Tiek ziņots, ka Microsoft un Sony plāno pievienot reklāmu dažiem saviem bezmaksas atskaņošanas videoklipiem … [+]
getty
Pagājušajā mēnesī tika ziņots, ka gan Microsoft, gan Sony ir apsvēruši iespēju rādīt reklāmas dažām savām bezmaksas videospēlēm Xbox un PlayStation.
An Insider rakstā teikts, ka Microsoft ir izstrādājusi stratēģiju, kas ļautu tirgotājiem reklamēt viņu bezmaksas Xbox spēles. Mērķis ir nodrošināt, lai šīs reklāmas būtu neuzkrītošas, lai tās netraucētu un neatsvešinātu spēlētājus. Starp populārajām bezmaksas spēlēm Xbox ir Fortnite, Rocket League un Apex Legends.
Insider arī ziņoja, ka Microsoft neplāno samazināt reklāmu dolārus un tā vietā ļaus spēļu izstrādātājiem un reklāmu tehnoloģiju uzņēmumiem dalīties ieņēmumos. Tur ir spekulācijas izstrādātājiem piešķirtie ieņēmumi no reklāmas būtu finansiāls stimuls. Ar reklāmām atbalstīta palaišana varētu notikt jau trešajā ceturksnī, un Microsoft, iespējams, jau sazināsies ar reklāmu kopienu. Viens no iespējamiem šķēršļiem, ar ko saskaras tirgotāji, ir nepamatotas vardarbības un nobriedušu tēmu daudzums videospēlēs, kas var nebūt piemērota vide dažiem zīmoliem.
Šis nebūtu pirmais Microsoft uzņēmums ar reklāmām videospēlēs. 2006. gadā Microsoft ieguva Massive, reklāmu tehnoloģiju uzņēmums, kas plāno ievietot reklāmas atsevišķās Xbox spēlēs. Četrus gadus vēlāk Massive tika slēgts. Tomēr ir pašreizējās Xbox spēles, kurām vienā vai otrā veidā ir reklāmas ziņojumapmaiņa.
Videospēļu spēlētāji ir pievilcīgs mērķis daudziem reklāmdevējiem, kuri, visticamāk, ir vadu griezēji un kuri kļūst arvien grūtāk sasniedzami, izmantojot tradicionālos medijus. Saskaņā ar Deloitte jaunāko digitālo mediju tendenču ziņojumu, kas tika publicēts martā, 80% amerikāņu ir videospēļu spēlētāji, un puse viedtālruņu īpašnieku atbildēja, ka spēlē videospēles katru dienu. Jaunākās vecuma grupas, visticamāk, spēlē videospēles, Deloitte atklāja ASV, 96% Z paaudzes (vecumā 14-25) un Millennials (vecumā 26-39) ir spēlētāji. Turklāt Z paaudze katru nedēļu pavada 11 stundas, spēlējot videospēles, un Millennials spēlē spēles vidēji 13 stundas nedēļā, kas ir vairāk nekā jebkura vecuma grupa.
Arī Microsoft pēdējā laikā ir bijis iegādes režīmā. Janvārī viņi paziņoja par Activision Blizzard iegādi
Pagājušā gada decembrī Microsoft paziņoja, ka ir iegādājusies Xandr no AT&T
Sony Tiek ziņots, ka viņš arī pēta ar reklāmām atbalstītas videospēles. Ir ziņots, ka Sony meklē iespēju pārdot un ievietot neuzkrītošas spēles reklāmas savā bezmaksas PlayStation konsolē, piemēram, stendus autosacīkšu spēlēs. Ieņēmumus no reklāmām var izmantot arī kā avotu spēļu izstrādātājiem. Iespējams, Sony var iegūt daļu no reklāmas dolāriem. Ar reklāmām atbalstīta PlayStation varētu darboties līdz gada beigām.
