Nascar vadītājs palielina izpratni par arbūzu

NASC sporta garajā vēsturē
SC
A
AR
R ir bijis daudz "pirmo gadījumu". Patiešām tik daudz, ka reti mēs kaut ko redzam "pirmo".

Tas mainījās 2018. gadā. Tā paša gada septembrī Lasvegasas motoru spīdvejā, vadītājs Ross Časteins uzvarēja savās pirmajās NASCAR sacīkstēs, Xfinity Series DC Solar 300. Uzvaras joslā NASCAR piedzīvoja vienu no retajiem pirmajiem gadījumiem, kad Časteins svinībās pacēla arbūzu un sasita to zemē.

Tā bija pirmā reize, kad kāds NASCAR braucējs bija iznīcinājis lielu augļu gabalu, lai atzīmētu uzvaru. Tomēr, ņemot vērā viņa izcelsmi, Časteinu tas tiešām nebija pārsteidzoši.

Atšķirībā no dažiem braucējiem, kuri ir dzimuši sacīkšu ģimenē, Časteins ir dzimis arbūzu audzētāju ģimenē no Floridas; daļa no viņa ģimenes astotās paaudzes, lai audzētu augļus.

Kopš šīs pirmās uzvaras Časteins ir guvis vēl sešas uzvaras visā NASCAR trijniekā tūres sērijās, pārvietojot arbūzu no uzvaras joslas uz trases starta-finiša līniju. Viņš pat ir nēsājis arbūzu vadītāja iepazīstināšanas laikā pirms sacensībām.

Viņa pēdējās divas uzvaras guva šosezon un bija pirmā NASCAR kausa izcīņas sērijā, tostarp arbūza sasišana starta un finiša taisnē.

Tā kā Častaina zvaigzne NASCAR ir pieaugusi, tā uzlec arbūza zvaigzne. Tas viss par prieku tiem, kas strādā arbūzu nozarē. Tas ir tāpēc, ka lielākoties Česteins nesaņem atalgojumu, lai reklamētu arbūzu, tas vienkārši nāk dabiski.

Nacionālā arbūzu asociācija ir bezpeļņas organizācija, kas ir vecāka par 100 gadiem un kuras locekļus veido lauksaimnieki un citi nozares pārstāvji no visas valsts. Mārketinga nodaļa ir Nacionālā arbūzu veicināšanas padome.

Stefānija Bārlova ir valdes komunikāciju vecākā direktore. Viņa norāda, ka asociācija sāka atbalstīt Časteinu viņa sacīkšu centienos ap 2011. gadu. Lai gan viņiem tiešām nebija pārāk smagi jāstrādā, lai panāktu, ka Česteins reklamē arbūzu.

"Tā ir daļa no viņa DNS," viņa teica. "Un mēs kā nozare viņu esam atbalstījuši kopš brīža, kad viņš pirmo reizi iekļuva NASCAR kravas automašīnu sērijā.

“Tas ir saviļņojoši, ka viņš ir kopā ar jaunu komandu, kas viņam patiešām ir devusi resursus, aprīkojumu, komandu; Es domāju, ka viss, lai patiešām varētu pierādīt savas lietas.

Časteins vienmēr ir centies reklamēt savas ģimenes produktu.

"Tikai zinot, ko tas nozīmē," viņš teica pēc savas pēdējās uzvaras. “Lai nebūtu pārāk garlaicīgs, bet atgrieztos pie mūsu ģimenes vēstures, kas ir licis ēdienu uz mūsu galda paaudžu paaudzēs, lai to izdarītu, nemaz nerunājot par šo pūli, bet valsts, visas pasaules uzmanība, ir viss, ko es jebkad esmu vēlējies. ko darīt kā sacīkšu automašīnas braucējam, ir palīdzēt reklamēt arbūzus.

Karjeras sākumā arbūzu nozare varēja finansēt daļu no Čestaina veicināšanas pasākumiem. Taču atšķirībā no lielākajām korporācijām, kurām ir šķietami neierobežots mārketinga budžets, veicināšanas budžets ir mazs, tāpēc Česteins, kas to dara viens, palīdz visai nozarei.

Arbūzs ir prece, nevis firmas produkts, piemēram, M&Ms vai Busch Beer. Arbūzu asociācijai ar veicināšanas padomes starpniecību ir jāziņo savām ieinteresētajām personām, ražotājiem, kā arī citiem nozares pārstāvjiem, kā attīstās arbūzu pārdošanas apjomi.

Lai gan viņiem nav iespējas izmērīt pieaugumu, kad Česteins uzvar sacensībās, kopumā arbūzu pārdošanas apjomi, kas tiek izsekoti, izmantojot pārskatu, kurā norādīts skenēto svītrkodu skaits, pieaug. Čestains ir nodrošinājis tādus nopelnītus plašsaziņas līdzekļus, par kuriem citi uzņēmumi un produkti var tikai sapņot.

