimis pasaulē, kas neaprobežojas ar nostalģiju. Mana ģimene pārmaiņus mīl un smejas par manu jauno apsēstību ar ierakstu veikalu atrašanu – vai atceries tos? - lai kur mēs dotos. Pirms gadiem grēcīgi pametis savu plašo ierakstu kolekciju, tagad es kurēju niecīgu, bet vērtīgu albumu grupu, kas nav pieejama straumēšanai vai kas gūst labumu no joprojām vērtīgās analogās mūzikas atskaņotāja skaņas. Tas nav cīrulis - vinila ierakstu pārdošanas apjoms pieauga 61% 2021. gadā, lai pārsniegtu 1 miljardu ASV dolāru gadā, tuvojoties divreiz lielākam nekā CD ieņēmumiem.

Plūdi no ārkārtas tēriņi par satura bibliotēkām pēdējos gados demonstrē ticību vecāku mākslinieku un ikonisku satura katalogu spēkam. Boba Dilana mūzikas izdošanas un ierakstīšanas tiesības tika pārdotas kopumā par 500 miljoniem dolāru. Springstīns devās uz līdzīgu summu. Deivida Bovija tiesības piesaistīja 250 miljonus ASV dolāru, un tikai puse no Neila Janga bibliotēkas tiesībām bija 150 miljoni ASV dolāru. Sony vien ir iztērējis vairāk nekā 1.5 miljardus USD, lai iegūtu publicēšanas un ierakstīšanas tiesības. Un, protams, bez mūzikas, Discovery tikko apvienojās ar bijušo Warner Media, daļēji uzņemoties vairāk nekā 50 miljardu dolāru parādu no tā iepriekšējā īpašnieka AT&T.T
. Ja tā nav likme uz satura bibliotēkas vērtību, es nezinu, kas ir.

Tiesību piederība un to izmantošana ir divi ļoti atšķirīgi dzīvnieki. Es ieteiktu vismaz trīs jomas, kurām ir jāpievērš īpaša uzmanība tiem, kas vēlas maksimāli palielināt savu ieguldījumu atdevi “nostalģijā” — no svētītiem zīmoliem līdz saturam un talantiem.

Investējiet lietotāja pieredzē

Vinila atdzimšana nav saistīta ar liela apaļa diska iegūšanu kartona aploksnē. Un tas reti ir par piekļuvi mūzikai. Straumēšanas platformās ir pieejams milzīgs mūzikas satura apjoms – īpaši ar jebkādu nozīmīgu vēsturisku vai nostalģisku vērtību. Bet vinila klausīšanās ļauj lietotājam fiziski rīkoties ar mūziku, novietot to atskaņošanas ierīcē, dzirdēt adatas nokrišanu kā signālu, ka mūzika tūlīt sāksies, un pēc tam dzirdēt mūziku (ja skaļruņi ir pietiekami labi ) ar siltumu un tiešumu, kas ievērojami atšķiras no klausīšanās tālrunī vai viedajā skaļrunī.

Tiešraides koncertu producentiem un kinoteātru īpašniekiem ir jāņem vērā (faktiski daudziem) par to, kā viņi var uzlabot savu klientu pieredzi. Vai jūs domājat, ka varētu pasniegt ēdienu, kas nav pārsvarā ātrās ēdināšanas skaļuma spēle? Manilovai Ņūdžersijā viņi pat neatvēra košera ēdināšanas pakalpojumu. Varbūt viņi zina savas demonstrācijas labāk nekā es, taču tas neko daudz nepasaka pat par mēreni pielāgotu pieredzi. Kā būtu, ja radītu unikālākas piemiņas lietas nekā t-krekli un kompaktdiski, kas pat vecākas auditorijas neinteresē? Tie ir kaislīgi fani! Kas attiecas uz kinoteātriem, neskatoties uz izmaiņām malās, tas noteikti nav labāks par to, kāds tas bija pirms COVID. Tur nav gūtas mācības.

Investējiet vecāka gadagājuma auditorijā

Pirms vairākiem gadu desmitiem CNBC mēs sludinājām vecākas, pārtikušas auditorijas vērtību, mudinot mūsu reklāmdevējus pievērst uzmanību skatītājiem, kuri faktiski iegādājās viņu augstākās klases produktus, nevis verdziski maksājot vairāk par 18–49 vai 25-54 gadus veci. Tā vairs nav neparasta pozīcija televīzijas tīklam. Tas nenozīmē, ka rīkotājiem un norises vietu īpašniekiem Beach Boys koncertos būtu jālīmē farmācijas uzņēmumu sponsorēšanas reklāmkarogi. Tā vietā apskatiet to cilvēku dzīvesveida izvēli, kuriem ir daudz naudas, ko tērēt, un to, kā jūs varat viņus sasniegt jaunos veidos un pastāvīgi. Kādi ir šīs auditorijas vērtību virzītāji, izņemot vienkārši augstākas biļešu cenas, lai savās “atvadu” tūrēs redzētu vecākus izpildītājus?

Investējiet nākamās paaudzes tehnoloģijās

Pašlaik daudzās plašsaziņas līdzekļu aprindās nav daudz toksiskāka vārda par kriptovalūtu, taču tam nevajadzētu atturēt saprātīgu attīstību, izmantojot vērtīgu, nostalģisku saturu tādās platformās kā Metaverse (pazīstams arī kā Web 3.0). COVID laikā jaunākie videospēļu lietotāji bija aptuveni 66% sieviešu un 56% vecāki par 45 gadiem — tās ir “pieņemamas” auditorijas. Lai arī cik dīvaini mūsdienās daudziem šķiet virtuālo apģērbu vai NFT iegāde ārpus jaunā demonstrācijas, ir daudz iespēju izmantot digitālo līdzekļu tehnoloģiju, lai radītu ne tikai vienreizēju, bet paliekošu vērtību no unikāli rediģētiem satura klipiem līdz personalizētiem digitāliem. "paraksti." Jo pazīstamāks un iecienītāks ir pamatā esošais IP, jo lielāku vērtību var atbloķēt. Kamēr satura īpašnieki strādā par zīmolu pārvaldniekiem, nevis ātriem naudas māksliniekiem, šeit ir daudz iemeslu biznesa radošumam.