Taču Netflix otrdien atkāpās no šīs nostājas, kad uzņēmums paziņoja, ka meklēs jaunus veidus, kā gūt peļņu no aptuveni 100 miljoniem mājsaimniecību, kuras, pēc tā aprēķiniem, izmanto kopīgus kontus, tostarp vairāk nekā 30 miljonus ASV un Kanādā.
"Šī ir liela iespēja, jo šīs mājsaimniecības jau skatās Netflix un bauda mūsu pakalpojumus," teikts uzņēmuma vēstulē akcionāriem. Martā uzņēmums pārbaudīja divas maksas koplietošanas funkcijas Čīlē, Kostarikā un Peru, kur pašreizējiem dalībniekiem bija iespēja maksāt par papildu mājsaimniecībām. Tā plāno turpināt īstenot iniciatīvas, lai no lietotājiem iekasētu maksu par konta koplietošanu.
Paroles koplietošana straumēšanas platformās ir kļuvusi par ierastu parādību, un daudzi to uzskata par veidu, kā veicināt izaugsmi, sacīja Nīls Makers, Morningstar vecākais kapitāla analītiķis. Netflix paziņojums dažiem ir licis aizdomāties, kas pamudināja uzņēmuma viedokli mainīt un vai konkurenti sekos šim piemēram.
Analītiķi sacīja, ka galvenais faktors varētu būt abonentu pievienošanās palēnināšanās un pieaugošā konkurence.
"Viņi jau ir pilnībā piesātināti, un tas ir izmisuma akts," sacīja Wedbush analītiķis Maikls Pahters.
Netflix pirmajā ceturksnī zaudēja 200,000 2 abonentu, un prognozē, ka nākamajā ceturksnī tas zaudēs XNUMX miljonus neto abonentu.
Pēdējo dažu gadu laikā Netflix akcijas ir strauji palielinājušās, ņemot vērā investoru optimismu par abonentu skaitu, kas nepārtraukti pieauga, sacīja Makers. Bet tagad, kad straumēšanas pakalpojums zaudē abonentus, akcijas gūst triecienu, mudinot vadību meklēt jaunus veidus, kā uzmundrināt investorus, viņš piebilda.
Protams, dažu gadu laikā, iespējams, jau 2023. gadā, Netflix varētu pamanīt ievērojamus ieguvumus no paroles koplietošanas monetizācijas, pētījuma piezīmē rakstīja Guggenheim Partners analītiķis Maikls Moriss.
Bet tur nokļūt ir sarežģītā daļa. Pagaidām Netflix var saskarties ar palielinātu patērētāju atteikšanos, ja cilvēki nevēlas maksāt cenu par paroļu kopīgošanu, īpaši pēc tam jau palielināts ikmēneša dalības līmenis izmaksas šogad, sacīja Pahters.
Turklāt nav pārliecības, ka lietotāji, kas mānās no esošajiem klientiem, tiks mudināti kļūt par maksājošiem klientiem.
"Cilvēki, kas nozog signālu, nemaksās," sacīja Pahters.
Netflix konkurenti uzmanīgi vēros eksperimentu, sacīja Makers. Ja eksperiments darbojas un Netflix nesaskata būtisku samazināšanos vai ietekmi, viņiem var tikt piedāvāts to izdarīt pašiem. Taču tas joprojām var aizņemt kādu laiku, it īpaši, ja patērētāji pārmaiņām neuzņemas pārāk labi, viņš piebilda.
"Es tikai domāju, ka paroles koplietošana ir kaut kas tāds, ko patērētāji ir normalizējuši," sacīja Makers.
Netflix akcijas trešdien samazinājās par 37%, un šogad vien tās ir zaudējušas 63%. Konkurenti
gads
(ROKU) un
Walt Disney
(DIS) samazinājās attiecīgi par 5.6% un 4.6%.
Rakstiet Sabrina Escobar plkst [e-pasts aizsargāts]