Netflix atgriežas pie TV pamatiem ar Krisa Roka īpašo komēdiju

Netflix vienmēr ir vēlējies distancēties no tradicionālās televīzijas. Straumētājs bija satura piegādes pionieris. Taču šķiet, ka ļoti daudzas tās nesenās idejas atgriežas pagātnē.

Smieklīgākais ir tas, ka pieejas maiņa varētu darboties.

Kā NetflixNFLX
cīnās par apturēt abonentu skaita samazināšanos, straumētājam ir ieviestas izmaiņas tā cer, ka darīs visu. Šā mēneša sākumā tas uzsāka ar reklāmām atbalstītu līmeni, ko tā reiz apsolīja, ka tā nedarītu. Un šonedēļ Netflix kļuva par jaunāko, kas izmantoja tiešraides straumēšanu, ko konkurenti ir paveikuši ar lieliem panākumiem, ieplānojot Krisa Roka īpašā komēdijas tiešraide.

Netflix šīs izmaiņas uzskata par jauninājumiem. Bet tie šausmīgi izskatās kā pagātnes atbalsis, lietas, ko tradicionālā televīzija (tostarp kabeļtelevīzija un apraide) ir sniegusi gadiem ilgi.

Krisa Roka tiešraides straume var būt tikai iesildīšanās

Tiešraides pasākumi ir uzturējuši tradicionālo TV pret ļoti efektīvo straumēšanas sacensību uzbrukumu. Gandrīz visi sporta raidījumi ir iekļauti 10 populārāko šovu sarakstā, jo tie ir steidzami — tie notiek reāllaikā, cilvēki par tiem runā sociālajos tīklos, kad tie notiek, un neviens nevēlas justies atstumts. Jūs varat noķert jaunāko sēriju Abotas pamatskola savā DVR un nejūtos tā, it kā būtu palaidis garām kādu no pieredzes. Taču tiešraides notikumi rada steidzamību un satraukumu, kas ir saglabājis tradicionālo TV nozīmīgumu neatkarīgi no tā, vai tas notiek Olimpiskās spēles, Oscars, Super Bowl vai MTV Movie Awards.

Un tagad Netflix to dara. Patiesībā straumētājs kavējas uz ballīti šajā pasākumā. Visi no AmazonAMZN
Prime to ESPN+ to Hulu pārraida sporta notikumus tiešraidē, un tie ir bijuši efektīvi rosības veidotāji.

Cilvēku pārkvalificēšana, lai meklētu tiešraides notikumus straumētājos, var aizņemt kādu laiku, taču Netflix to zina; iespējams, tāpēc straumētājam bija nepieciešams tik ilgs laiks, lai to izdarītu. Tagad, kad tas ir klāt, Rock īpašais darbs noteikti nebūs pēdējais, ko tas dara. Netflix var eksperimentēt ar tiešraides pasākumiem citās pasaules daļās vai meklēt lielu sporta tiesību paketi šeit. Un, iespējams, tas būs jādara, lai sasniegtu savu jauno mērķi koncentrējoties uz ieņēmumiem (viegli pateikt, kad uzmanība uz abonentiem nebija tik karsta).

Reklāma ir tradicionālās televīzijas maize un sviests

Reklāma jau sen atbalsta apraidi un pamata kabeli. Straumēšanai vajadzēja būt alternatīvai tam, vietai, kur cilvēki stundām ilgi var iedzert šovu pēc izrādes un nav jāmaksā pīpētājam, tā sakot, reklāmas skatīšanās veidā. Viņi jau maksāja, vāca naudu par abonementiem. Reklāmu trūkums neapšaubāmi ir lielākā atšķirība starp abonējamo video pēc pieprasījuma (SVOD) un tradicionālo TV.

Un Netflix to zina. Kopš 2019. gada uzņēmums vēstulē akcionāriem ir dubultojis statusu bez reklāmām. "Mēs, tāpat kā HBO, reklamējamies bez maksas," teikts tajā. “Tā joprojām ir mūsu zīmola piedāvājuma dziļa daļa; lasot spekulācijas par to, ka mēs virzāmies uz reklāmu pārdošanu, pārliecinieties, ka tas ir nepatiess. Mēs uzskatām, ka ilgtermiņā mums būs vērtīgāks bizness, ja nekonkurēsim par ieņēmumiem no reklāmām un tā vietā pilnībā koncentrējamies uz konkurenci par skatītāju apmierinātību.

Nepieciešamība pēc izmaiņām var rasties pēkšņi, un pandēmijas laikā Netflix bija sasniedzis rekordlielu abonentu skaitu. Pielāgošana pēc tam, kad cilvēki atcēla savus pakalpojumus, tāpēc Netflix bija nepieciešams to apskatīt jaunus veidus, kā piesaistīt klientus, un zemas cenas, ar reklāmām atbalstīts līmenis bija acīmredzams jauninājums. Tomēr tas nozīmē, ka cilvēki, kuri abonē pakalpojumu Basic with Ads, kā šo pakalpojumu sauc, redzēs ļoti maz atšķirību starp Netflix un, teiksim, CBS — vienādi reklāmu garumi, tie paši reklāmdevēji, tie paši pārtraukumi darbībā.

Analītiķi uzskata, ka Netflix jaunais reklāmu līmenis varētu būt ļoti ienesīgs, grābjot naudu, uz kuru straumētājs vēlas koncentrēties.

Tātad, kas notiks tālāk par Netflix? Iespējams, tas sāks izlaist vairāk šovu katru nedēļu, nevis atlaist tos visus uzreiz, pielietojot veco tradicionālo TV viltību, kā veidot cerības. Vai arī tas ietvers tādus TV pamatelementus kā ziņu analīze, sarunu šovi vai vēlu vakara raidījumi (lietas, kas jau ir izmēģinātas, bet ātri pamestas).

Neatkarīgi no tā, kas notiks tālāk, būs interesanti redzēt, vai tas ir atpakaļ nākotnē vai atpakaļ uz patiesiem jauninājumiem, kā kādreiz bija straumētāja iezīme.