"Patiesībā tas bija domāts," sacīja Bārlovs. “Šī ir patīkama vieta tam, kā darbojas tādi preču dēļi kā mēs, ja mums nav konkrēta zīmola, ko mēs virzām.”

Runājot par vadītāju, Časteins īsti nekoncentrējas uz savu nopelnīto mediju izsekošanu.

"Es uz visiem laikiem esmu ievērojis uzmanību arbūzam," viņš teica. “Es strādāju ar dažādām valsts asociācijām, Nacionālo arbūzu asociāciju, tur ir Nacionālā arbūzu veicināšanas padome. Mēs iekļaujam drošas braukšanas kampaņās, krāsojam shēmas, kad vien iespējams. Tāpēc man vienmēr ir bijusi acīmredzama uzmanība tam.

Runājot par to, vai viņa pūliņiem tiek pievērsta lielāka uzmanība viņa ģimenes produktiem, viņš arī tam nav īsti izsekojis.

"Es nezinu. Tas varētu būt jautājums kādam, kas ir mazliet vecāks par mani, vai viņš zina, vai arbūziem kādreiz ir pievērsta tik liela uzmanība,” viņš smejoties sacīja. "Es uzminēšu, ka nē. Es domāju, Galaher, vai ne?

Časteins vienmēr velta laiku, lai izglītotu medijus un, savukārt, sabiedrību par arbūzu. Nedēļu pēc otrās kausa uzvaras 2022. gadā Talladegas trasē Alabamas štatā viņam jautāja par loģistiku, lai nodrošinātu, ka sacensību nedēļas nogalēs viņam ir pie rokas arbūzs. Viņš teica, ka Rojam, viņa vilcēja vadītājam, ir uzdots nodrošināt, lai nogatavojies arbūzs vienmēr būtu pieejams, un, neskatoties uz to, ka NASCAR sacīkstēs lielāko daļu gada un visā valstī, tā nav problēma.

"Tas ir tas, kas šobrīd ir tik lieliski Amerikā un lauksaimniecībā," viņš teica: "Neatkarīgi no tā, kur jūs dzīvojat, pagājušajā nedēļā Alabamā nav audzēti un novākti arbūzi, taču pārtikas preču veikalos ir arbūzi. Ne vienmēr tā ir bijis.

“Rojs ir iemācījies izvēlēties labu, un tās ir trīs vienkāršas lietas; paskaties, pacel un pagriez. Paskatieties uz to, tam jābūt simetriskam. Paceliet, tam vajadzētu būt smagam sava svara dēļ. Tie ir 92 procenti ūdens, un apakšai jābūt dzeltenai. Viņš ir paveicis lielisku darbu, taču tā ir bijusi nedaudz neprecīza zinātne, un es ceru, ka drīz mums būs labāks veids, kā iegūt labāku produktu. Mēs pie tā strādājam. ”

Aizkulisēs reklāmas padome ir strādājusi, lai izmantotu Čestaina piedāvātos plašsaziņas līdzekļus. Viņi ir mainījuši savus redakcijas kalendārus un strādā, lai iesaistītos vairāk sacīkstēs. Tomēr viena lieta, kas viņiem nav jādara, ir autovadītāja izglītošana.

“Ja runa ir par to, tas ir arbūzs, vai ne? "Bārlovs smejoties teica. “Tas ir ideāls produkts. Ir galvenie vēstījumi, ko viņš var nodot, ka jūs zināt par "tas ir 92% ūdens" un "tas ir mitrinošs", kas, cerams, liek cilvēkiem domāt, ak, jā, es gribu nopirkt arbūzu; un varbūt to nesadauzīt.''

Ar divām uzvarām kausa izcīņas sezonā un ar vairākām sacīkstēm vēl atlicis aizvadīt, Česteins piedalās diskusijās par sezonas čempionu titulu. Astotās paaudzes arbūzu audzētājs no Floridas, iespējams, šosezon tikai sagrauj vēl dažus arbūzus uzvaras joslā, un viņam ir labs sitiens vienā pēdējā uzvaras celiņā sezonas pēdējās sacīkstēs kā 2022. gada NASCAR kausa sērijas čempions. Arbūzum piesaistīt vēl vairāk nopelnīto mediju un padarīt visu nozari vairāk nekā saviļņotu.

"Ja jūs esat NASCAR fans vai neesat NASCAR fans, es varētu jums teikt, ka tas būtu vienkārši neticami," smejoties sacīja Bārlovs. “Tas liktu ikvienam mūsu arbūzu nozares cilvēkam apstāties un ar sajūsmu un izbrīnu raudzīties, “paskatieties, cik liels tas ir kļuvis”.

"Es domāju, ka nav tik lielas auditorijas, kā es domāju, NASCAR auditorija. Un, ja viņš varētu nokļūt tik tālu visu ceļu, viņš varētu iet visu ceļu, ziniet, mēs to darītu, man pat nav vārda…