McDonald's ienākumus nav skārušas augstākas cenas, jo "tā vien šķiet, ka amerikāņus vairāk satrauc cenu izmaiņas pārtikas preču veikalos"

Restorānu analītiķis Marks Kalinovskis, Kalinowski Equity Research izpilddirektors, saka, ka patērētāju nemieri ar augstākām pārtikas cenām ir vērsti citur.

"Viņi nerunā par olu cenām Denny's
DENN,
+ 1.26%,
" teica Kaļinovskis. "Viņi runā par olu cenām vietējā pārtikas preču veikalā. Lai gan Denny's ir paņēmis cenu tāpat kā daudzas ķēdes, šķiet, ka amerikāņus vairāk satrauc cenu izmaiņas pārtikas preču veikalos un lielveikalos.

Pēc tam, kad pandēmija izpostīja daudzus mazākus restorānus un tos, kas izdzīvoja, cīnījās ar augstākām izmaksām, McDonald's ir nostiprinājis savu saķeri ar ātrās ēdināšanas nozari, kas koncentrējas uz hamburgeriem. Tā kā neatkarīgi restorāni un lielākas ķēdes paaugstina paši savas cenas, lai kompensētu šīs izmaksas vai novērtētu, ko cilvēki maksās, ir pieaugušas bažas par ietekmi uz pieprasījumu.

Skatieties arī: Kāpēc McDonald's, Google un citi lielie uzņēmumi var saskarties ar atbildību par daudz vairāk darbinieku

Taču BofA dati liecināja par pieaugošu plaisu starp McDonald's ASV viena un tā paša veikala pārdošanu un tā konkurentu pārdošanu kopš pandēmijas. Kad uzņēmums oktobrī ziņoja par trešā ceturkšņa rezultātiem, vadība atzīmēja ieguvumus no "stratēģiskā cenu pieauguma un pozitīva viesu skaita" ASV, kā arī nesen izstrādāja plānu, kā paātrināt restorānu atvēršanu, uzlabot klasiskās ēdienkartes un paplašināt savu digitālo pasūtīšanu. iespējas.

Kaļinovskis skaidroja McDonald's trafiku ar tā spēju palikt aktuāliem gados jaunāku patērētāju vidū, kā arī ar tūkstošiem veikalu un digitālo un caurlaides jaudu. Viņš atzīmēja popularitāti ķēdes slavenību maltītes — piemēram, tie, kuru pamatā ir Trevisa Skota un Dž. Balvina izvēle — Happy Meal sadarbība un 1980. gadu atmiņa, Helovīna spaiņi. Viņš piebilda, ka pat tad, kad restorāni, plašākā nozīmē, paaugstina cenas, tie ir glābti no patērētāju dusmām par inflāciju.

Kalinovskis arī atzīmēja, ka Chick-fil-A kļūst par lielāku objektu McDonald's aizmugurē.

"Es domāju, ka McDonald's ilgtermiņā saprot, ka tas ir konkurents, kas viņiem ir rūpīgi jāuzrauga," viņš teica.

Ko sagaidīt

Ieņēmumi: Saskaņā ar FactSet datiem, Volstrīta sagaida, ka McDonald's ceturtajā ceturksnī nopelnīs 2.46 USD par akciju, kas ir par 10% vairāk nekā tajā pašā ceturksnī pagājušajā gadā. Estimize, kas apkopo prognozes no riska ieguldījumu fondiem, akadēmiķiem un citiem, ir vienisprātis par USD 2.51 par akciju. 

Ieņēmumi: Paredzams, ka McDonald's pārdošanas apjoms būs 5.72 miljardi USD, saskaņā ar FactSet, kas ir par aptuveni 5% mazāk nekā pirms gada. Aprēķiniet, ka ziedotāji vidēji sagaida USD 5.8 miljardus. Paredzams, ka pārdošanas apjomi vienā un tajā pašā veikalā pieaugs par 8.6%.

Akciju kustība: McDonald's akcijas ir samazinājušās sesijā pēc sešiem no pēdējiem astoņiem ceturkšņa peļņas pārskatiem, taču četri no šiem kritumiem bija mazāk nekā par 1%. Pagājušajā gadā akcijas ir pieaugušas par 8.4%, kā S&P 500 indekss
SPX,
+ 0.25%
ir samazinājies par 8.2% un Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— kuras 30 komponentu skaitā ir McDonald's — ir samazinājies par 2.2%.

Ko saka analītiķi

Analītiķu uzmanības centrā atkal būs tirdzniecība ASV vienā veikalā, tāpat kā Eiropa, kas pašlaik ir ieslīgusi dzīves dārdzības krīzē, un Ķīna, kas cenšas pārvarēt COVID laikmetu pēc nulles. Viņiem ir jautājumi par konkurenci ar strauji augošo Chick-fil-A, un to, vai McDonald's var piedāvāt vistas sviestmaizi, kas ir izturīgāka salīdzinājumā ar to.

UBS analītiķi teica, ka McDonald's akcijas ir "labi novietotas, ņemot vērā aizsardzības īpašības arvien grūtākā makro vidē". Viņi arī teica, ka uzskata, ka "klientu pieprasījums Eiropā joprojām ir noturīgs."

Vairāk: SEC apsūdz bijušo McDonald's izpilddirektoru Īsterbruku par nepatiesu apgalvojumu sniegšanu saistībā ar viņa gāšanu 2019.

Citur Stīvena analītiķis Džošua Longs atzīmēja "veiksmīgu cenu/vērtības ziņojumapmaiņu galvenajās platformās (brokastis, ēdienkarte ar vērtību 1/$2/3 ASV dolāri un 2 par 6 ASV dolāriem, kā piemēri), koncentrējoties uz galvenajiem izvēlnes elementiem/aptuveni".

Izpilddirektors Kriss Kempčinskis oktobrī McDonald's peļņas novērtējuma laikā sacīja, ka restorānu augstākās izmaksas, kā arī neatkarīgo franšīzes īpašnieku rindu pārvaldības politika ļaus novērst atlaižu karu.

"Mēs ceram, ka nozare paliks racionāla no cenu noteikšanas viedokļa," viņš teica. "Un es domāju, ka daļa no tā ir tikai pašlabuma dēļ, proti, visi piedzīvo pārtikas un papīra inflāciju. Visi piedzīvo darbaspēka inflāciju.

"Un daži no mūsu konkurentiem, viņu franšīzes ņēmēji nav tādā pašā situācijā kā mūsu franšīzes ņēmēji," viņš turpināja. "Tāpēc es domāju, ka pat tad, ja ir vēlme dažos apgabalos censties vairāk reklamēt, lai novērstu satiksmes traucējumus, ar kuriem kāds varētu saskarties, es domāju, ka jūs saskarsieties ar lielu pretestību no franšīzes ņēmēju puses, kuri vienkārši nevēlas spēt tajā iesaistīties.”