Televīzijas kanāla NBC vadītājs Gadi Švarcs pāriet no Snapchat uz enkura galdu, debitējot raidījumā “Sekojiet līdzi jau tagad”

Ja esat sasniedzis noteiktu vecumu — vairāk nekā 40 gadu, vai kāds, kurš domā, ka NBC News nozīmē Lesteru Holtu vai Tomu Brokovu, jūs, iespējams, nepazīstat Gadi Švarcu. Bet paaudzei, kas ir pieaugusi, saņemot ziņas no TikTok, ne NBC nakts ziņas, Švarcs ir ļoti pazīstama seja. Kopā ar NBC News Savannah Sellers, Schwartz bija pionieris NBC sociālo mediju izmantošanā, lai sasniegtu Z paaudzes un Millennials ar Palieciet noregulē, ikdienas ziņu pārraide Snapchat un TikTok, kas katru mēnesi piesaista 38 miljonus skatījumu.

Šovakar Švarcs cer debitējot šos jaunos skatītājus no viņu tālruņiem pie televizora ekrāna. Sekojiet jaunumiem jau tagad ar Gadi Schwartz labākajā laikā on NBC straumēšanas platforma NBC News Now. Un tas rada dedzinošu jautājumu: viņš valkās kapuci?

“Kad mēs sākām lietot Snapchat un Sekojiet līdzi… mēs to darījām tikai sarunā," Švarcs man teica. “Es parasti valkāju kapuces… tātad, es to darīju tikai kapucē, vai ne? Es to darīju ar visu, kas man bija mugurā. Un tas rezonēja skatītāju vidū.

Kad Palieciet noregulē debitēja Snapchat 2017. gadā, tas hit viens miljons abonentu tikai divarpus nedēļu laikā, un 29 miljoni unikālo skatītāju pirmajā mēnesī, pierādot, ka mantots zīmols, piemēram, NBC News, varētu sasniegt šos nenotveramos jaunākos skatītājus — un darīt to ar smagām ziņām (pirmajos mēnešos vairāk nekā 60% Palieciet noregulē skatītāju bija jaunāki par 25 gadiem, un vairāk nekā 40% šovu skatījās vismaz trīs reizes nedēļā).

“Jūs sākāt redzēt, ka daudzi cilvēki saprot, ka viņi var vienkārši sniegt ziņas” tādā veidā, kas bija saprātīgi TikTok un Snapchat auditorijai, sacīja Švarcs. Tas nozīmēja reālu reportāžu veidošanu, tikai tādā veidā, kas ir pazīstams auditorijai un neizskatās vai neizklausās pēc ziņu pārraidēm, ko skatās vecāki vai vecvecāki. "Viņiem nav jāizskatās pēc ziņu raidītājiem, viņiem nav jāatrodas studijā."

VAIRĀK NO FORBIEM2022. gada visvairāk nepietiekami ziņotais mediju stāsts: kā NBC News tagad guvis panākumus, kur CNN+ neizdevāsBy Marks Džojella

Sākums Sekojiet jaunumiem jau tagad nāk, kad NBC turpina veidot milzīgu digitālo klātbūtni. Pagājušajā gadā televīzijas kanāla NBC News Now vidējais skatītāju skaits mēnesī palielinājās, sasniedzot 34 miljonus stundu, kas ir par 55% vairāk nekā 2021. gadā, un kļuva par visstraujāk augošo ziņu straumēšanas tīklu ASV. NBC vecākais viceprezidents un NBC News Now vadītājs decembrī man teica. "Mēs esam ieguldījuši savus labākos talantus šajā telpā, lai šobrīd kļūtu par lielāko un labāko ziņu tīklu straumēšanas telpā."

Sekojiet jaunumiem jau tagad tiks straumēta tiešraidē plkst. 8:XNUMX ET no NBC biroja Losandželosā, un Švarcs uz komplekta, kas iekrāsots purpursarkanā, rozā un dzeltenā nokrāsās, tuvojoties saulrietam Rietumos. "Mēs ceram, ka doma par to, ka šeit, Losandželosā, ir saulriets, kad visi pārējie austrumu krastā apdziest, it kā ziņas tikai sāksies — pulkstens ir pieci," sacīja Švarcs.

Sekojiet jaunumiem jau tagad pievienojas digitālajam klāstam, kurā tagad ir vairāk nekā 11 stundu tiešraides, un enkurs Hallija Džeksone paplašina savu ikdienas ziņu pārraidi Hallija Džeksone tagad līdz divām stundām, no 5 līdz 7 pēc ET. Švarcam NBC plašā digitālā klātbūtne sniedz viņam iespēju iepazīstināt sevi ar jaunu auditoriju, vienlaikus pavadot vairāk laika ar skatītājiem, kuri Palieciet noregulē panākumi Snapchat un TikTok. "Mēs esam paveikuši ar šo izrādi, mēs esam mēģinājuši izveidot šo tiltu... Es domāju, ka tas šķitīs svaigs tradicionālajai auditorijai, un tas būs pazīstams jaunākai auditorijai," viņš teica.

Vienkārši negaidiet, ka Švarcs visu stundu pavadīs, sēžot pie rakstāmgalda, un nē, viņam nebūs kaklasaites. "Es ienīstu nēsāt kaklasaites... Es pat neatceros pēdējo reizi, kad Losandželosā redzēju kādu valkājam kaklasaiti," viņš teica. “Sākot no visa noskaņas studijā līdz tam, kā mēs runājam ar cilvēkiem, jūs varēsit pateikt, ka šī ir mazliet nepiespiestāka pieeja ziņām. Tas nenozīmē, ka mēs neapsegsim jaunākās ziņas ar tādu smagumu, kādu tās ir pelnījušas.