Netflix eksperimentē ar Knives Out turpinājumu, taču pieturas pie ierobežotām teātra izrādēm

Netflix atkāpās no reklāmām. Vai nākamajam vajadzētu būt kinoteātrī?

Daži teātru īpašnieki un nozares analītiķi domā, vai straumēšanas gigants pārdomās savu pretestību tradicionālajam Holivudas filmu izlaišanas modelim, meklējot jaunus veidus, kā palielināt ieņēmumus.

Šajā Pateicības dienā Netflix plāno nedēļu atsevišķos kinoteātros izlaist “Glass Onion: A Knives Out Story” — 2019. gada hita whodunnit turpinājumu “Knives Out”, pirms mēnesi vēlāk piedāvās to abonentiem.

Tiek ziņots, ka straumētājs izmaksāja 400 miljonus ASV dolāru par tiesībām uz diviem turpinājumiem pēc tam, kad oriģinālais "Knives Out" visā pasaulē nopelnīja 312 miljonus ASV dolāru ar tikai 40 miljonu dolāru budžetu. Savukārt pirmās filmas izrāde kasēs izraisīja jautājumus par to, kāpēc Netflix ir ierobežojis filmas “Stikla sīpola” iznākšanu tikai uz vienu nedēļu tikai 600 kinoteātros.

Un ar a plāns lielu filmu izlaidumu apjoms šogad, teātra īpašnieki vēlas vairāk no Netflix.

"Mēs esam priecīgi, ka viņi eksperimentē un dod mums ekskluzīvu laika logu," sacīja Broks Bagbijs, B&B Theatres satura un attīstības vadītājs, kuram ir vairāk nekā 50 vietas 14 štatos. "Bet mēs vēlamies, lai tas būtu garāks un vēlamies, lai tas būtu plašāks."

Tiek ziņots, ka daži Netflix vadītāji lobēja līdz izpilddirektoru Tedu Sarandosu šī gada sākumā apsvērt iespēju ilgāku laiku kinoteātros un plašākas izlaidumus dažām filmām, taču Sarandos atteicās no šīs idejas. Uzņēmuma vadošie pārstāvji vairākkārt ir teikuši, ka izklaides nākotne ir straumēšana.

Saskaņā ar dažu Wall Street domām, Netflix varētu gūt labumu no elastīgākas pieejas filmu izlaišanai. Tas varētu palīdzēt gūt lielākus ieņēmumus no kases un piesaistīt filmu veidotājus ar prestižu, ko var sniegt kinoteātros.

"Ja kas, šis pagājušais gads ir parādījis, ka Netflix ir atvērts jauniem ieņēmumu avotiem un tam ir nepieciešami jauni ieņēmumu avoti," sacīja Maiks Proulks, Forrester viceprezidents un pētniecības direktors. “Abonēšanas pieauguma ieņēmumi vien tos turpmāk nesamazinās.”

Lasīt vairāk: Netflix vēlas, lai investori koncentrētos uz peļņu, nevis uz abonentu skaitu

Daļēji tāpēc ir Netflix pievienojot reklāmu atbalstītu līmeni pēc tik daudzu gadu pretošanās, viņš teica.

Kompānijas Wedbush analītiķis Maikls Pahters sacīja, ka saprot, ka Netflix neveido filmas, lai gūtu peļņu no kinoteātriem, un ka uzņēmuma prioritāte ir apmierināt savus dalībniekus. "Taču tas ignorē faktu, ka filmu veidotāji stingri tic teātra izstādei kā veiksmes mēraukla," sacīja Pahters.

Netflix vadītāji ir stingri turējušies pie sava lēmuma vienu nedēļu rādīt filmu “Stikla sīpols” tikai 600 kinoteātros. Uzņēmuma stratēģija pagātnē ar ierobežotu izlaidumu skaitu kinoteātros, piemēram, ar Martina Skorsēzes filmu “Īrs”, bija veicināt abonentu interesi, kad filma nonāks tās rīcībā. Tā ir arī šeit, uzņēmums teica otrdienas ieņēmumu videoklipā.

"Mēs strādājam, lai izklaidētu savus dalībniekus ar Netflix filmām pakalpojumā Netflix," sarunas laikā sacīja Sarandoss.

Viņš sacīja, ka Netflix ir ienesis filmas festivālos un devis tām ierobežotu skaitu kinoteātros, jo filmu veidotāji to ir pieprasījuši.

"Visu laiku [ir] visa veida debates, šurpu turpu, taču iekšēji nav šaubu, ka mēs veidojam savas filmas saviem dalībniekiem un mēs patiešām vēlamies, lai viņi tās skatās pakalpojumā Netflix," viņš teica.

Netflix atteicās sniegt plašākus komentārus.

