Netflix izpilddirektors Rīds Heistings par reklāmas gaitu un Google, Facebook

Netflix dibinātājs un līdzdirektors Rīds Hastings trešdien sacīja, ka viņš lēni sāka reklamēt straumēšanas platformā, jo bija pārāk koncentrējies uz digitālo konkurenci no Facebook un google.

“Es neticēju mūsu reklāmu atbalstītajai taktikai. Es kļūdījos par to. Hulu pierādīja, ka varat to izdarīt plašā mērogā un piedāvāt klientiem zemākas cenas. Mēs to ieslēdzām,” Heistings sacīja The New York Times Dealbook konferencē. "Es vēlos, lai mēs par to būtu mainījušies dažus gadus agrāk, bet mēs to panāksim."

ar investīcijām saistītās ziņas

Mēs saprotam, kāpēc Salesforce Benioff pielika tik daudz pūļu, lai saglabātu līdzizpilddirektoru Teilori

Netflix gadiem ilgi bija pretojies idejai atļaut savā pakalpojumā reklamēt. Taču pēc tam, kad tas bija pakļauts spiedienam, ko izraisīja abonementu skaita pieauguma palēninājums, Hastings aprīlī sacīja, ka uzņēmums bija “atvērts”, lai piedāvātu lētāku iespēju ar reklāmām. Piedāvājums tika uzsākts ASV šā mēneša sākumā $ 6.99 mēnesī in partnerība ar Microsoft.

Saskaņā ar Hastingsa teikto, apvērsums notika pēc tam, kad finanšu direktors Spensers Neimans bija pārliecinoši.

"Lielais, ko es palaidu garām, ir tas, ka es biju Facebook padomē, tāpēc es uz desmit gadiem pieņēmos pārliecībā, ka sistēmas, kas paļaujas uz datiem, spēs sasniegt augstāku MPT nekā jebkurš cits," sacīja Hastings, atsaucoties uz mārketinga metriku, ko izmanto, lai aprēķinātu maksu par reklāmas seansiem. "Tātad Google un Facebook grasījās izjaukt pasauli — un tas ir noticis reklāmās, kas nav TV."

"Man neizdevās saprast, ka ir daudz TV reklāmu, kas tagad nevar atrast skatītājus, jo 18 līdz 49 [gadus veco] segments bija pavirzījies tālāk un neskatījās lineāro TV," viņš teica.

Hastings sacīja, ka reklāmdevēji “izmisīgi meklēja iespējas izveidot televīziju un internetu”, taču Netflix joprojām bija malā.

“Mums nebija jāzag reklāmas ieņēmumi. Tas lija pievienotajā televizorā. Tur bija inventārs, ”viņš teica.

Hulu, Warner Bros. Discovery's HBO Max, NBCUniversal's Peacock, Paramount Global's Paramount+ un citi jau piedāvā lētākas, ar reklāmām atbalstītas iespējas. Disney+ plāno uzsākt lētāku, ar reklāmām atbalstītu līmeni, vienlaikus paaugstinot cenas tā bezkomerciālai opcijai un citiem straumēšanas pakalpojumiem.

Ir arī bezmaksas straumēšanas pakalpojumi, piemēram, Paramount's Pluto un Fox Corp.'s Tubi, kas gūst ieņēmumus tikai no reklāmas. Nesen Fox teica, ka Tubi reklāmas ieņēmumi, kas pēdējā ceturksnī pieauga par 30%., palielināja savus ieņēmumus.

Netflix iebrukums reklāmā ir mēģinājums piesaistīt vairāk abonentu. Straumēšanas pakalpojums bija paaugstinājis cenas saviem abonentiem šā gada sākumā, kas palielināja ieņēmumus, bet daļēji bija vainojams 600,000 XNUMX abonentu zaudēšanā ASV un Kanādā pirmajā ceturksnī.

Visā pasaulē Netflix 223. septembrī bija aptuveni 30 miljoni abonentu.

Tomēr uz reklāmām balstītā partnerība ar Microsoft nav priekštecis plašākai pārņemšanai, trešdien sacīja Hastings.

“Nav normāli slēgt komerciālus darījumus ar uzņēmumiem, kurus mēģināt iegādāties. Tas padara lietas sarežģītākas, nevis mazāk. Tātad tā bija motivācijas nulle, ”viņš teica.

Hastings atzina, ka viņam ir domas par citu ieguvumu: Wordle, populāro ikdienas vārdu spēli tagad ir daļa no The New York Times spēļu komplekta. Spēle, kas spēlētājiem sniedz sešus minējumus, lai atbilstu piecu burtu vārdam, šī gada sākumā kļuva populāra.

"Es pārmetu mūsu M&A komandai, ka mēs neiegādājāmies Wordle," trešdien sacīja Hastings.

Informācijas atklāšana: Comcast's NBCUniversal ir CNBC mātes uzņēmums.

— CNBC pārstāve Lillian Rizzo piedalījās šajā ziņojumā.