Kriss Hansons, a Sirakūzu universitāte Mākslas un zinātnes profesors atzīmē: "Nav pārsteidzoši, ka Sony un Microsoft pēta iespēju ievietot reklāmu savās bezmaksas spēlēs. F2P (free-to-play) spēles vēsturiski ir izmantojušas alternatīvus ieņēmumu modeļus ienākumu gūšanai, nevis prasot patērētājiem maksāt par spēli iepriekš, kā to dara citas spēles. Tā vietā F2P spēlēs tiek izmantoti virtuāli priekšmeti un papildinājumi, par kuriem spēlētāji var izvēlēties tērēt naudu, piemēram, dažādi varoņi, spējas vai dažkārt tīri kosmētiskas iespējas (piemēram, kostīmi vai tērpi), kas neietekmē spēles norisi. Viena no galvenajām lietām, kas jāpatur prātā attiecībā uz F2P spēlēm, ir tāda, ka, lai gan tās var būt “spēlējamas bez maksas”, tās nevar brīvi izstrādāt vai uzturēt, tāpēc uzņēmumi mēģinās atrast veidus, kā jebkurā veidā atgūt izmaksas. ko viņi var, neapbēdinot savus spēlētājus un fanu bāzi. Šeit ir paralēle televīzijas pārraides skatīšanās “bez maksas”, ar brīdinājumu, ka tajos būs reklāmas pauzes, kas efektīvi palīdz “samaksāt” par šovu, vai ar tādu straumēšanas platformu kā Hulu, kas piedāvā atlaides programmām ar reklāmu.
Hansons turpina: “Reklāmas pievienošana spēlē vienkārši kalpo kā vēl viens veids, kā “bezmaksas” spēlei gūt ieņēmumus, lai palīdzētu segt ievērojamās izmaksas, kas saistītas ar spēļu izstrādi un uzturēšanu, kā arī Sony, Microsoft un citiem aizvietojami dažādās reklāmās spēlēm uz noteiktu laika periodu līdzīgi, kā sindicētās televīzijas pārraides ļauj rādīt dažādas reklāmas katrā reklāmas pauzē un katrā televīzijas pārraides rādīšanas reizē. Piemēram, Sony vai Microsoft varētu ievietot virtuālu stendu ar viena produkta reklāmu uz noteiktu laiku, piemēram, lai reklamētu vasaras grāvējfilmu pirms tās atklāšanas nedēļas un tās laikā, pirms tam apmainīt šo virtuālo stendu pret vienu, kas reklamē kaut ko citu. Tomēr tas ir sarežģīts bizness, un spēļu uzņēmumi bieži vien ir delikātā līdzsvarā ar savām spēlētāju kopienām par to, cik daudz viņi var mainīt spēli vai mēģināt gūt peļņu no spēles aspektiem, piemēram, pievienojot reklāmu, pirms spēlētāji saceļas un aiziet. spēle, lai tā vietā atrastu citu.
Deivs Morgans, izpilddirektors un dibinātājs Simulmēdiji, saka: “Ir skaidrs, ka reklāma būs nozīmīgs pīlārs augstākās klases konsoļu un datoru videospēļu nākotnē, pieņemot, ka uzņēmumi ieviesīs spēlētāju intereses priekšgalā un centrā. Simulmedia PlayerWON vienībā tas nozīmē, ka tiek piedāvāti piesakāmi, nosūtāmi un atalgoti dinamiski sponsorēšanas videoklipi, kas ļauj spēlētājiem “skatīties, lai nopelnītu” tādas pašas atlīdzības, kādas viņi saņem spēlēšanas, lai nopelnītu un maksājot, lai nopelnītu režīmā. Tā kā lielākā daļa spēlētāju bezmaksas spēlēs nemaksā par balvām — piemēram, Fortnite, vairāk nekā 90 % spēlētāju nemaksā, tad pārējiem spēlētājiem ir iespēja piedalīties atlīdzības valūta palīdz gan spēlētājiem, gan izdevējiem, jo viņi tagad var gūt peļņu no spēles daudz lielākas daļas. PlayerWON tagad to dara ar vairāk nekā desmit AAA spēlēm un miljoniem spēlētāju visā pasaulē.
Tā kā abonementu skaits un ieņēmumi samazinās, Netflix
Šogad mārketinga speciālistiem būs jaunas reklāmas iespējas, lai atlasītu grūti sasniedzamu demogrāfisko grupu.
Avots: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/05/05/microsoft-and-sony-are-looking-at-ads-on-free-to-play-video-game/