Netflix investori gatavojas abonentu zaudējumiem, uzņēmumam attīstoties ilgtermiņā

Netflix otrdien ziņo par saviem otrā ceturkšņa ieņēmumiem, un gatavošanās šķiet kā viesuļvētras gatavošanās. Tuvojas vētra. Droši vien būs slikti. Akcionāri lūdz, lai pamats būtu pietiekami izturīgs, lai izturētu bojājumus.

Netflix joprojām ir pasaulē lielākais straumēšanas pakalpojums, taču uzņēmums šogad ziņoja par pirmo ceturkšņa abonentu skaita samazināšanos vairāk nekā desmit gadu laikā un brīdināja, ka otrajā ceturksnī tā plāno zaudēt 2 miljonus globālo abonentu. Tas būtu lielākais ceturkšņa zaudējums uzņēmuma vēsturē.

Iespējams, zaudējumi būs vēl lielāki, nekā prognozēts. Makroekonomiskās tendences ir satraucošas. Bažas par iespējamu recesiju un niknā inflācija var jau bremzēt izdevumus ASV Netflix standarta ASV plāns ir USD 15.49 mēnesī, padarot to dārgāku par visiem citiem galvenajiem straumēšanas pakalpojumiem. Tas varētu padarīt to par pirmo iespēju, ko cilvēki atceļ, kad vēlas ietaupīt naudu.

Arī konkurence turpina pieaugt. Līdz gada beigām, iespējams, HBO Max pievienojiet visu Discovery+ saturu tā pakalpojumam, kas maksā 14.99 USD mēnesī vai 9.99 USD ar reklāmām. Disney pagājušajā nedēļā palielināja cenu ESPN+ par USD 3 līdz USD 9.99 mēnesī, bet saglabāja savu komplektēto Disney+, Hulu un ESPN+ piedāvājumu 13.99 USD mēnesī. Tas var radīt vairāk klientu Disney komplektam, kas ir vēl viena potenciāla alternatīva Netflix.

"Es nezinu, vai [šis ceturksnis] būs slikts, bet tas nebūs labs stāsts," sacīja Endrjū Rozens, bijušais Viacom digitālo mediju vadītājs un straumēšanas biļetena PARQOR dibinātājs.

2022. gada sākumā daudzi analītiķi prognozēja, ka Netflix šogad pievienos vairāk nekā 20 miljonus jaunu abonentu. Vēl aprīlī JP Morgan analītiķis Dags Anmuts lēsa, ka uzņēmums 17.95. gadā pievienos 2022 miljonus. Pēc pagājušā ceturkšņa sprādziena viņš pazemināja savu prognozi visam gadam līdz aptuveni 4 miljoniem.

Lielais jautājums par to, kā Netflix akcijas veiks pēc rezultātu paziņošanas, būs tas, cik daudz slikto ziņu jau ir iekļauta akciju cenā. Jau tagad Netflix tirgus novērtējums ir pieaudzis no 300 miljardiem USD līdz mazāk nekā 90 miljardiem USD mazāk nekā gada laikā.

"Pagaidām domāju, ka tirgi koncentrēsies uz abonentiem," BMO Wealth Management galvenais investīciju stratēģis Yung-Yu Ma. pirmdien sacīja CNBC. "Es domāju, ka ir liels iespējamo iznākumu klāsts attiecībā uz to, cik lielu pasliktināšanos viņi faktiski redz un cik tālu tas turpināsies."

Tā kā pagājušā ceturkšņa peļņas konferences zvans beidzās, Netflix finanšu direktors Spensers Neumans pieteicās, lai pārliecinātu investorus, ka trešajā un ceturtajā ceturksnī būs pozitīva izaugsme.

Viņš teica, ka prognozētais 2 miljonu abonentu zaudējums otrajā ceturksnī nenozīmē, ka zaudējumi turpināsies: “Mēs palielināsim ieņēmumus. Un tiks apmaksāts neto pieaugums," viņš teica.

Netflix paļaujas uz spēcīgāku satura klāstu, tostarp jauno “The Crown” sezonu un gandrīz 200 miljonu dolāru budžetā asa sižeta filma “Pelēkais cilvēks” galvenajās lomās Raiens Goslings un Kriss Evanss, lai paātrinātu izaugsmi. Tai būs “jāpārsniedz” starptautiskajos reģionos – Latīņamerikā, Āzijas un Klusā okeāna reģionā un tās Eiropas, Tuvo Austrumu un Āfrikas vienībā –, lai ņemtu vērā pieaugošo pretvēju ASV un Kanādā, sacīja Rozens.

Netflix ir arī daudz ko citu, ko nedara citi straumētāji. Pirmkārt, tas pelna naudu, un visas pazīmes liecina, ka tas drīzumā nemainīsies. Lielākā daļa analītiķu prognozē, ka šogad tīrie ienākumi būs gandrīz 5 miljardi USD. Turpretim NBCUniversal's Peacock ir šogad zaudēs 2.5 miljardus dolāru. Pat Disney, kas kopš darbības uzsākšanas 140. gada beigās jau ir pievienojis gandrīz 2019 miljonus Disney+ abonentu visā pasaulē, pagājušajā ceturksnī zaudēja 887 miljonus ASV dolāru no saviem straumēšanas produktiem.

Un ar 222 miljoniem abonentu visā pasaulē — vismaz pirms otrdien paziņotajiem oficiālajiem zaudējumiem — Netflix joprojām ir lielākais straumēšanas pakalpojums uz planētas. Tā ir liela pievilcība ikvienam satura veidotājam, kurš vēlas radīt saturu pēc iespējas lielākai auditorijai. Tas ir arī nozīmīgs burkāns reklāmdevējiem, kuri beidzot varēs piesaistīt Netflix auditoriju līdz šī gada beigām, kad uzņēmums pirmo reizi uzsāks ar reklāmām atbalstītu abonēšanas iespēju.

Netflix plāno arī ierobežot paroļu koplietošanu visā pasaulē, kas varētu pievienot desmitiem miljonu jaunu abonentu. laika gaitā. Netflix lēš, ka vairāk nekā 100 miljoni mājsaimniecību visā pasaulē nemaksā par Netflix, un vairāk nekā 30 miljoni no tām ir ASV un Kanādā.

Taču ilgtermiņa centieni vēl neparādīsies, un otrdienas rezultātu galvenā tēma var būt vienkārši bojājumu kontrole.

SKATĪTIES: Netflix investori tuvākajā laikā joprojām koncentrējas uz abonentiem, saka BMO Yung-Yu Ma.