"Viena lieta, kurā Netflix vēsturiski ir guvusi panākumus, ir atkārtošana, eksperimentēšana un skatīšana, kas vislabāk darbojas tā dalībniekiem un akcionāriem," sacīja Viljama Blēra pētniecības analītiķis Ralfs Šakarts. “Pēc tam tas sliecas uz to, kas ir veiksmīgs, un attālinās no tā, kas nedarbojas. Mēs domājam, ka daļa no Netflix vēsturiskajiem panākumiem ir tā vēlme būt elastīgam un izmēģināt netradicionālas metodes.

Viņš teica, ka Netflix, visticamāk, neapņemsies nodrošināt ilgāku kinoteātra izlaišanas logu, līdz tas redzēs, vai šī stratēģija var dot labumu tā biznesam.

Turklāt mediju un straumēšanas analītiķis Dens Reibērns sacīja, ka nav publiski pieejami dati, kas liecinātu, ka Netflix ilgtermiņā gūtu vairāk naudas no abonementiem, ja uzņēmums kinoteātros rādītu vairāk savu filmu satura.

Protams, kinoteātra izlaidumi ir saistīti ar mārketinga izmaksām, un Netflix nevēlas tērēt, lai reklamētu funkcijas, kas spēlē ierobežotas iesaistes.

Un, lai gan kinoteātra izlaidumi varētu pavērt jaunu ieņēmumu plūsmu Netflix, Forrester's Proulx atzīmēja, ka kinoteātri varētu nebūt tik aktuāli kā kādreiz. Saskaņā ar Forrester Consumer Energy Index un Retail Pulse aptauju, kas tika publicēta 2021. gada decembrī, 54% ASV pieaugušo, kas izmanto straumēšanas pakalpojumu, teica, ka viņi dod priekšroku filmu pirmizrādes skatīties straumēšanas režīmā.

Tomēr cilvēki atgriežas kinoteātros pēc pandēmijas sākuma, jo īpaši attiecībā uz asa sižeta un šausmu filmām, kā arī iedibinātām franšīzēm. Nedēļas nogalē vietējā kasē “Halloween Ends” debitēja līdz 41.25 miljoniem ASV dolāru, lai gan tajā pašā laikā tika palaists arī Universal straumēšanas pakalpojums Peacock.

Ir arī arguments, lai pieņemtu lēmumus katrā gadījumā atsevišķi, jo īpaši attiecībā uz tādu filmu kā “Stikla sīpols”, ņemot vērā to, cik labi franšīzes pirmā daļa darbojās kinoteātros 2019. gada beigās, īpaši ņemot vērā, ka līdz gada beigām kinoteātros nonāks tik maz lielu filmu.

Sākotnējā filma "Knives Out", kuras ražošanas budžets bija 40 miljoni ASV dolāru, atklāšanas nedēļas nogalē ienesa 26.7 miljonus ASV dolāru un nedēļām ilgi piesaistīja skatītāju uzmanību, pirms tika novērots vēl viens decembra brīvdienu brīvdienu biļešu pārdošanas pieaugums. Līdz teātra izrādes beigām tas ienesa 165 miljonus ASV dolāru vietējā kasē un 312 miljonus ASV dolāru visā pasaulē.

“Šķiet, ka Netflix ilgākas teātra izrādes priekšrocības atsver visus mīnusus,” sacīja Šons Robinss, BoxOffice.com galvenais mediju analītiķis. "Šī nav nepierādīta oriģināla filma, kādu straumētājs galvenokārt ir veidojis savai platformai pagātnē, bet gan turpinājuma IP ar zvaigžņu vārdiem un spēcīgu komerciālo potenciālu."

Viņš arī atzīmēja, ka Netflix piešķīra tik augstu vērtību filmu veidotāja Riana Džonsona turpinājumiem, jo ​​oriģinālā filma guva panākumus ilgā un ekskluzīvā teātra izrādē Lionsgate vadībā.

"Vai bez šī pēdējā komponenta Netflix būtu tik daudz ieguldījis "Glass Onion" un tā turpmākajos pasākumos, ja vispār būtu?" Robbins teica.

Darījums par diviem filmas “Knives Out” turpinājumiem tika paziņots 2021. gada martā un tika teikts, ka tā vērtība ir aptuveni 400 miljoni USD. Džonsonam bija jāsaglabā pilnīga radošā kontrole, un Daniels Kreigs, oriģinālās filmas zvaigzne, atgriezīsies abās filmās.

"Tāpat kā pirmajā filmā, kājas varētu būt patiešām spēcīgas," par filmu "Stikla sīpols" teica B&B's Bagby.

Informācijas atklāšana: Comcast ir Universal, Peacock un CNBC mātes uzņēmums.