Meta "tumšākās dienas" ir priekšā, taču daži analītiķi saka, ka reklāmu pārdošana joprojām notiek

Pēc tam pastāv TikTok draudi, kas ir iecienīts cilvēku, kas jaunāki par 30 gadiem, tirgus daļu, kas apņem tirgus daļu uz Meta, Alphabet Inc. rēķina.
GOOGL,
+ 1.90%

GOOG,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
SNAP,
+ 7.07%
un Twitter Inc. Tiek prognozēts, ka TikTok digitālo reklāmu ieņēmumi līdz 36. gadam pieaugs līdz 2027 miljardiem ASV dolāru no 10 miljardiem ASV dolāru 2022. gadā, palielinot tās daļu pasaules tirgū līdz 5.4% 2027. gadā no 2.3% pagājušajā gadā, liecina Volstrītas firmas Cowen dati.

Lasīt vairāk: TikTok digitālo reklāmu tirgus daļa pieaug. Kā Google un Facebook reaģēs?

“Mēs sagaidām, ka 2023. gadā Meta paliks grūtās cīņās astoņstūra iekšienē. Mēs uzskatām, ka ilgtermiņā Meta gūs labumu no laicīgās digitālās reklāmas tendences un radīs jauninājumus metaversā; tomēr regulatīvā pārbaude turpinās, iekšēji pretvējš saglabājas, un mēs uzskatām, ka šīs lejupslīdes drūmākās dienas mums ir priekšā,” ceturtdienas piezīmē brīdināja Monness Crespi Hardt analītiķis Braiens Vaits. 

Tomēr šķietamība dažkārt var būt maldinoša: vairāki analītiķi saskata Facebook, kas joprojām ir vadošā vieta digitālās reklāmas pasaulē, neskatoties uz TikTok draudiem — Facebook reklāmu pārdošanas apjomi 115.9. gadā sasniegs 2027 miljardus ASV dolāru, lai gan tā pasaules tirgus daļa būs samazinājusies līdz 17.6. gadam. XNUMX%, saskaņā ar Kovenu.

Patiešām, analītiķu, piemēram, Mizuho Securities Džeimsa Lī, perspektīvas joprojām ir pozitīvas, pamatojoties uz Facebook lietotāju virzību uz īsu videoklipu izmantošanu ruļļos un uzlabotu reklāmu mērķauditorijas atlasi, uzņēmumam atgūstoties no konkurējošā Apple Inc. uzliktajām izmaiņām privātuma jomā.
AAPL,
+ 1.37%.

“Mūsu veiktās reklāmu pārbaudes ar vadošajām aģentūrām liecina” Meta ieņēmumi “ir kā redzams, jo īpaši pamatojoties uz sezonalitātes analīzi, kas liecina par augstu korelāciju pēdējos ceturkšņos,” ceturtdien paziņoja Lī investoriem adresētajā piezīmē, kurā tiek saglabāts pirkšanas reitings ar mērķa cena 170 USD.

Lī uzskata, ka Meta pirmā ceturkšņa ieņēmumu vadlīnijas, šķiet, "ir neskartas".

"Lai gan galvenās bažas saglabājas, mēs esam atvērtāki idejai, ka "23. gada [darbības izdevumi] un [kapitāla izdevumi] ir mazāki nekā gaidīts, tādējādi uzlabojot EPS un [brīvās naudas plūsmas] prognozes," Paipera Sendlera analītiķis Tomass Čempions ceturtdien paziņoja piezīmē.

FactSet aptaujātie analītiķi sagaida, ka Meta ceturtā ceturkšņa ieņēmumi būs 31.54 miljardi USD ar peļņu 2.26 USD par akciju. Viņi paredz, ka pirmā ceturkšņa pārdošanas apjoms būs 27.1 miljards ASV dolāru ar peļņu 1.53 ASV dolāru apmērā par akciju.

Tajā pašā ceturksnī pirms gada Meta ziņots 33.67 miljardu dolāru ieņēmumi un 10.3 miljardu dolāru peļņa jeb 3.67 dolāri par akciju.

Meta rezultāti parādās strīdu virpulī, kas turpina apgrūtināt uzņēmumu.

Šomēnes riska kapitālists Džims Breijers sarunā ar CNBC norādīja, ka Meta nākamajos 12 mēnešos tiks pakļauts lielam spiedienam, jo ​​tā cīnās ar pieaugošajām izmaksām, kas saistītas ar metaverse lēno izplatīšanu. Tomēr viņš paredz, ka Meta akciju "liels atsitiens" nākamo 24 mēnešu laikā ir iespējams.

Tikmēr bijušā prezidenta Donalda Trampa atgriešanās Facebook platformā pēc divu gadu aizlieguma uzsver Meta vēlmi palielināt trafiku un ieņēmumus no reklāmām, vienlaikus gūstot labvēlību Republikāņu partijai pirms 2024. gada vēlēšanām, sacīja Džims Stījers, Common Sense Media izpilddirektors. , stāstīja MarketWatch.

"Šis lēmums ir pilnībā saistīts ar ieņēmumiem," sacīja Steyer telefona intervijā ceturtdienas vakarā. "Tas šķiet tik skaidrs, un tas arī atspoguļo viņu ilgtermiņa politisko stratēģiju."

"Šis ir vēl viens nekonsekvents un neapzinīgs Meta/Facebook lēmums," piebilda Steyer. "Tas vēlreiz parāda, ka viņi galu galā liek peļņu, nevis atbalsta demokrātijas pamatnormas un institūcijas, nemaz nerunājot par mūsu pilsoņu interesēm." 

Meta akcijas pēdējo 50 mēnešu laikā ir samazinājušās par 12%, savukārt plašākais S&P 500 indekss
SPX,
+ 0.25%
pagājušajā gadā ir samazinājies par 8%.