NASCAR un Hērlija ir gatavi sērfot uz 2023. gadu jauniešu viļņa virsotnē

Šo svētdien neatkarīgi no tā, vai esat sezonas atklāšanas pasākumā Daytona 500 klātienē vai skatāties televīziju, nebrīnieties, ka pulkā redzat vairāk jaunāku fanu nekā jebkad agrāk. Pēdējos gados sports ir koncentrējies ne tikai uz daudzveidīgāku, bet arī jaunāku cilvēku piesaistīšanu.

Šie centieni ieguva a liels stimuls pandēmijas izpostītās 2020. gada sezonas laikā. Cilvēki, kas ir iesprostoti savās mājās, izmantoja NASCAR piedāvājumus, galvenokārt tiešsaistes līgu, kas praktiski sastādīja savus labākos braucējus. Tas kļuva par vienu no nedaudzajiem televīzijas sporta pasākumiem valsts televīzijā.

Tiešsaistes pasaule, jo īpaši tiešsaistes spēles, pieder jaunatnei un pēc šīs sezonas tehnoloģiju uzņēmumam Morning Consult publicēja ziņojumu par visstraujāk augošajiem zīmoliem 2020. gada zīmols, kurā tika parādīts, ka NASCAR ir ieviesis Z paaudzi — paaudzi, ko lielākā daļa uzskata par dzimušu no 1997. gada līdz 2015. gadam. Saskaņā ar šo ziņojumu NASCAR ierindojās devītajā vietā no divdesmit visstraujāk augošajiem Z paaudzes zīmoliem un piedzīvoja 7.9 % pieaugumu. demonstrācija no 18. līdz 23. gadam, pārspējot tādus zīmolus kā Pepsi, ABC TV un Snapchat.

Šī jauniešu kustība neliecina par palēnināšanās pazīmēm. Sezonas atklāšanas Clash izstādes sacīkstēs LA Coliseum tikai pirms dažām nedēļām NASCAR nosēdināja visu sadaļu koledžas vecuma faniem. Šī sadaļa bija piepildīta ar jauniem līdzjutējiem, kuri ienesa trasē neredzētu enerģiju un, iespējams, pierāda pārējai pasaulei, ka NASCAR jauniešu kustībai patiešām ir liels impulss.

Arī zīmoli ir pamanījuši šo impulsu. Tāpat nevajadzētu būt pārsteigumam, ja sadarbībā ar NASCAR pievienojas sporta zīmols, piemēram, Hurley. Faktiski tas bija šīs jauniešu kustības impulss, kas piesaistīja uzņēmumu, kas vislabāk pazīstams ar sērfošanu un pludmali.

"Viņi patiešām vērsās pie mums ar interesi runāt par sportu," sacīja Megana Malaitere, NASCAR licencēšanas un patēriņa preču rīkotājdirektore. “Viņi pamanīja dažu mūsu zīmola atribūtu kopību. Jūs zināt, piemēram, mēs abi esam dzimuši pludmalē, mēs abi esam ekstrēmo sporta veidu pārstāvji. Mēs dzīvojam uz robežas un sacenšamies tādā veidā.

VAIRĀK NO FORBIEMNascar atklāj (vēl vienu) negaidītu labumu no pandēmijas izpostītās 2020. gada sezonasBy Gregs Engls

Ideja par licencētu NASCAR produktu līniju radās pirms aptuveni diviem gadiem, saskaņā ar Hērlijas globālā mārketinga viceprezidente Christine Peddy.

"Mēs tikai domājām, kurš būtu lielisks sadarbības partneris," viņa teica. “Un, jūs zināt, mums viss ir par to, kā jūs varat sniegt jaunu nozīmi Hērlija patērētājam?

“Mēs domājām, ka viens lielisks veids, kā to izdarīt, būtu sadarboties ar NASCAR, zinot, ka tā ir 75. gadadiena. Un mums kā zīmolam mums patīk darīt lietas, kas ir negaidītas. Tāpēc es domāju, ka tas tiešām bija kaut kas tāds, ko patērētāji negaidīja, jo lielākoties daudzi cilvēki Hērliju pazīst kā sērfošanu, un šeit mēs iesaistāmies sacīkstēs.

Lai gan sadarbība ar licencētiem NASCAR produktiem ir saistīta ar preču pārdošanu, abām pusēm tā ir arī turpmāka saziņa ar tirgiem.

