Šajā fotoattēla ilustrācijā Krispy Kreme glazētais virtulis ir parādīts 12. gada 2022. maijā Deilisitijā, Kalifornijā.
Justin Sullivan | Getty Images
McDonalds pārdos Krispy Kreme virtuļi aptuveni 160 vietās Kentuki štatā, sākot ar nākamo mēnesi, ierobežotu laiku.
Tas ir ātrās ēdināšanas giganta paplašinājums sākotnējais tests ar saldajiem gardumiem. Oktobrī deviņi McDonald's restorāni Luisvilā sāka tirgot Krispy Kreme virtuļus. Lielāka pārbaude ir paredzēta, lai novērtētu klientu pieprasījumu un saprastu, kā lielāka mēroga palaišana ietekmētu restorānu darbību.
Sākot ar 21. martu, McDonald's klienti atsevišķās vietās Luisvilas un Leksingtonas apgabalos varēs iegādāties Krispy Kreme glazētos, šokolādes ledus ar smidzinājumiem un ar šokolādes krēmu pildītus virtuļus. Kārumi būs pieejami visu dienu, un tos varēs pasūtīt piebraucamajā joslā, restorānā, izmantojot McDonald's lietotni un piegādei.
McDonald's jau ir veikusi nelielus uzlabojumus no iepriekšējā testa, kas neļāva klientiem pasūtīt virtuļus piegādei un iekļāva ar avenēm pildītus virtuļus šokolādes krēma pildījuma vietā. Taču paplašināšanās liecina, ka sākotnējais eksperiments bija vismaz zināmā mērā veiksmīgs satiksmes veicināšanā, neskatoties uz makroekonomiskajām problēmām.
Patērētāji ir samazinājuši restorānu izdevumus, jo inflācija rada spiedienu uz viņu budžetu. Taču gan Krispy Kreme, gan McDonald's pēdējos ceturkšņos ir ziņojuši par spēcīgiem pārdošanas apjomiem.
McDonalds redzēja savu ASV satiksmes pieaugums gada otrajā pusē, samazinot nozares tendenci, pateicoties tās lētajiem darījumiem. Burgeru ķēde ir arī sliecas uz kafiju — tas ir izplatīts pārī ar virtuļiem —, lai mudinātu pusdienotājus apmeklēt biežāk. Un Krispy Kreme ir spējis paaugstināt cenas nekaitējot tās pārdošanas apjomiem, jo patērētāji ir gatavi lepoties ar gardumiem par pieņemamu cenu, piemēram, svaigiem virtuļiem.
Krispy Kreme izmanto “rumbas un spieķu” modeli, kas ļauj tai efektīvi pagatavot un izplatīt gardumus. Ražošanas centri, kas ir veikali vai virtuļu rūpnīcas, katru dienu nosūta svaigi pagatavotus virtuļus uz mazumtirdzniecības vietām, piemēram, pārtikas preču veikaliem un degvielas uzpildes stacijām.
Krispy Kreme galvenais operatīvais direktors Džošs Čārlvorts janvārī ICR konferencē sacīja, ka McDonald's tests parādīja, ka virtuļu ķēde var veikt ikdienas svaigu piegādi uz restorānu vietām. Tomēr papildus tam uzņēmuma vadītāji ir atteikušies sniegt sīkāku informāciju par testa gaitu.
Avots: https://www.cnbc.com/2023/02/27/mcdonalds-krispy-kreme-test-expanded.html