NCAA March Madness gatavojas atgriezties normālā ritmā

Pēc diviem akmeņainiem, pandēmijas izjauktiem gadiem atgriežas marta trakums, ko mēs visi tik labi zinām.

2022. gada vīriešu NCAA turnīrs sāksies ceturtdien kanālos CBS Sports un Turner Sports. Disneja īpašumi ABC un ESPN demonstrēs sieviešu NCAA turnīru, sākot no piektdienas.

Paramount Global un WarnerMedia vadītāji otrdien runāja, lai popularizētu marta trakumu, kas vīriešu pusē sola izmaksāt gandrīz 1 miljardu dolāru kā reklāmas ieņēmumus.

"Valsts ir gatava [NCAA] turnīram," sacīja CBS sporta prezidents Šons Makmanuss.

"Mēs atgriežamies normālā stāvoklī," piebilda Turner Sports prezidents Lenijs Daniels. "Un mēs vēlamies to pieņemt un iet soli tālāk."

Tīkli zaudēja 2020. gada NCAA turnīrā Covid dēļ. 2021. gada pasākums noritēja kā burbulis, un Baylor Bears izcīnīja savu pirmo NCAA vīriešu basketbola čempionātu.

Taču šogad turnīrs ietvers stāstu programmu Duke un Kentucky atgriešanos – abas tika izlaistas pagājušā gada turnīrā – un leģendārais treneris Maiks Kžiževskis, kurš dzenas pēc sava fināla titula ar Blue Devils.

Šī gada NCAA turnīra produkcija pārāk daudz nemainās. Spēlēs laukumā atkal būs virtuāls sitienu pulkstenis. Spēles laikā tiks sniegtas trenera intervijas, un Final Four spēlēs pārraidēs tiks integrētas dzelzceļa un debesu kameras.

Bet vai skatīsies vairāk skatītāju nekā pagājušajā gadā?

2021. gada NCAA čempionāta spēle starp neuzvarētajām Gonzaga un Baylor kanālā CBS Sports piesaistīja vidēji 16.9 miljonus skatītāju, kas ir par 14% mazāk nekā 2019. gada spēlē. Tas bija arī vismazāk skatītais čempionāts, ko pārraidīja CBS, kopš tīkls sāka pārraidīt spēles 1982. gadā.

2021. gada vīriešu finālčetrinieka spēles vidēji piesaistīja 14.9 miljonus skatītāju.

NCAA vīriešu turnīrs šogad atgriežas Turner Sports klubā pirmo reizi kopš 2018. gada, kad Villanova uzvarēja Mičiganas Universitāti. Šī titula spēle piesaistīja aptuveni 16.5 miljonus skatītāju.

CBS un Tērners ir rotējušas Final Four kopš 2016. gada. Pēdējo reizi NCAA vīriešu čempionāta spēle pārsniedza 20 miljonus, notika 2017. gadā, kad Ziemeļkarolīnas Universitāte spēlēja ar Gonzaga. Šī spēle piesaistīja aptuveni 22 miljonus skatītāju.

Otrdienas zvanā Makmanuss neprognozēja skatītāju skaitu 2022. gada turnīrā, bet piebilda: "labas spēles, labas sižeta līnijas un, kā mēs zinām, kad uznirst Pelnrušķīte, tas ir labs reitingam."

Viņš arī atzīmēja, ka ievērojamākām programmām, kas atgriežas turnīrā, vajadzētu palīdzēt skatītājiem. Turklāt mērījumu uzņēmums Nielsen apvienos ārpus mājas skatītāju skaitu ar galīgajiem rādītājiem. Ārpus mājas televizori tiek skaitīti tādās vietās kā lidostas, restorāni un sporta bāri. Iepriekš Nielsen saviem lineārajiem TV pārskatiem sniedza tikai mājas metriku.

Makmanuss sacīja, ka Nīlsena lēmums apvienot metriku ir "labs tīklam un mūsu sponsoriem, un tas patiešām nodrošina precīzu skaitu, cik daudz cilvēku patērē mūsu saturu."

Sieviešu frontē Disneja cer uzveikt pagājušā gada titula spēli starp Arizonu un Stenfordu. Konkurss piesaistīja vidēji 4 miljonus skatītāju un bija skatītākais sieviešu konkurss kopš 2014. gada.

Sieviešu 2021. gada pusfināla spēles, kurās piedalījās Stenforda un Dienvidkarolīna, piesaistīja vidēji 1.6 miljonus skatītāju, savukārt Konektikutas Universitātes zaudējums Arizonas štatā bija 2.6 miljoni skatītāju, kas ir par 24% vairāk nekā 2019. gada otrajā pusfinālā. Sweet 16 spēles, kas tika pārraidītas kanālos ABC, ESPN un ESPN2, vidēji skatīja 918,000 67 skatītāju, kas ir par 2019% vairāk nekā XNUMX. gadā.

