Michael Jordan tekilas zīmols Cincoro laiž klajā jaunu maisījumu par 350 USD

Viņi ir sāncenši uz basketbola lielākās skatuves. Bet, kad runa ir par tekilu, viņi ir draugi.

Cincoro, etiķete, ko izveidojuši pieci Nacionālās basketbola asociācijas komandu īpašnieki, tostarp Slavas zāles spēlētājs Maikls Džordans, trešdien paziņoja par jaunu savas godalgotās tekilas maisījumu. Cincoro Gold, kas paredzēts luksusa tirgum, oktobrī būs pieejams ierobežotā daudzumā un pārdod par pudeli 349.99 USD. Tas ir Cincoro piektais maisījums.

Pats Džordans sola ne mazāk kā “pasaules izcilāko tekilu” – spēcīgi vārdi no vīrieša, ko bieži dēvē par pasaules labāko basketbolistu.

"Lai gan tekilas telpa var būt pārpildīta, mēs esam sīvi konkurenti, un mūsu portfolio atspoguļo mūsu aizraušanos un apņemšanos radīt patiesi garšīgus un izcilus izteiksmes veidus," CNBC sacīja Charlotte Hornets īpašnieks.

Viņam ir pievienojušies Losandželosas Lakers īpašniece Žanija Busa, Vess Edens no Milvoki Bucks īpašnieku grupas, kā arī Vaiks Grousbeks un Emīlija Fazari no Bostonas Celtics. Tas sāka sanākt kopā 2016. gadā, kad Džordanam, Busam, Edensam, Fazalari un Grousbekam bija vakariņu plāni Ņujorkā pirms NBA sanāksmēm. Gaidot savu galdu, īpašnieki atklāja, ka viņiem ir kas vairāk nekā tikai basketbols. Viņus arī dalīja mīlestība pret tekilu.

"Tā bija pirmā reize, kad mēs visi pieci bijuši kopā vakariņās, un tajā vakarā notika kaut kas patiešām īpašs, jo mēs sadraudzējāmies kā draugi, kas ir galvenie sāncenši," sacīja Fazzalari. "Mēs sākām runāt par to, cik ļoti mēs visi mīlam tekilu, un sapratām, ka mums ir šī kopīgā aizraušanās."

Viņu diskusijas attīstījās, un viņi redzēja tirgus atvēršanos. Fazzalari teica, ka viņi pagatavoja vairāk nekā 1,000 tekilu, pirms beidzot nokļuva viņu garšas profilā. Sanāksmes un degustācijas bieži tiek plānotas ap NBA valdes sanāksmēm.

"Īpaši Maikls mācīja mums dzert tekilu. Viņš mācīja mums iemalkot tekilu,” viņa teica. "Viņš mums mācīja, ka viņam patīk to dzert tīrā veidā vai ar vienu lielu akmeni un vienmēr ar apelsīna šķēli, un jūs zināt, ka tas viss ir saistīts ar atdzesēšanu un mirkļa izbaudīšanu."

Tikai trīs gadu laikā, saskaņā ar Cincoro, etiķete ir pārdevusi 1.5 miljonus pudeļu valsts mērogā un ieguvusi 23 balvas akreditētos stipro alkoholisko dzērienu konkursos. Fazzalari sacīja, ka tekila ir visās lielākajās viesnīcu ķēdēs, vadošajās restorānu grupās un daudzos neatkarīgos dzērienu veikalos visā valstī.

"Mūsu stratēģija ir paplašināt izplatīšanu ASV un pēc tam meklēt ārzemēs," viņa piebilda.

Lai gan tādi zīmoli kā Cuervo, Patron, Don Julio un Džordža Klūnija Casamigos kontrolē lielāko daļu tirgus, IWSR dzērienu tirgus izpēte dati liecina, ka Cincoro ir top 20 zīmols mazumtirdzniecības vērtības ziņā tekilas kategorijā.

“10 labākie tekilas zīmoli ASV veido gandrīz 70% no kategorijas vērtības, tāpēc tas ir ļoti koncentrēts. Atlikušie 30% tiek piešķirti desmitiem mazāku zīmolu, no kuriem viens ir Cincoro,” sacīja Brendijs Rends, IWSR galvenais stratēģijas vadītājs.

Cincoro teica, ka cenšas atšķirt savu produktu, izmantojot unikālas garšas un novecošanas procesu. Tie sākas ar agaves augu novākšanu, kas ir vismaz septiņus gadus veci, Jalisco, Meksikā. Agave tiek lēni vārīta un raudzēta sešas dienas un pēc tam tiek izturēta viskija mucās. Tā jaunākais produkts Cincoro Gold apvieno visas iepriekšējās izteiksmes, lai radītu bagātīgāku garšu. Fazzalari to raksturo kā “atgādinu smalki izturētu skotu vai konjaku”.

Pagaidām Cincoro ir izrādījies labs ieguldījums īpašniekiem, jo ​​gars ir kļuvis populārāks. Saskaņā ar IWSR, tekila ir viena no visstraujāk augošajām stipro alkoholisko dzērienu kategorijām ASV.

Pērn kopējais apjoms pieauga par gandrīz 17%, bet vērtība pieauga par vairāk nekā 27%. Super premium un virs tekilas kategorijas — zīmoli cenu diapazonā no USD 30+ — piedzīvo vēl lielāku izaugsmi, un apjoms pagājušajā gadā pieauga par 36.5% un vērtība gandrīz par 40%. Līdz nākamā gada beigām tekila ir gatava kļūt par lielāko stipro alkoholisko dzērienu kategoriju ASV vērtības ziņā.

Džordans un viņa draugi var kaut ko darīt. Tekilas zīmoli ar slavenībām ir guvuši ātrus panākumus. Saskaņā ar IWSR datiem slavenību tekilas no 50. līdz 2016. gadam pieauga par vairāk nekā 2021% gadā, radot globālos ieņēmumus 1.9 miljardu ASV dolāru apmērā tikai 2021. gadā. Sākot ar Dveinu “The Rock” Džonsonu un Niku Džonasu un beidzot ar Lebronu Džeimsu, tekilas zīmols ir populāra prece.

2013. gadā Klūnijs uzsāka Casamigos. Tas sākās kā viņa ģimenes un draugu kopīgs maisījums, un tas kļuva par tūlītēju hitu. 2017. gadā Klūnijs pārdeva Casamigos uzņēmumam Diageo 1 miljards dolāru. Šodien tas ir nr. 3 tekilas zīmols pēc tirgus daļas gan vērtības, gan apjoma ziņā.

"Slavenību dalība piešķir šai kategorijai izsmalcinātību, un slavenības organiski paplašina pieprasījuma bāzi pēc tekilas, piesaistot globālu un daudzveidīgu sekotāju un fanu grupu," sacīja Rends.