Fredijs Moross, Myndstream un Cutting Edge Group mārketinga vadītājs
Myndstream
Noskaņu mūzika ir viens no lielākajiem nozares izaugsmes segmentiem. Taču, kā liecina nesenā iedziļināšanās dažās no šī žanra visvairāk straumētajām dziesmām vietnē Spotify, ne visa noskaņu mūzika tiek radīta vienādi.
Kamēr skaņdarbi, kas saistīti ar miegu, relaksāciju, meditāciju un citām lietām, kļūst arvien populārāki un tiek iekļauti atskaņošanas sarakstā, daži no lielākajiem pelnītājiem nav skaņdarbi.
Kā jūs izceļaties jomā, kur 30 sekunžu ieraksti par krītošu lietus rada vairāk straumju nekā Lady Gaga dažas nedēļas? Myndstream, kas pieder Apvienotajā Karalistē bāzētajai Cutting Edge Group un kura piedāvā plašu mūziku personīgajai labklājībai, uzskata, ka tā saraksta kvalitāte liecina par visu, un veic pasākumus, lai vārdu un mūziku nodotu vēl lielākai auditorijai.
"Mēs ļoti daudz izmantojam atsevišķu pieeju, kurā mēs aplūkojam mākslu un zinātni kopā," saka Fredijs Moross, uzņēmuma mārketinga vadītājs. Myndstream un CEG. "Un mēs ierakstām mūziku tādu, kādai, mūsuprāt, jābūt uzmanīgai mūzikai, kas ir paredzēta īpašam nolūkam, lai palīdzētu klausītājam, nevis tikai zemākajai līnijai."
No otras puses, tas ir veidojis savu komponistu sarakstu, kas ir iegrimis apzinātības sfērā, kā arī iedziļinoties pētniecībā un aktivizēšanā mūzikas un labsajūtas saiknē. Moross nesen bija līdzdibinātājs un darbojas kā izpilddirektors uzņēmumā Aybe, kas apkalpos neirodiversas ģimenes ar mūzikas terapiju un citiem resursiem.
Sabiedrībā Myndstream ne tikai paaugstina savu klātbūtni straumēšanas ciparnīcā, bet arī veido kopienas pakalpojumā YouTube un citās platformās.
"Daudzi cilvēki uztver mūziku kā mūziku. Mēs vēlamies panākt, lai cilvēki uztvertu mūziku kā neticamu garīgās veselības produktu un labsajūtas produktu. Viss, ko mēs varam darīt, lai pārvarētu šo plaisu, ir tas, ko mēs šobrīd vēlamies darīt, ”saka Moross.
Atskaņošanas saraksts, protams, ir dienas valūta. Pilnus 95 procentus no Myndstream pašreizējiem ienākumiem gūst no Amazon
“Kā panākt, lai jūsu mūzika tiktu straumēta vairāk? Īsā atbilde lielākajā daļā platformu ir atskaņošanas saraksti; jācīnās par vietu plauktā,” viņš uzskata.
Taču laikā, kad visu vecumu cilvēki arvien vairāk pievēršas labsajūtas lietotnēm un citiem avotiem, lai palīdzētu savai garīgajai veselībai, Moross uzskata, ka Myndstream uzticamība ļaus tai turpināt augt. Piemērs ir izdevniecības izcilākais mākslinieks Liquid Mind, Emmy balvai nominētais dziesmu autors, taustiņinstrumentālists, komponists, producents un ierakstu mākslinieks, kuram ir ciešas saites ar mūzikas terapijas kopienu.
“Mūsu galvenā atšķirība ir tā, ka mūsu mūzika nav ģenerēta datorā. Mums ir apmēram 100 dzīvi, elpojoši mākslinieki, kuri ar šo mūziku nodarbojušies vairāk nekā 40 gadus. Mēs saprotam, kāda mūzika labi palīdz fokusam, kāda – atpūtai,” viņš stāsta.
