NESN pārbauda, ​​vai sporta fani maksās 30 USD mēnesī, lai straumētu savu komandu

Sporta cienītāji mīlestība viņu komandas – kāpēc gan citādi mana ikdienas garīgā veselība būtu tik traki saistīta ar “manu” komandu sniegumu? Bet vai šī mīlestība ir 30 USD vērtībā mēnesī? Bostonas Red Sox un Bostonas Bruins nejauši, my mūža komandas – gatavojas pārbaudīt šo piedāvājumu, uzsākot pirmā tiešās straumēšanas lietotne patērētājam reģionālo sporta veidu tiešraidēm. Tas, kā tas notiek, varētu plaši rezonēt ienesīgo sporta mediju tirgū.

Nesaraujamā saikne starp sporta biznesu un TV biznesu nekad nav bijusi ciešāka. 2021. gadā saskaņā ar Sports Business Journal datiem 95 no 100 visaugstāk novērtētajām TV programmām bija sporta tiešraides. Sports ir ne tikai ESPN biznesa virzītājspēks, bet arī ikviena lielākā mediju kompānija ar apraides un kabeļtīkliem. NBCU ir NFL svētdienas nakts futbols un Olimpiskās spēles, CBS un Fox ir ilgstošas ​​attiecības ar NFL, un jaunākajās prezentācijās tika parādīta NBA basketbola, NHL hokeja un Virslīgas bumbas nozīme Tērnera tīklos Warner Bros. Discovery vadībā. No mazākiem reitingiem ievērojamāka, bet pieaugošā jauniešu pievilcība ir tādas īpašības kā futbols Pasaules kausa izcīņā un Apvienotās Karalistes premjerministrs.PINC
Līga.

Neskatoties uz to vai varbūt tāpēc, ka kopējais sporta mediju patēriņš joprojām ir liels, NESN un tā lietotne NESN 360 iegrimst neatklātā straumēšanas teritorijā, jo īpaši ar tās cenu 30 USD mēnesī. Protams, pakalpojums var lepoties ar gadu ilgu sporta programmu ar beisbolu un hokeju trakajā līdzjutēju tirgū, taču tiešraides notikumu maksimums ir tikai dažas stundas dienā ar stundām ilgas studijas programmas, sarunu radio vienlaicīgu apraidi, basu. makšķerēšanas un pārtikas ceļveži.

NESN 360 pieprasa daudziem patērētājiem, kuri izmanto grozu ar joprojām jauniem straumēšanas pakalpojumiem no katra lielākā mediju uzņēmuma, un jūs iekasējat dubultu cenu par HBO Max (līmenis bez reklāmām) un par 50% vairāk nekā jūsu augstākā cena. var maksāt par NetflixNFLX
. No otras puses, ņemot vērā to, ka Red Sox vidējā spēles biļete 2020. gadā maksāja 136 USD (kas neietver alu, hotdogus vai autostāvvietu), varbūt 30 USD mēnesī par spēļu plūdiem dažiem cilvēkiem neizklausās tik traki. . Jebkurā gadījumā man ir daži jautājumi.

Kas ir nākotnes sporta fani un kāds ir biznesa modelis, lai viņus sasniegtu?

Neskatoties uz vispārējo sporta auditoriju mērogu, televīzijas tiešraides sporta, jo īpaši MLB, skatītāju skaits nepārprotami ir vecāks nekā iedzīvotāji kopumā. Daļēji tas ir produkts, kas joprojām abonē tradicionālās daudzkanālu video pakotnes. Taču iepakojums “viens izmērs der visiem” palīdz piesaistīt ne tikai mājsaimniecības apgādniekus, bet arī jaunos viņu ģimenes locekļus. Tā kā tas ir praktiski pēdējais liela mēroga TV tiešraides skatīšanās bastions, šis mērogs ir ļoti svarīgs reklāmdevējiem. Tradicionālā komplekta vadu pārgriešanas paātrināšana, ko nejauši palīdzēja vilinošo straumēšanas iespēju klāsts, mazina svētīto dubulto ieņēmumu plūsmu, ko veido ikmēneša abonentmaksas, kā arī potenciālo auditoriju, lai palielinātu reitingus un reklāmas dolārus.