Reklāmu krājumi 2022. gada vīriešu turnīrā ir izpārdoti, sacīja Džons Bogušs, CBS tīkla pārdošanas nodaļas izpildviceprezidents. Trīsdesmit otrās vietas turnīrā svārstās no simtiem tūkstošu dolāru iepriekšējās kārtās līdz vairāk nekā 2 miljoniem dolāru NCAA titula spēlē.

Bogušs sacīja, ka automašīnu, apdrošināšanas un ātrās ēdināšanas kategorijas šogad ir “ļoti aktīvas un ļoti spēcīgas”. Arī filmu studijas atgriežas pie reklāmu rotācijas, savukārt ceļojumu un tehnoloģiju uzņēmumi arī reklamēs spēles.

Televīzijas reklāmu mērīšanas uzņēmums iSpot lēš, ka 2021. gada vīriešu basketbola turnīra reklāmas izdevumi bija aptuveni 1.05 miljardi dolāru, kas ir par 21.4% vairāk, salīdzinot ar 2019. gada turnīru. Uzņēmums paziņoja CNBC, ka AT&T bija visvairāk tērējis 74.7 miljonus ASV dolāru reklāmām 2021. gada turnīrā. Capital One iztērēja 48.7 miljonus ASV dolāru reklāmām, Geico (46.7 miljoni ASV dolāru), Buick (39.5 miljoni ASV dolāru) un Progressive (37.7 miljoni ASV dolāru).

Stāstot par aplēsēm un jautājot, vai 2022. gada vīriešu turnīra reklāmas izdevumi pārsniegs 1 miljardu dolāru, Bogušs neatklāja konkrētus datus, taču piebilda, ka prognoze ir "diapazonā".

"Tas ir diezgan iespaidīgi," sacīja Džons Diaments, Turner Sports galvenais ieņēmumu dienesta vadītājs, runājot par reklāmas izdevumiem. Diament atzīmēja, cik daudz laika tīkliem ir nepieciešams, lai pārraidītu spēles — "trīs nedēļas ilgas aktivitātes... ir diezgan lieliski, ka mēs varam iztērēt šo naudu tikai trīs nedēļu lidojumā."

Pagājušā gada septembrī NCAA paziņoja, ka 2022. gada NCAA sieviešu turnīrs tiks iekļauts zīmolā March Madness. Lēmums tika pieņemts pēc pieaugošā spiediena un kritikas par organizācijas sākotnējo nostāju izmantot preču zīmi tikai vīriešu turnīram.

EPSN paziņoja, ka arī izpārdots sieviešu turnīra inventārs. Divdesmit divi reklāmdevēji, tostarp Apple, General Motors, Target un T-Mobile, spēļu laikā rādīs reklāmas.

Sporta programmu reklāmu tirgus joprojām ir reklāmdevēju iecienītākais pirkums. Nacionālās futbola līgas Super Bowl joprojām ir visdārgākais inventārs. CNBC mātesuzņēmums NBCUniversal iekasēja aptuveni 6.5 miljonus USD par Super Bowl 56 reklāmām, un daži zīmoli maksāja rekordaugstu 7 miljonus USD par 30 sekunžu reklāmu.

Tomēr augstās cenas sporta programmās uzņēmumus neattur. Bogušs sacīja, ka "reklāmdevēji visās demonstrācijas grupās piešķir papildu dolārus", lai iegādātos krājumus.

"Tā nodrošina vislabāko drāmu visā televīzijā, un daudziem reklāmdevējiem tā joprojām ir vispievilcīgākā programma, kāda vien var būt," sacīja Makmanuss. "Un tas ietver NCAA turnīru."

Uz jautājumu, vai NCAA vīriešu turnīrs pieaugs līdz 3 miljoniem dolāru par 30 sekundēm, kad CBS atgriezīsies turnīrā 2023. gadā, Bogušs atbildēja: “Es neteiktu, ka tas būtu tik augsts. Bet mēs paredzam cenu pieaugumu, turpinot virzīties uz priekšu.

Kamēr tīkli atzinīgi vērtē marta trakuma atgriešanos normālā ritmā, ir izstrādāti ārkārtas rīcības plāni, lai atjauninātu šī brīža galvenās ziņas - Krievijas iebrukumu Ukrainā.

"Pašlaik pasaulē notiek svarīgākas lietas nekā NCAA turnīrs," sacīja Makmanuss. "Neviens negrasās izlikties, ka darbība tiesā ir tik svarīga kā darbība uz dzīvību un nāvi, kas notiek Ukrainā," viņš piebilda.

Makmanuss atsaucās uz 2003. gada marta iebrukumu Irākā, lai paskaidrotu, kā tīkls tuvosies pārklājumam. Viņš sacīja, ka tīkli pēc vajadzības atjauninās karu Ukrainā un "risinās to vislabākajā veidā, kā mēs varam".

"Mums ir divi no labākajiem ražošanas uzņēmumiem un divas labākās ziņu organizācijas," piebilda Daniels, atsaucoties uz CBS News un CNN. "Es domāju, ka mēs pieņemsim pareizos lēmumus."