Iepazīstieties ar RAYGUN — mazo Vidusrietumu mēmu mašīnu, kas sadarbojas ar sīpolu, lai ātri pārdotu maigo Snark

RAYGUN, Privāts jaunums uzņēmums, kas ir izveidojis augošu biznesu, apmetot topošās mēmes uz T-krekliem un pārdodot tās, pirms mēmes noveco, tika izveidota 2004. gadā. Taču 2020. gada februārī tas patiešām piesaistīja valsts uzmanību.

Toreiz Aiovas Demokrātu partijai, kas ir pirmais popularitātes konkurss, kas aizsāk ASV prezidenta kandidāta izvēles procesu, bija grūti apkopot balsis. Tā kā process ievilkās, Aiovas štata uzņēmums RAYGUN bija ātri tirgojas ar T-kreklu, uz kura bija rakstīts, "Šis krekls tika izstrādāts un izdrukāts ātrāk, nekā tika publicēti vēlēšanu rezultāti."

"Ja notiks liels stāsts, mēs mainīsim visu savu grafiku un izlaidīsim produktu un saturu atbilstoši šīm līnijām," sacīja dibinātājs un īpašnieks Maiks Drapers. Forbes. "Tā ir mediju kompānija, kas ir ģērbusies kā T-kreklu veikals."

RAYGUN ir mazs, bet ļoti īpašs Amerikas 40 gadu mazumtirdzniecības stūrītis. Tā humors — uz krūzēm, plakātiem, paliktņiem, pastkartēm un puslitru brillēm, kā arī T-krekliem — var tikt raksturots kā smeldzīgs, taču maigs, kā tas atbilst tās lepnajam Vidusrietumu stilam. . Tās krājumi tirdzniecībā ir ātrums, ar kādu tas pārvērš mēmes produktos. Saturs bieži, bet ne vienmēr ir politisks (dažreiz tas attiecas uz makšķerēšana vai svin bagāžas nodalījums), pārsvarā ir divpusēji, bet ar kreiso virzienu un bieži vien reģionāli specifiski. Tie, kas dzīvo ārpus kukurūzas jostas, var neaptvert tās kultūras nozīmi degvielas uzpildes stacijas, kas pārdod populāras brokastu picas, vai eksaltēts rančo ģērbšanās statuss uz Midwest vakariņu galda, bet RAYGUN noteikti to dara. "Ģeogrāfijas komponents ir absolūti kritisks," sacīja Drapers.

Saskaņā ar Drapera teikto, RAYGUN 7.6 miljonu dolāru pārdošanas apjoms 2022. gadā bija rekords, un 2023. gada prognozes izskatās spilgtākas. Tagad RAYGUN meklē sulas pieaugumu Partnerība ar mēmu zīmolu klaunu princi The Onion. Ir pareizi, ka RAYGUN, kas uzdzīvo savas lauksaimniecības saknes, savienotos ar uzņēmumu, kas nosaukts dārzeņa vārdā. Sadarbība ir radījusi T-kreklus ar populāriem sīpolu virsrakstiem, piemēram, “Augstākā tiesa apgāž “pareizo pret nepareizo” un “Vidusrietumi, kas atklāti starp austrumu un rietumu krastu”.

Kamēr The Onion piedāvā “vienu no labākajām rakstnieku istabām”, lai radītu saturu RAYGUN produktiem, RAYGUN piedāvā The Onion tūlītēju mārketingu, stāstīja The Onion vadošais redaktors Džordans LaFlūrs. Forbes. “Mēs ceram izmantot RAYGUN zināšanas, lai atrastu to, kas no mūsu savlaicīgākā, aktuālākā satura ir piemērots tirdzniecībai. Ne viss mūsu darbs attiecas uz ķermeņiem — vai paliktņiem vai jebko citu —, taču mēs jau redzam viņu kompetences un enerģijas ieguvumus.

Aiovas zēns Drapers sāka izgatavot T-kreklus Pensilvānijas Universitātē pirms 19 gadiem. Viņa pirmajos produktos tika izmantoti vienkāršoti drukātie burti ar uzrakstu “Not Penn State”. Lai gan T-kreklu dizaini nav īpaši attīstījušies, paliekot uzticīgi savam oriģinālajam fontam un krāsojumam, bizness ir izaudzis līdz astoņām tradicionālajām vietām — Čikāgā, Omahā, Kanzassitijā un piecām Aiovas štatā. "Veikalam vajadzētu būt tādam, kāds būtu internetam, ja tas atdzīvotos," sacīja Drapers.

Zaks Boss, ilggadējs Drapera draugs, uzauga divu Des Moines Register laikrakstu žurnālistu bērns un teica, ka lēmumu investēt RAYGUN pieņēmis pēc tam, kad pamanīja, ka zīmols pārvērš ziņas par revolucionāru peļņas veidu.

"Tas sākās, kad RAYGUN radīja humoristiskus T-kreklus, ko cilvēki valkā, kas palīdzēja iedvest lepnumu par vietu, kurā viņi dzīvoja," stāstīja Boss. Forbes. “Kad es ieraudzīju, ka jūs patiešām varētu valkāt šīsdienas ziņas, [Draper] varēja uzdrukāt T-kreklu, uz kura bija kaut kas, kas noticis pavisam nesen, ar smieklīgu pagriezienu, un cilvēki to pirktu un valkātu. Es sapratu, ka tas ir ļoti pielāgojams.

Tā kā RAYGUN galvenokārt koncentrējas uz to, ko sabiedrība apspriež, galvenais ir ātra izplatīšana. Tas ir neparasti mazumtirdzniecības nozarei, kas pazīstama ar birokrātiju un ilgu apstiprināšanas laiku. Pirmās 24 stundas, kad produkts nonāk pie pakaramiem, RAYGUN ir vissvarīgākās, sacīja Drapers.

"Ātrumam ir nozīme," viņš teica. "Ja jūsu organizācija nav pareizi izveidota, jūs nevarēsit darboties pietiekami ātri, lai līdzinātos šim biznesa modelim."