"Es domāju kopumā, kad runa ir par šo sadarbību saistībā ar licencētu produktu," sacīja Malaiters. “Tiešām, jūs to redzat kā arvien lielāku lietu, lai sasniegtu jaunas auditorijas, jaunākas auditorijas. Un, kad jūs sadarbojaties ar modes zīmoliem, kas sadarbosies ar mums par lietām, bieži vien tas ir tāpēc, ka mēs dalāmies ar atribūtiem, ko mēs redzam viens otrā un kas var palīdzēt mums gan augt, gan sasniegt jaunas auditorijas šajā telpā.

Lai gan produkti tikko laisti klajā, līdz šim uzņemšana ir bijusi ļoti pozitīva.

"Tas ir labi uzņemts, jo dienas beigās gan Hērlija, gan NASCAR paplašina saziņu līdz patērētāju grupām," sacīja Pedijs. "Un tā ir lieliska iespēja sniegt mūsu Hurley patērētājiem kaut ko īpašu ar NASCAR, un tad, protams, NASCAR patērētājs var pārbaudīt Hurly aprīkojumu.

“Tas tiešām ir par to, kā jūs paplašināt intereses? Un tā kā mums ir tik neticama kampaņa, īpaši sociālajos medijos mūsdienās, tas viss ir par to, kā jūs varat piesaistīt savus patērētājus. Un NASCAR noteikti ir tas, kas interesē patērētājus; aizrautība, viņiem patiešām patīk iesaistīties.

NASCAR sociālo mediju kampaņas apvienojumā ar Hurley komandas sportistiem, piemēram, brazīlieti Filipu Toledo, havajieti Kai Leniju un Karisu Mūru, kas ieguva pirmo olimpisko zelta medaļu sērfošanā, rada tādu noskaņu, kādu vēlas NASCAR. .

"Viņi palīdz mums piesaistīt jaunāko auditoriju," sacīja Malaiters. "Viņi veido ieskaujošu saturu ap programmu, skaisti nošauti apģērbu, kas piesaista dažus no mūsu topošajiem un topošajiem autovadītājiem, un patiešām veido šo zvaigžņu spēku, savienojot tos ar lietām, kas jaunākam patērētājam rūp ekstrēmo sporta veidu un patiešām lieliskas. ieskaujošs saturs.

“Es domāju, ka, apmeklējot viņu vietni un aplūkojot viņu Instagram programmu vai to, ko viņi ir izveidojuši pakalpojumā YouTube ap šo kolekciju, tas viss ir apkopots 360 grādu veidā. Tas nav tikai produkts, tas ir produkta saplūšana ar saturu, mazumtirdzniecība apvieno visu.

NASCAR produktu licencēšana ir bijusi daļa no sporta mārketinga gandrīz tik ilgi, kamēr šis sporta veids pastāv. Taču tā, kas kādreiz bija vieta, kas bija veltīta tādām lietām kā diecast automašīnas, t-krekli, cepures un tādas lietas kā NASCAR tēmu Ziemassvētku rotājumi, tagad ir kļuvusi plašāka; tas ir līdzeklis, lai sasniegtu jaunus un jo īpaši NASCAR jaunākos fanus.

"Mūsu licencēšanas bizness pēdējo pāris gadu laikā ir piedzīvojis izaugsmi," sacīja Malaiters. “Un tiešām patīkami strādāt ar zīmoliem, kas atrodas dažādās tirdzniecības vietās. Ziniet, mums pagājušajā gadā bija lieliska programma, kurā piedalījās Kultūras karaļi, kas patiešām piedāvā vairāk ielu apģērbu.

"Mēs esam redzējuši paplašināšanos specializētajā telpā, kur patiešām NASCAR kalpo kā modes paziņojums. Neatkarīgi no tā, vai tās ir tradicionālās autovadītāju jakas vai jauna sadarbība ar Starter.

"Es domāju, ka visas šīs dažādās sadarbības licenču programmas ir patiešām svarīgas, jo mēs sasniedzam jaunākus, jaunākus fanus telpā, kurā viņi dzīvo, un visiem šiem dažādajiem zīmoliem ir atšķirīgas īpašības un atribūti, lai jūs varētu pozicionēt radošo saturu dažādās jomās. veidi, kā būt tendencēm un sasniegt dažādus tirgus demogrāfiskos rādītājus.

Līdz šim sadarbība ar Hērliju darbojas diezgan labi. Un, lai gan uzņēmums bija pārliecināts, ka tas būs veiksmīgs, viņi negaidīja tādu pozitīvu atbildi, kādu viņi saņēma, kad līnija tika uzsākta.

