Meta ziņo par 2. ceturkšņa ieņēmumiem kā digitālo reklāmu tirgus cīņu un TikTok pieaugumu

Facebook mātes uzņēmums Meta (META) paziņos savus 2. gada 2022. ceturkšņa ieņēmumus pēc trešdienas noslēguma zvana, un Volstrīta gatavojas pēc sliktas situācijas. rāda Twitter (TWTR) un Snap (SNAP) pagājušajā nedēļā.

Lūk, ko analītiķi sagaida no Meta ceturksnī, kā apkopojis Bloomberg, salīdzinot ar uzņēmuma darbību tajā pašā ceturksnī pagājušajā gadā.

Ieņēmumi: Paredzams 28.9 miljardi dolāru pretstatā 29.1 miljardiem dolāru 2. gada 2021. ceturksnī
Peļņa uz vienu akciju: Paredzētie 3.14 USD pret 3.61 USD 2. gada otrajā ceturksnī
Facebook ikdienas aktīvie lietotāji: Paredzēti 1.95 miljardi salīdzinājumā ar 1.91 miljardu 2. gada otrajā ceturksnī

Paredzams, ka Meta ceturksnī salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu samazināsies ieņēmumi, kas ir reta parādība uzņēmumam, kas gadu gaitā turpinājis augt, neskatoties uz daudzajām pretrunām. Turklāt sagaidāms, ka ikdienas aktīvo Facebook lietotāju skaits salīdzinājumā ar iepriekšējo ceturksni samazināsies no 1.96 miljardiem līdz 1.95 miljardiem.

Sociālo mediju giganta ienākumi rodas, jo plašākā digitālās reklāmas nozare piedzīvo palēnināšanos inflācijas, procentu likmju kāpuma un kara laikā Ukrainā. Pagaidām Meta laikabiedri — Twitter un Snap — nav radījuši uzticību reklāmas nozarei. Abi uzņēmumi nesasniedza savus jaunākos ieņēmumus, un pagājušajā nedēļā akcijas kritās.

Taču, kā norāda Wedbush analītiķis Dens Ivess, Snap un Twitter saskaras ar unikālām problēmām. Snap vēl nav bijis ticami ienesīgs, un Twitter cīnās tiesā ar Tesla izpilddirektoru Elonu Masku par to, vai viņam vajadzētu būt spiestam iegādāties uzņēmumu.

Tas nozīmē, ka Meta varētu piedāvāt līdz šim skaidrāko skatījumu uz to, kā reklāmas nozare reaģē uz makroekonomisko spiedienu.

FILE — šajā piektdienā, 25. gada 2019. oktobrī, faila fotoattēlā, par ko runā Facebook izpilddirektors Marks Cukerbergs — Sociālo mediju gigants Meta sniegs dziļāku ieskatu par to, kā tas risina digitālās reklāmas tirgus lejupslīdi, kad trešdien pēc zvana paziņos par saviem ienākumiem. (AP fotoattēls / Marks Lenihans, fails)

Arī uzņēmumi saskaras ne tikai ar inflāciju, procentu likmēm vai karu un COVID. Apple App Tracking Transparency, privātuma funkcija, kas neļauj tādām lietotnēm kā Facebook izsekot lietotāju darbībām tīmeklī un lietotnēs, kavē Meta spēju nodrošināt reklāmdevējiem precīzu lietotāju uzvedību.

Tad ir TikTok, kuru Meta un tam līdzīgie uzskata par eksistenciālu draudu. Iekost lieluma video uzņēmums teica, ka 1. gada septembrī tai bija 2021 miljards aktīvo lietotāju mēnesī. Un, lai gan tas joprojām ir tālu no Meta 2.94 miljardiem mēneša aktīvo lietotāju 1. gada 2022. ceturksnī, tas ir milzīgs risks uzņēmumam, kas cīnās par jaunāku lietotāju atgūšanu.

Lai cīnītos pret TikTok draudiem, Meta ir vairāk koncentrējusies uz savu Reels produktu, TikTok stila īsu video funkciju. Turklāt uzņēmums ieviesa jaunu izkārtojumu savai galvenajai Facebook lietotnei, kas papildināta ar jaunu mājas plūsmu, kas rada TikTok ieteikumu lapas “Jums” sajūtu.

Tas viss notiek laikā, kad Meta mēģina pāriet no sociālo tīklu uzņēmuma uz metaversiju, kas ir vērsta uz AR/VR pieredzi.

Iekšēji Meta darbinieki cīnās ar izpilddirektora Marka Cukerberga stingrākajām prasībām izpildīt vai doties uz durvīm, saskaņā ar Reuters. Produktu galvenais virsnieks Kriss Kokss arī pastāstīja darbiniekiem, ka uzņēmumam tas ir jādara “Nežēlīgāk noteikt prioritātes”, saskaņā ar Reuters, kas atsaucās uz iekšēju piezīmi.

Mums būs jāgaida, lai redzētu, cik lielā mērā šīs izmaiņas ietekmēs Meta tuvākajā laikā, kad tā trešdien paziņos par saviem ienākumiem.

Reģistrējieties Yahoo Finance Tech biļetenam