Aktieris Maija Rūdolfa nomainīs M&Ms preses pārstāvjus.
Avots: Marss (L) | Getty Images (R)
Saldumu ražotājs Mars pirmdien paziņoja, ka aizstās savus M&Ms "spokescandies" ar aktrisi Maiju Rūdolfu pēc labējā spārna kritikas par tā talismanu.
Rūdolfs spēlēs galveno lomu konfekšu zīmola Super Bowl LVII reklāmā, CNBC pastāstīja mārketinga direktore Gabriela Veslija. Tā būs pirmā aktiera uzstāšanās zīmola pārstāvja un izklaides vadītāja amatā.
"Sākotnējais krāsainais M&M'S spieķu klāsts pašlaik tiecas pēc citām personīgām aizraušanās," sacīja Veslijs.
Viņa norādīja, ka tuvāko nedēļu laikā uzņēmums ar savu starpniecību paziņos, "ko M&M'S pārstāvji darīs tuvāko nedēļu laikā pirms Super Bowl LVII, tā laikā un pēc tā". mājas lapa un sociālo mediju kanālus.
Runātāji ir multfilmu M&Ms talismanu komanda, kas pārstāvējusi zīmolu reklāmās un citos mārketinga materiālos. Kopš 1960. Pagājušā gada sākumā konfekšu zīmols atjaunināja karikatūras un to mārketingu, pārveidojot katra talismana zīmolu ar jaunu aizmugures stāstu, apģērbu un personību, lai tas būtu iekļaujošāks.
Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana zaļš M&MPiemēram, iepriekš tika kritizēta par to, ka tā tiek reklamēta kā pārāk seksīga, tāpēc uzņēmums nomainīja viņas zābakus līdz ceļgaliem pret kedām un vairāk uzsvēra viņas feministiskās vērtības. "oranžs” kļuva par satraukuma pārņemtu talismanu, un uzņēmums pievienoja jaunu violets M&M, kas tika izstrādāta, lai attēlotu iekļautību.
Atjaunināšanas laikā un arī pēdējo nedēļu laikā šī zīmola maiņa piesaistīja konservatīvos, tostarp Fox News vadītāju Takeru Karlsonu, un daži apgalvoja, ka izmaiņas ir vēl viens pārāk tālu liberālas programmas piemērs.
“Pagājušajā gadā mēs esam veikuši dažas izmaiņas mūsu iemīļotajos balstos. Mēs nebijām pārliecināti, vai kāds to vispār pamanīs. Un mēs noteikti nedomājām, ka tas pārtrauks internetu,” teikts M&Ms pirmdien izplatītajā paziņojumā Twitter. "Tagad mēs to sapratām — pat konfektes kurpes var būt polarizētas... Tāpēc mēs esam nolēmuši uz nenoteiktu laiku apturēt spieķu pauzi."
Uzņēmums paziņoja, ka Rūdolfs ieņems ikonisko talismanu vietu tieši pirms galvenā Super Bowl reklāmas pasākuma.
"Es esmu konfekšu cienītājs visu mūžu, un man ir tāds gods, ka esmu uzaicināts piedalīties tik leģendāra zīmola kampaņā," pirmdien intervijā sacīja Rūdolfs. NBC ŠODIEN.
Rūdolfa pārstāvji nekavējoties neatbildēja uz komentāru pieprasījumu.
marts decembrī paziņoja tas atgriezīsies Super Bowl reklāmas sarakstā ar 30 sekunžu laiku spēles laikā 12. februārī. Uzņēmums reklamēja reklāmu ar savu septiņu M&M varoņu attēlu, kas iezīmēts futbola laukumā.
"Jaunākā kampaņa paplašina mūsu mērķtiecīgo darbu pēdējā gada laikā, taču tā sakņojas jaunā radošā teritorijā, un mēs nevaram gaidīt, kad mūsu fani redzēs, kas notiks tālāk," toreiz teiktā Veslija paziņojumā.
Labojums: fotoattēla paraksts šajā stāstā ir atjaunināts, lai labotu Maijas Rūdolfas vārda pareizrakstību.
Avots: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html