NBCUniversal One23 redz interaktīvo televīziju, kas beidzot ir gatava galvenajam laikam

"Viņi visi smējās, kad Edisons ierakstīja skaņu" – Džordžs un Ira Gēršvini

Es uzskatu, ka Tomass Edisons izgudroja interaktīvās TV koncepciju tūlīt pēc skaņas ierakstīšanas. Labi, varbūt nē, bet no personīgās pieredzes es zinu, cik gadu desmitus ir pastāvējis šis svētais grāls, lai patiesi apprecētu “saturu un tirdzniecību”. NBCUniversal trešajā ikgadējā izstrādātāju konferencē One23 uzņēmums solīja ne tikai nākotni, bet pat tagadni, kur tas varētu nozīmēt lielu biznesu ASV mediju reklāmas tirgū.

NBCU One23 darba kārtība bija daudz plašāka nekā interaktīvā televīzija. Pirms One23 es runāju ar Lindu Yaccarino, NBCU Global Advertising and Partnerships priekšsēdētāju; Krishan Bhatia, prezidents un biznesa galvenais direktors; un Džošs Feldmans, tā TKO, un uzdeva viņiem mūžseno jautājumu: “Ar ko šis “One” pasākums atšķiras no visiem citiem “One” pasākumiem?” un tas, kas atgriezās sarunā, tika parādīts 4 stundu ilgajā adtechapalooza, kas sekoja.

Yaccarino uz skatuves atzīmēja: "Mēs šodien esam šeit, lai aizstāvētu "un". Viņa īpaši norādīja uz piespiedu izvēles “vai nu/vai” izbeigšanu, kas ir traucējušas integrētas lineārās un digitālās TV reklāmu platformas izstrādi, piemēram, straumēšanu vai reklāmu, masveida vai digitālo datu precizitāti un privātumu vai pielāgotas reklāmas. Lai gan Yaccarino atsaucās uz šīm specifikām, viņas paziņojums bija metafora visam One23 — visā bija redzams daudz “un”.

Kā Bhatia man norādīja, One 21 bija par integrētas lineārās un digitālās televīzijas nākotnes redzējumu. Viens 22 koncentrējās uz NBCU sākotnējiem soļiem ar zīmolu un tehnoloģiju partneriem, kas nepieciešami vīzijas īstenošanai. Un One23 bija par piegādes solījumu — lūk, ko mēs patiesībā darām un ko tas nozīmēs. Vai, kā man teica Yaccarino, “īsta Big Media un Big Tech apvienošanās”. Diena ietvēra Latvijas pārstāvju tikšanos Apvienotā rūpniecības komiteja (JIC), tostarp reklāmu aģentūras un NBCU konkurentu Paramount izpildītājusPRIEKŠ
un Televisa Univision, lai virzītu uz priekšu jaunu kopēju videoreklāmu valūtu. One23 iepazīstināja ar Peacock Ad Manager — digitālai pašapkalpošanās platformu, a la Facebook un GoogleGOOG
, lai ļautu maziem uzņēmumiem vieglāk iegādāties TV blakus reklāmas. Un tas pat ietvēra GM Deborah Wahl, kas mūs visus izglītoja par nākamās paaudzes elektronisko transportlīdzekļu solījumu.

Pat šajā pārmaiņu jūrā īsts interaktīvās televīzijas bizness varētu būt vissvētākais vai vismaz visilgākais grūtniecības grāls. Jau 1990. gados es vienojos par darījumiem — patiesībā NBC — ar sen aizmirstiem tehnoloģiju uzņēmumiem, lai nodrošinātu interaktīvās iespējas kabeļtelevīzijas skatītājiem, un neviena no tām neļāva nevienam tikt pie zelta izpletņa (lai gan viens vadītājs kļuva par izcilu Google karjeru). . Fits un starti šajā jomā ir bijuši izplatīti kopš tā laika.

Kā Feldmanis man un uz skatuves paskaidroja, nebija tā, ka ideja nebija laba – cilvēkiem patīk tiešraides saturs, viņiem patīk pirkt lietas, un viņi vēlas, lai tas būtu pēc iespējas vieglāk. Ikviens zina par “vilinājumu”, pērkot Reičelas džemperi tiešraidē, skatoties draugi, pat ja neviens to faktiski nedarīja. Feldmanam un NBCU vīzijai nebija jēgas — tehnoloģija vienkārši nekad nebija gatava. Taču NBCU nodrošina, ka, pēc daudzu futbola treneru vārdiem, “nākotne ir tagad”.

Ja NBCU ir NorthStar interaktīvajā TV un tiešraides iepirkšanās pieredzi, tas ir spēcīgs sasniegums Āzijā. eMarketer ziņoja, ka 300. gadā tiešraides iepirkšanās tirgus Ķīnā pārsniedza 2021 miljardus ASV dolāru, un tiek lēsts, ka tas būs beidzies $ 500 miljardus līdz šī gada beigām. Kopējās ASV TV reklāmu nozares ieņēmumi ir aptuveni 70 miljardu dolāru (kur tas jau kādu laiku ir iestrēdzis). Uzņēmumam, kuram jebkurā scenārijā būs grūti saglabāt auditorijas vērtējumus un reklāmas dolārus — tas nekādā gadījumā pieaugs, interaktīvā un tiešraides tirdzniecība ir potenciāli milzīgs zelta pods, kas piedāvā reālas iespējas kaut kur pāri tehnoloģiju varavīksnei.

Praktiskā līmenī NBCU spēles plāns interaktīvai, tiešraidē straumētai komercijai sākas ar nosaukumu “Must ShopTV” (ak, atmiņas par ceturtdienas nakts reitingu dominēšanu). NBCU sadarbojas ar KERV Interactive, lai Peacock lietotājiem būtu iespēja iepirkties tiešsaistē. Kā norādīja KERV galvenais ieņēmumu dienesta darbinieks Džejs Volfs, pārbaudē ar NBCU KERV tika identificēts tikai vienā epizodē. Real mājsaimnieces vairāk nekā 17,000 XNUMX atsevišķu preču, kuras varētu pārdot. Ka daudz mirdzumu un varbūt daudz pārdošanas, ja tas darbojas.

NBCU arī vēlas atbalstīt mazumtirdzniecības mediju tīklu biznesu, kurā reklāmdevēji arvien vairāk izmanto tiešsaistes nekustamo īpašumu kontrolētās priekšrocības. NBCU “Mazumtirdzniecības mediju paplašinājumu tīkls” cenšas atvieglot šāda veida platformas mazākiem uzņēmumiem un saistīt tās arī ar NBCU programmēšanas iespējām. NBCU iepriekš ir izstrādājis savu NBC Checkout tehnoloģiju platformu un paziņoja par savu pirmo licencēšanas darījumu ārpus NBCU, un The Daily Mail to izmantoja e-komercijai uz vietas.

Vai interaktīvo tiešās komercijas iniciatīvu pakete NBCU un tā partneriem radīs lielu biznesu? Ja jā, cik ātri? Un kas tagad ir vajadzīgs, lai tas notiktu? Es baidos, ka par to visu mums būs jāgaida One24.