Bet vai paļaušanās uz augstas cenas straumēšanas pakalpojumu ir ilgtermiņa atbilde? Es skatīšos, lai redzētu ne tikai bruto skaitu, bet arī NESN 360 pircēju demogrāfisko sastāvu. Kabeļtīklā tiek noteikta NESN cena. Vai jaunās ģimenes, kuras neabonē kabeļus, pieņems atsevišķu un dārgu lēmumu pievienot šo pakalpojumu? Vai tie, kas abonē, būs bagāti, mainīgi demogrāfiskie dati, kas varētu būt pievilcīgi reklāmdevējiem, bet izslēdz lielu daļu iedzīvotāju? Un kur profesionālais sports atrod un audzina nākamo līdzjutēju paaudzi neizbēgami lielajam skaitam jaunu vientuļo cilvēku un ģimeņu, kas nepiesakās? Es nedomāju, ka atbilde būs maziem bērniem ar saviem Draft Kings kontiem.

Cik sitienus vēl var izturēt reģionālā sporta tīkla (RSN) bizness?

Sākot ar Madison Square Garden (MSG) tīklu 1980. gados, lielākā daļa kaislīgo sporta līdzjutēju vēroja savas vietējās komandas RSN. Augstās ikmēneša vairumtirdzniecības apakšmaksas un lielie vietējie reitingi ir virzījuši šo biznesu jau vienu paaudzi. Taču tas kļūst arvien grūtāks, galvenokārt pateicoties plašākai vadu pārgriešanas parādībai, kuras dēļ RSN pēdējā desmitgadē ir zaudējuši 20% no saviem mājsaimniecības abonentiem. Taču straumēšanas vietu vilinājums arī vēl vairāk grauj RSN zelta zosu.

Fox piederēja daudzi reģionālie sporta tīkli, kurus viņi pārdeva Disnejam, kas savukārt lielāko daļu no tiem pārdeva Sinclair. Gandrīz tiklīdz Sinklērs pārņēma īpašumtiesības uz to, ko viņi ir pārdēvējuši par Bally's Sports Networks, viņi, šķiet, saprata izaicinājumus, ar kuriem viņi saskaras. Viņi ir koncentrējušies uz jaunu tiešās straumēšanas lietotņu izveidi patērētājiem, lai nodrošinātu sporta tiešraides, kas līdz šim bija pieejamas tikai RSN.

Patiesībā, visur, kur skatāties, spēles pāriet no RSN uz straumēšanu. AmazonAMZN
Prime tagad piedāvā ekskluzīvu MLB spēļu klāstu, tāpat kā AppleTV+. Pat Peacock svētdienu rītos ir uzsācis ekskluzīvu nacionālo beisbola tiešraidi (vienu no tiem apmeklēju 48 grādu laikapstākļos Bostonā). Yankees YES tīkls pārnēsās tikai 128 no komandas 162 spēlēm šogad. Un, protams, visaugstāk novērtētās un visvairāk skatītās sporta programmas, izslēgšanas spēles, reti tiek rādītas RSN, bet parasti tiek pārraidītas tikai nacionālajos kabeļtīklos. Nav pārsteidzoši, ka gan RSN operatori, gan komandu īpašnieki un līgas tiektos pēc jaunām biznesa modeļa stratēģijām, taču šeit ir arī sava sēklu kukurūza.

Vai tas ir vienreizējs gadījums vai tendence?

Šeit ir skaidras vienādojuma tendences. Pastāvīgs daudzkanālu video abonentu, apakšmaksu un reklāmas dolāru samazinājums lineārajā TV. Nav šaubu, ka laika gaitā straumēšanai būs galvenā loma sporta tiešraides skatīšanās laikā. Bet kā ir ar tādu mediju starpnieku kā RSN un to mediju uzņēmumu īpašniekiem? Bostona un Jaunanglija veido neparastu, ja ne unikālu sporta tirgu, taču NESN nav vienīgais RSN, kas pieder pašām komandām. Vai komandu īpašnieki arvien vairāk uzņemas atbildību par savu likteni? Vai citas komandas sekos šim piemēram ne tikai NESN stratēģijai, bet arī cenu noteikšanai? Tāpat kā ar pašām spēlēm tiešraidē, mums būs jāskatās, lai uzzinātu iznākumu.