Netflix paziņo par lētu reklāmu atbalstītu versiju

Atkal straumēšanas video kari uzkarsēs ar NetflixNFLX
13. oktobrī paziņoja, ka 1. novembrī Meksikā un Kanādā izlaidīs ar reklāmām atbalstītu Netflix versiju, bet 3. novembrī ASV — līdz mēneša beigām tiešraidē sāks darboties vēl deviņas valstis.

Disney 4. martā paziņoja, ka tā debitēs ar reklāmām atbalstītu Disney+ versiju $ 6.99 mēnesī 8. decembrī. Tas ir mazāk nekā puse no standarta produkta cenas, kas ir USD 15.49 mēnesī.

Pēc tam, kad gadiem ilgi bija teicis, ka Netflix ir apņēmies piedāvāt tikai produktu bez reklāmām, izpilddirektors Rīds Heistings aprīlī sarunā ar peļņu sacīja, ka atbalsta ar reklāmām atbalstītu līmeni. Tas noteikti nebija viņa ilgtermiņa redzējums. Taču, tā kā Netflix abonentu skaita pieaugums apstājas spraigas konkurences apstākļos, viņam nebija daudz izvēles.

Tas noteikti bija pazemojoši Netflix vadītājiem to izlasi Forbes stāstu septembrī, kura virsraksts bija “Disney pārspēj Netflix abonentu skaitu: ko tas nozīmē investoriem?”

Stāsts norādīja, ka Netflix otrajā ceturksnī zaudēja 1 miljonu abonentu, sasniedzot 220 miljonus abonentu. Savukārt Disney pievienoja 14.4 miljonus mājsaimniecību, lai tajā pašā laika periodā sasniegtu 221 miljonu mājsaimniecību, lai gan godīgi sakot, tas apvieno trīs pakalpojumus (Disney+, ESPN+ un Hulu) līdz vienam Netflix.

Tomēr nākotnē Disney izredzes bija labākas, pirms Netflix paziņoja par sava ar reklāmām atbalstītā līmeņa uzsākšanu. Tas lielā mērā ir saistīts ar faktu, ka ESPN abonentu skaits samazinās, jo vadu griešana un vadu skūšana ietekmē daudzkanālu operatorus. Tāpēc ir iespējams, ka Disney laika gaitā turpinās pārvietot augstvērtīgu saturu no ESPN uz ESPN+, vienlaikus paaugstinot ESPN+ cenu, lai segtu augstās sporta tiesību izmaksas.

Vēl viens faktors ir cena -Disney spēj apvienot visus trīs straumēšanas pakalpojumus 13.99 $/mēnesī, kas ir zemāka par standarta cenu Netflix atsevišķajam pakalpojumam.

Un tā kā daudzas pazīmes liecina, ka mēs jau esam lejupslīdē, tas ir kļuvis steidzamāks. Hastings aprīlī teica, ka produkts netiks laists klajā gadu vai divus, bet tagad tas tiek laists klajā pirms gada beigām. Tas ir iespaidīgs mērķis, ņemot vērā, ka Netflix nav pieredzes reklāmu rādīšanā vai pārdošanā.

Uzņēmums jūlijā daudzus pārsteidza, to paziņojot tas bija sadarbojies ar Microsoft reklāmu atbalstītajā līmenī— daudzi bija domājuši, ka GoogleGOOG
un NBCUniversal bija priekšējie. Laika noteikšana var būt problēma — ja MicrosoftMSFT
līdz novembra beigām var sākt pakalpojumu tik daudzās valstīs, tas būs diezgan liels varoņdarbs.

Netflix ir paziņojis, ka jauno līmeni, kurā būs 4 līdz 5 minūtes reklāmu stundā, nosauks par “Basic with Ads”. Viņu skatītāju skaits vēsturiski ir bijis ļoti tuvu vestei, taču bija spiesti reģistrēties kā Nielsen klients, kas plāno pievienot Netflix skatītāju skaitu ASV savam Digital Ad Ratings pakalpojumam, sākot ar nākamo gadu.