"Visi aizturēja elpu," sacīja Pedijs. “Tā kā mēs gribējām redzēt, kāda ir patērētāju reakcija? Vai tas būs pozitīvi? Un vēl svarīgāk, kas notiek ar pārdošanu.

"Un tiešām mūsu prāti bija satriekti, jo, ziniet, produkts tiek pārdots kā traks. Mēs esam saņēmuši daudz lielisku presi par dizainparaugiem. Es dzīvoju šeit, Ņujorkā, un jaunākās ziņas Ņujorkā Ņujorkas modes nedēļā ir tādas, ka sacīkšu automašīnu jakas šobrīd ir ļoti populāras. Pamatā šajās augstākās klases modes skatēs piedalās slavenības, un viņas valkā sacīkšu jakas. Tas ir arī aizraujoši, ka mēs neapzināti gūstam labumu no lielas modes tendences.

Daytona 500 sacensībās Hērlijs plāno milzīgu trases aktivizāciju, kurā piedalīsies tādi Hērlija sportisti kā Vils Skudins, lielo viļņu sērfotājs un skeitbordists Eliots Slouns, kā arī topošais NASCAR braucējs Noa Gragsons, kurš tika parakstīts kā Hurley sportists. par sadarbību.

"Tātad, visi šie puiši būs daļa no mūsu Hērlijas pasaules pieredzes," sacīja Pedijs. "Mēs esam ļoti priecīgi, ka faniem, kas ierodas uz sacīkstēm un izstaigā trases vietas aktivizāciju, ir iespēja satikt mūsu sportistus, iegūt T-kreklus, iegūt parakstus un vienkārši svinēt Hērliju un redzēt, kas ir zīmols. viss ir par to.”

NASCAR braucējs Noa Gragsons būs starp šiem sportistiem. Hērlijs pievienoja jauno braucēju savam sastāvam NASCAR sadarbības ietvaros. 24 gadus vecais Gragsons uzaudzis Rietumu krastā.

"Ir patiešām forši būt kopā ar tādiem puišiem un atbalstīt zīmolu," sacīja Gragsons. “Es uzaugu sērfojot, snovojot, skeitbordā un visādi citādi. Zini, būdams Rietumu krastā, to es darīju. Katru vasaru mēs devāmies uz pludmali, un es sērfoju divus mēnešus katru dienu.

Viņš ar prieku atceras, ka veikalā Lagunas pludmalē iegādājās Hurley piederumus.

"Viņi tur pārdeva Hērlija lietas," viņš teica. "Un jūs varat ieiet tur un pielāgot savus Hurley Phantom Swim bikses.

"Tas bija pirms 15 gadiem. Un tās joprojām ir manas iecienītākās peldbikses, kas man ir bijušas tikai tāpēc, ka man tās ir jāizstrādā un jāpielāgo, kā arī jāpielāgo t-krekli un citas lietas. Viņiem tur bija ļoti foršs darījums. Tāpēc es vienmēr esmu bijis liels Hērlija fans.

Gragsons sacīja, ka, uzzinot, ka būs viens no Hērlija sportistiem, viena no pirmajām lietām, ko viņi izdarīja, bija viņu aizvešana uz Deitonas Starptautisko spīdveju kopā ar Kai Leniju un dažiem citiem Hērlija sportistiem, lai veiktu reklāmas sesiju, lai uzsāktu jauno līniju. Viņš spēja tos apbraukt pa 2.5 jūdžu ātruma trasi ar ātrumu 160 jūdzes stundā. Pat nedēļas vēlāk Gragsons bija sašutis par šo pieredzi un Hērlijas sportista lomu.

"Tas ir lieliski," viņš teica. "Es nevaru sagaidīt, kad redzēsim, ko mēs varam darīt vairāk nākotnē. Es zinu, ka filmēšana mums bija ar Hērliju Deitonā, tā bija visjautrākā diena, kāda man jebkad bijusi; dara tādas lietas un vienkārši viņu ieskauj visi viņu sportisti un arī patiešām foršs produkts. Tas nav daudz labāks par to. ”

NASCAR Hurly sadarbība ir vēl viens veids, kā viņi turpinās savu jaunatnes kustību.

"Manuprāt, tas ir pārsteidzoši," sacīja Malaiters. “Tā kā jūs zināt, sadarbība ar šiem dažādajiem zīmoliem licencēto programmu ietvaros ļauj mums patiešām iesaistīties plašākā stāstu stāstā par sportu un modi. Un daudzos veidos, kā jūs sasniedzat šos jaunākos patērētājus, viņi mūs atrod ar modes palīdzību, jo tas ir tas, ko viņi skatās savā pasaulē.