MLB sasniedz 125 miljonu dolāru sponsorēšanas līgumu ar Capital One

Major League Baseball ir jauns bankas partneris: Capital One.

Saskaņā ar pirmdienas paziņojumu uzņēmums kļūst par MLB "oficiālo banku un kredītkaršu partneri". Darījuma nosacījumi netika publiskoti, bet cilvēki, kas ir pazīstami ar šo lietu, sacīja CNBC, ka MLB piecu gadu laikā tie ir aptuveni 125 miljoni USD. Cilvēki atteicās nosaukt vārdus, jo skaitļi netika publiski izpausti.

Banka var izmantot MLB un tās 30 komandas reklāmas kampaņās, un Capital One būs arī Pasaules sērijas prezentācijas sponsors.

MLB līgums ar Capital One tiek noslēgts nedēļas pēc tam, kad līga gandrīz panāca vienošanos 100 dienu darba strīds ar MLB spēlētāju asociāciju. Darba pārtraukums aizkavēja pavasara treniņus un regulāro sezonu, kas sāksies 7.aprīlī.

Tā kā darba miers ir nodrošināts, MLB ir arī gatavojas ieviest papildu līdzekļus savā sporta veidā. Saskaņā ar MLB ieņēmumu dienesta ģenerāldirektora Noah Garden teikto, šīs sezonas laikā varētu parādīties ķiveru sponsorēšana, un kreklu reklāmu ielāpu pirmizrāde ir paredzēta 2023. gadā. Tiek lēsts, ka vienveidīga sponsorēšana ir vērtīga. 11 miljoni USD vienai MLB komandai, saskaņā ar Nīlsenu. Jautāts par šī skaitļa precizitāti, Gārdens atbildēja, ka Nīlsena aprēķins, "iespējams, ir pareizs, taču tas var būt pat augstāks gadījumos, kad jūsu iepakojumam ir vairāk tiesību nekā tikai plāksteris dažu sponsoru ietvaros".

Capital One darījums, kas nav nāk kā pārsteigums, papildinās MLB sponsorēšanas apjomu. 2021. gadā MLB sponsorēšanas ieņēmumi pieauga līdz aptuveni 1.7 miljardiem USD no aptuveni USD 1 miljarda Covid izraisītās 2020. gada sezonas laikā, CNBC stāstīja cilvēki, kas ir pazīstami ar šo lietu. Saskaņā ar sponsorēšanas vērtēšanas firmas IEG datiem līga 900. gadā ieguva vairāk nekā 2019 miljonus USD. Uzņēmums norādīja, ka MLB ir vairāk nekā 1,600 sponsoru valsts un vietējā līmenī.

Garden uzteica Capital One sporta akcijas un tās reklāmas, kurās piedalās zvaigzne aktieris Semjuels L. Džeksons, sakot, ka tās "vienmēr ir jautras" un ka "šķiet, ka faniem tās patīk".

"Ir pagājuši tie laiki, kad ņemat MLB logotipu un uzsit to uz reklāmas klipa," viņš piebilda. "Mēs vēlamies partnerus, kas palīdz, kas sasniedz mūsu fanu bāzi un piedāvā unikālas un aizraujošas programmas, kas aktivizējas lielā mērā."

Capital One pārņem no Bank of America, kurai bija MLB bankas veicināšanas tiesības kopš 2015. gada pēc tam, kad 2004. gadā kļuva par līgas partneri, norāda IEG. Uzņēmums lēš, ka līgums MLB maksāja vairāk nekā 10 miljonus USD 2021. gada sezonā. 

Šis līgums daudz atšķiras no BofA pakta. Piemēram, Capital One iegūs augstākās kvalitātes izkārtnes visā Pasaules sērijā. Tās zīmola logotips būs redzams uz lauka, trešā un pirmā bāzes soma, virtuālās izkārtnēs aiz mājas šķīvja un uz krūkas pilskalna. Pēdējo reizi MLB bija Pasaules sērijas prezentācijas sponsors 2019. gadā, kad Alfabēts vienībai YouTube TV piederēja tiesības.

"Pasaules sērija ir mūsu dārgakmens pasākums," sacīja Garden. "Tas būs mūsu attiecību pamats."

Vienošanās tiek noslēgta arī tad, kad MLB pēc tam mēģina palielināt savu skatītāju skaitu pandēmija ietekmēja sportu.

2021. gada Pasaules sērija, kurā piedalās Atlanta Braves un Hjūstonas Astros vidēji bija 11.75 milj skatītājiem. Tas ir vairāk nekā 2020. gada Pasaules sērijā, kad Losandželosas Dodgers izcīnīja pirmo čempiontitulu kopš 1988. gada. Šī sērija vidēji bija 9.7 miljoni skatītāju. 

Abas sešu spēļu sērijas bija zemākas nekā pirms pandēmijas.

2019. gada Pasaules sērijā, kurā piedalās Astros un Washington Nationals, septiņās spēlēs vidēji bija aptuveni 13 miljoni skatītāju, savukārt fināla konkurss piesaistīja 23 miljonus skatītāju. Piecu spēļu 2018. gada Pasaules sērijā starp Boston Red Sox un Dodgers vidēji bija 14 miljoni skatītāju. Astros 2017. gada Pasaules sērijas uzvara pret Dodgers septiņu spēļu laikā piesaistīja vidēji 18.9 miljonus skatītāju.

Capital One izmantos savas MLB attiecības, lai piedāvātu priekšrocības karšu īpašniekiem populārākajos MLB notikumos, tostarp All-Star Game, Home Run Derby un 2022 Field of Dreams spēlē. Uzņēmums arī sponsorēs pasākumus Mazās līgas līmenī, koledžas, MLB mazākās līgas spēles un atbalstīs Džekija Robinsona fondu.

Šī MLB partnerība notiek nedēļas pirms 75. gadadienas, kopš Robinsons pārkāpa krāsu barjeru līgā. MLB vēsturisko brīdi svinēs 15. aprīlī, un Capital One paziņoja, ka 250,000. gada sezonā fondam atvēlēs vismaz 2022 XNUMX USD.