Netflix un Microsoft partnerība iepazīstina ar straumēšanas platformas jauno reklāmu atbalstīto pakalpojumu

2022. gada jūlijā NetflixNFLX
ar nosaukumu MicrosoftMSFT
kā tās oficiālais partneris an straumēšanas platformas gaidāmā ar reklāmām atbalstītā versija. Pāreju no Netflix izraisīja vairāki faktori, tostarp auditorijas sasniedzamības palielināšana un abonentu zaudējumu mazināšana. Netflix nesen atklāja sarežģītāku informāciju par jauno iniciatīvu.

Jūsu darbs IR Klientu apkalpošana ar reklāmām atbalstīts modelis, kas pazīstams kā Basic With Ads, tika laists klajā novembrī 12 tirgos: Austrālijā, Brazīlijā, Kanādā, Francijā, Vācijā, Itālijā, Japānā, Korejā, Meksikā, Spānijā, Apvienotajā Karalistē un ASV. Reklāmas tiek rādītas aptuveni 4–5 minūtes stundā, un tās ir pielāgotas katram tirgum, un tiek ziņots, ka reklāmdevēji ir sajūsmā par demogrāfisko datu klāstu, ko viņi var sasniegt, izmantojot Netflix.

Straumētājs pašlaik atbalsta trīs straumēšanas plānus. Pamata, standarta un Premium. Tās sākas no USD 9.99 mēnesī ar pamata un beidzas ar USD 19.99 mēnesī par piemaksu. Galvenā atšķirība starp plāniem ir straumēšanas kvalitāte un vienlaicīgu straumju skaits, ko katrs pieļauj. Jaunā reklāmas versija ASV maksā 6.99 USD mēnesī

Tika izlaista arī sīkāka informācija par versiju. Katra reklāma būs 15 vai 30 sekundes gara, un tā tiks rādīta pirms TV šovu un filmu un to laikā. Reklāmdevējiem ir plašas mērķauditorijas atlases iespējas lai precīzi noteiktu savu auditoriju, un Netflix arī uzsāka partnerattiecības ar DoubleVerify un Integral Ad Science, lai pārbaudītu reklāmu skatāmību un datplūsmas derīgumu, sākot no 1. gada 2023. ceturkšņa.

Kurts Džeksons, Software Consulting Services dibinātājs, kurš instalē ražošanas komplektus vairākās platformu virsotnēs, tostarp reklamēšanai, ražošanai un satura pārvaldībai, pasludināja partnerību kā revolucionāru.

"Divi uzņēmumi, kas jau gadiem ilgi ir bijuši līderi savā jomā, vienmēr būs interesanti," viņš teica. "Īpaši iesaistīto faktoru dēļ. Lielākā daļa citu lielo uzņēmumu, ar kuriem Netflix varēja sadarboties, jau ir saistīti ar citām straumēšanas platformām vai tām pieder citas straumēšanas platformas, tāpēc Microsoft bija loģiska izvēle.

Džeksons arī uzskatīja, ka īstenošana būs svarīga. “Reklāmas atbalsta algoritmi būs galvenie, jo Netflix ir liels skatītāju skaits, un jūs nevēlaties, lai reklāmas ievietošana apdraudētu skatīšanās pieredzi.”

“Mēs parasti sadarbojamies ar laikrakstu un žurnālu izdevējiem, lai panāktu visaptverošu risinājumu. Lielākajai daļai cilvēku, ar kuriem mēs runājam, ir savi centri, kuros viņi centralizēti ražo lielāko daļu savu laikrakstu. Viena grupa, ar kuru mēs sadarbojamies, veic 140,000 30 lappušu gadā. Iedomājieties, kā mēs varam viņiem palīdzēt, ja mēs noņemam 40–XNUMX% no tiem no galda un paveicam to septiņās sekundēs. Līdzīgi ar šo partnerību šīs darba slodzes noņemšana no Netflix noteikti atmaksāsies un ļaus viņiem to iegūt laiks koncentrēties uz savām zināšanām. Radīt saturu un atrast veidus, kā ar to gūt peļņu.

Netflix paziņojumā par palaišanu teica:

“Basic with Ads tiks palaists tikai sešus mēnešus pēc tam, kad mēs pirmo reizi paziņojām par zemākas cenas reklāmu plānu. Nekas no tā nebūtu bijis iespējams bez mūsu komandas smaga darba vai Microsoft neparastās partnerības.

“Pāreja no lineārās notiek arvien pieaugošā ātrumā, un straumēšana šobrīd pārsniedz apraidi un kabeļu pārraides ASV. Mēs esam pārliecināti, ka, sākot no 6.99 USD mēnesī, mums tagad ir cena un plāns katram fanam. Lai gan vēl ir ļoti sākums, mēs esam gandarīti gan par patērētāju, gan reklāmas aprindu interesi — un nevaram būt vairāk satraukti par gaidāmo. Mācoties no pieredzes un pilnveidojot to, mēs ceram, ka laika gaitā tā tiks izlaista vairākās valstīs.