YouTube paaudze
Myndstream izaugsmes plāna galvenā sastāvdaļa ir auditorijas paplašināšana ārpus tradicionālās demogrāfiskās noskaņojuma mūzikas sievietēm vecumā no 40 gadiem. Tā ir laba likme, ņemot vērā, ka nesenajā Deloitte Global aptaujā 41 procents tūkstošgades un 46 procenti Z paaudzes pārstāvju ziņoja, ka lielāko vai visu laiku jūtas saspringti vai satraukti.
Lai to izdarītu, daži no izdevniecības māksliniekiem izmanto skaņu, ko tā sauc par “slo-fi”, populārā “lo-fi” žanra rifu, kas izmanto pop un roka ritmus un palēnina tos, lai radītu niansētu, meditatīvu formātu. Popmūzikas hitu instrumentāli kaverversijas no Billijas Eilisas līdz Harijam Stailsam līdz Nirvanai, kas iekļautas Netflix
“Mēs strādājam ar saviem komponistiem pie šī jaunā žanra un stila, kas, mūsuprāt, pārvarēs plaisu starp mūsdienu publiku, kas sastāv no pusaudžiem un tūkstošgades vecuma cilvēkiem, kuri mīl lo-fi bītus, bet kuriem ir arī viena kāja. labsajūtas pasaule,” saka Moross.
Myndstream arī stāda karogus vietās, kur pulcējas jaunākas acis un ausis. Šoziem uzņēmums nopirka YouTube apkopotāju Yellow Brick Cinema, kuram ir gandrīz 6 miljoni abonentu visā tā vadošajā tirgū, kā arī 300 palīgkanāli. Myndstream ir pārdēvējis vienu no šiem kanāliem ar savu nosaukumu un sadarbojas ar komandu, lai uzlabotu pieredzi visā vietnē.
“Mani pārsteidza viņu sasniegtais mērogs, pamatojoties uz viņu rīcībā esošo saturu. Tie bija ļoti lielā mērā uz slaidrādes bāzes materiāli,” stāsta Moross. "Es domāju, ka šī komanda būtu pirmā, kas teiktu, ka vēlas vairāk budžeta, lai varētu atkārtoti ieguldīt ēku kvalitātē. Mēs licencējam augstas kvalitātes saturu un vēlamies potenciāli iegādāties 4K akciju uzņēmumu un kanālu. Mēs ticam spēcīgiem vizuāliem komponentiem un vairāku maņu, pilnīgai iegremdēšanai mūzikā. Mēs mīlam šīs lietas. ”
Myndstreaming ar…
Tiek izstrādāti arī citi ceļi, kā Myndstream mūziku nogādāt plaši izplatītā vidē. To vidū ir virkne sadarbības ar izklaides, sporta un dzīvesveida talantiem ar nosaukumu “Myndstreaming With…”, ar kuras palīdzību izdevniecība izveidos pielāgotu skaņu celiņu, kas atbilstu ietekmētāja labsajūtas režīmam. Ideja ir tāda, ka ietekmētāji ne tikai gūs labumu no mūzikas, bet arī kļūs par Myndstream zīmola vēstnešiem.
Paziņojumi par pirmajiem diviem augsta līmeņa dalībniekiem, no kuriem viens ir sportists un otrs A saraksta talants, sekos tuvāko mēnešu laikā, stāsta Moross.
“Mēs iesaistām kultūras ikonas — talantus sportistus, aktierus — cilvēkus, kuri parasti nav mūzikas cilvēki, bet kuriem patīk mūzika un kuriem arī patiesi rūp sava labklājība, un mēs veidojam skaņu vidi viņu garīgās veselības ceļojumam, izveidojot četras dziesmu albumus viņiem,” viņš saka.
"Tie sniedz mums dažus radošus ieguldījumus. Sakiet, ka viena no lietām, ko viņi dara, lai nomierinātos, ir sērfot noteiktā pludmalē savā dzimtajā pilsētā. Mēs dosimies un tversim šīs pludmales viļņu skaņas, iegūsim nostalģisko skaņu gultni un pēc tam radīsim mūziku ap to, pamatojoties uz viņu atsaucēm.
Avots: https://www.forbes.com/sites/cathyolson/2022/05/04/not-all-mood-music-is-created-equal-myndstream-spotlights-the-quality-of-its-soundscapes/