Netflix pievieno 2.4 miljonus abonentu. Vai ir pietiekami, lai apklusinātu kritiķus?

Pēc divām ceturtdaļām ne pārāk labām ziņām, NetflixNFLX
bija ko svinēt otrdienas trešā ceturkšņa peļņas zvanu laikā. Lielais jautājums ir par to, vai šīs labās ziņas ir sliktā ziņa, vai arī iepriekšējo sešu mēnešu sliktās ziņas bija sliktā ziņa. Vai abonementu skaits turpinās pieaugt vai atkal samazināsies ielejā? Lai gan Volstrīta šķita apmierināta Otrdienas vakarā uzņēmums nākamajos mēnešos joprojām saskarsies ar daudz vairāk jautājumu.

Netflix paziņoja par abonentu skaita pieaugumu, kas pārsniedza prognozes, kā arī analītiķu cerības. Tas pievienoja veselus 2.4 miljonus abonentu, vairāk nekā divas reizes pārsniedzot uzņēmuma prognozēto aptuveni 1 miljonu.

Tas vairāk nekā kompensēja pēdējo divu ceturkšņu zaudējumus, ieskaitot 970,000 XNUMX otrajā ceturksnī un 200,000 XNUMX pirmajā ceturksnī, kas iezīmēja pirmo reizi desmit gadu laikā straumētājs zaudēja abonentus.

Raugoties nākotnē, Netflix šķiet optimistisks. Tas paredz papildu 4.5 miljonus abonentu ceturtajā ceturksnī, un ieņēmumi sasniedz 7.8 miljardus ASV dolāru, kas ir līdzvērtīgi trešajā ceturksnī. Uzņēmums arī zina, kur tas spīd. Tā teica, ka tā pārtrauks sniegt prognozes par klientu pieaugumu nākotnē, tā vietā dodot priekšroku dolāriem.

Tā norādīja savā vēstule akcionāriem ka tā darbības peļņa pārsniedz 5 miljardus ASV dolāru, atšķirībā no konkurentiem, kuri joprojām zaudē naudu.

Protams, rosība un uztvere ietekmē jebkuru nozari, un daži konkurenti, kas zaudē naudu, joprojām ir izcēlušies. Otrdienas rezultāti daudzējādā ziņā atspoguļo to, cik tālu Netflix ir ticis. Kādreiz izklaides traucētājs, kas noveda pie Blockbuster nāves, Netflix ir relatīvs vectēvs jaunajā straumēšanas vidē, un vectēvus ir grūti uzskatīt par stilīgiem. Tomēr, ja vectēvam ir skaidra nauda, ​​vai uztverei patiešām ir nozīme? Netflix līdzdibinātājs Reed Hastings varētu iebilst, ka tā nav.

Šeit ir dažas būtiskas problēmas, ar kurām saskaras Netflix tagad, kad tas ir atgriezies pie abonentu skaita pieauguma.

Jaunā reklāmas līmeņa perspektīva

Uzņēmums iepazīstināja informācija par jauno līmeni šī mēneša sākumā. Ar reklāmām atbalstītā versija iznāks nākamajā mēnesī, un Netflix prognozē pakāpenisku izaugsmi daudz lētākai opcijai. Tā arī norādīja, ka abonementu skaits var pieaugt un samazināties atkarībā no satura. Smashes, piemēram Bridžertons, Kalmāru spēle un Stranger Things piesaistiet platformai jaunus abonentus, un cilvēki varētu būt vairāk gatavi reģistrēties, izmantojot lētu iespēju (īpaši pēc Netflix paaugstināja cenas par citiem abonementiem šī gada sākumā).

Kur ir abonementi ASV un Kanādā?

Lai gan Netflix varētu runāt par milzīgu izaugsmi Āzijas un Klusā okeāna reģionā, kur tas trešajā ceturksnī pievienoja 1.43 miljonus abonentu, tā rezultāti Ziemeļamerikā bija daudz mazāk rožaini. Tas piesaistīja tikai 100,000 XNUMX abonentu, padarot to par vislēnāk augošo reģionu pasaulē.

Konkurence joprojām ir sīva

Lai gan Netflix var izjaukt savu konkurentu sasniegumus, ir skaidrs, ka straumēšanas kari nav atrisināti. jo īpaši Disney+, ir redzējis daudz panākumu, ar neapšaubāmi vispievilcīgāko saturu no jebkura straumētāja. Kamēr Gen Z dievina Stranger Things un pieaugušajiem 18-49 patīk HBO Max's Pūķa māja, nekas nepārspēj klasiskā Disneja šova vai Marvel filmas plašo demogrāfisko pievilcību — abas ir pieejamas pakalpojumā Disney+.

Paroles koplietošana ir 2023. gada projekts

Netflix vairākus mēnešus ir solījis represijas pret paroļu koplietošanu, un acīmredzot tas nopietni sāksies nākamgad, pēc vairākus mēnešus ilgas testēšanas metodes Latīņamerikā. Tas liks tiem, kuri ir kopīgojuši paroli ar draugiem un ģimeni, izveidot maksas apakškontus. Uzņēmums neteica, cik maksās subkonti.